厉新建：深入挖掘“地方性”才能从同质化旅游中突围

12月21日，由新华网、长城新媒体集团主办的2025文化强国建设（正定）思客会在河北正定举办。本次思客会以“赓续千年文脉，赋能现代文明”为主题，汇聚政产学研等领域百余位嘉宾，聚焦文化建设的正定样本，共探中国式现代化的文化新动力，共议文化强国建设的新路径。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建在“思客对话”环节发表观点。新华网发

近年来，“想你的风”从东南沿海“吹到”西北大漠，文旅行业的同质化现象日益凸显。北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，一个地方要吸引消费者，需要足够强的吸引力。在厉新建看来，吸引力往往源于注意力。个性化的标杆效应和同质化的规模效应都是塑造注意力的重要方式。标杆效应能够持久，而同质化会带来审美疲劳，容易昙花一现。

厉新建表示，一个地方要保持独特性，必须挖掘能够引发游客共鸣的“地方性”。一方面需要深入挖掘当地民众对本土文化与土地的情感；另一方面，也要站在外来者的角度，发掘那些能引发广泛关注的地方性元素。无论是兴奋点、亮点还是吐槽点、痛点和堵点，都值得高度重视、深入挖掘。厉新建指出，地方文旅只有深入挖掘“地方性”，才能从同质化的旅游产业中突围，让地方特色真正被认可、被消费。