前不久，20多名欧洲旅行商到云南踩线考察，云南之旅让他们流连忘返。旅行商们说，随着中欧航线持续加密与签证便利化政策的推进，云南有望成为欧洲游客探索中国西部的首选门户，他们将在2026年春季推出多批云南主题产品。近年来，有宝藏小城、烟火乡村、独特自然景观、多元民族文化、闲适生活氛围的云南，成为外国游客青睐的“诗和远方”。云南省文化和旅游厅数据显示，2025年1月至11月，全省接待入境游客803.23万人次，同比增长32.1%；实现旅游外汇收入31.51亿美元，同比增长96.1%。
发展入境旅游，是推动文旅高质量发展的重要着力点。“十四五”以来，云南省精准对接国际需求，从政策激励、产品供给、服务保障、品牌推广方面“四维发力”，推动入境旅游快速回升。云南省入境过夜游客接待量从2023年的121.8万人次大幅增至2024年的325.99万人次，2025年1月至11月这一数据更增至451.53万人次，同比增长57.1%。
入境游客接待量、入境过夜游客接待量的快速增长，得益于2025年以来云南省推出的培育壮大入境旅游“组合拳”。
为推动入境旅游提质增效，云南省实施《云南省跨境旅游合作三年行动(2024—2026年)》《云南省入境旅游促进计划(2024—2026年)》，安排专项激励资金，支持旅游企业“引客入滇”，并制定实施240小时过境免签和东盟国家旅游团入境西双版纳144小时免签重点任务清单，方便入境游客“说来就来”。
不仅来得了，入境游客还有得玩。云南省创新设计入境旅游产品体系，打造生态旅居、世界遗产、宝藏小城、烟火乡村、咖香茶韵等特色旅游线路，推出“舌尖上的国潮”美食创想之旅、“国潮茶咖”工坊以及70多个“重点入境城市+云南”联程旅游产品，构建“北京/上海/广州/西安/成都入境——云南深度体验”多主题行程体系，扩大入境游产品供给，满足游客多样化、个性化消费需求，有效延长入境游客在滇停留时间，并显著拉动餐饮、住宿、零售等相关产业。
不仅有得玩，入境游客还玩得好。云南省在昆明、红河等6个州(市)16个点位开展便利化跃升试点，推行“设置1处多语种咨询中心、免费发放1本《海外游客服务手册》、配备1组智能翻译设备、打造1个便捷支付场景、设立1个通信服务点”的“五个一”标准服务，全链条优化服务体验，破解入境游客“知晓难、支付难、沟通难、预订难”问题，让入境旅游更便捷、更舒心。
为吸引海外游客关注云南、走进云南，云南省还全方位加强海外宣推，组团参加国际旅游展会，举办“有一种叫云南的生活”文旅推介等系列活动，邀请海外旅行商、媒体达人、网红博主赴滇踩线考察，提升“有一种叫云南的生活”品牌国际影响力，立体化讲好中国故事、传播云南声音。(李思凡)
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