东方网记者刘轶琳12月24日报道：为激活元旦、春节双节消费潜力、助力上海国际消费中心城市建设，上海广播电视台锚定“春节不空城、文化秀起来、消费创新高、产业早发力”目标，创新践行“媒体+文旅+消费”融合模式，重磅推出“看东方 游上海”文旅商体展联动活动。活动贯通线上线下、覆盖全年龄段，构建“内容种草—权益衔接—场景体验—消费转化”的闭环生态，打造假日消费新场景，全面彰显海派文化魅力与城市消费活力。
本次活动以“全媒体、多业态、都市型、国际化”为定位，以“大小屏协同赋能”为核心抓手，充分发挥上海广播电视台“链主”功能，整合旗下内容矩阵、线下演艺、文旅地标及台内外产业资源，精选推出66项优质项目，覆盖文化业态及生活服务领域，系统性打造迎新演出单、文旅打卡指南等内容产品。依托移动端主平台“看东方”APP承接线上线下全域流量，聚合全维度内容，打造消费综合入口，为市民游客提供一站式节庆消费解决方案。
活动核心周期为2025年12月至2026年3月，覆盖元旦、春节、寒假黄金周期；延展周期贯穿2026年五一、暑假、国庆等节假日，形成“全年联动、旺季爆发”的持续活力。
线上云端盛宴：内容聚流引客，权益衔接锁客
线上端以“宅家赏年味、线上得实惠”为核心，通过优质内容唤醒情感共鸣，以精准权益撬动线下消费。
影视剧展播，串联城市记忆。紧扣“上海电影之城”定位，推出“光影里的上海年味”主题展播。元旦假日期间，都市频道精选《爱情神话》等电影展播；东方影视频道开设沪产电视剧专区。精品微短剧同步多点发力，上海广播电视台尚世五岸推出《微度假才是正经事》等多部作品，登陆多平台，串联上海文旅景点；看东方APP、百视通平台参与“上海精品微短剧展播”，18部高人气作品免费展播一个月。
跨年盛典，双屏共贺新岁。2025年12月31日，《梦圆东方2026东方卫视跨年盛典》在东方卫视频道、看东方APP同步播出，深度连接上海城市肌理。2026年1月1日起，《2026日出东方 科技追光》融媒体直播在多个频道及APP播出，以科技地标日出接力启幕。都市频道在节假日推出精品晚会，看东方APP开设“跨年互动专区”，多端联动营造沪上年味。
直播种草，年货直达万家。2025年12月24日至春节期间，看东方APP开展“看东方 游上海：马不停蹄·迎新大直播”，联动上海16区特色文旅线路，同步派送3万份“上海奇遇卡”专属福利。2026年1月1日至春节期间，东方购物推出“马年焕新・年货迎春”等主题活动，依托大小屏协同直播。白玉兰直播间结合迎新场景开启专场直播，营造消费热潮。
线下沉浸体验：场景联动狂欢，体验促动消费
依托线上引流与权益铺垫，活动打造“沉浸式体验、多业态联动”的线下消费场景。
演艺+节庆：好戏连台闹新春。文广演艺集团推出 “好戏连台，演艺贺新春” 主题演出季，涵盖经典喜剧、非遗文化、文旅驻演、精品佳作四大系列。全球首演浸入式音乐秀《双城之战》于12月26日上海首秀。上海爱乐乐团举办新年音乐会及室内乐系列。小荧星举办新年音乐会。
体育+音乐：活力燃动暖全城。举办“2026潮前一步”上海市民东方明珠元旦登高祝福跑及东方绿舟“彩色迎新跑”。东方广播中心推出随机舞蹈派对。“动感101跨年季”融合金曲竞猜、宠物巡游等活动。
文旅+光影：科技焕新添年味。东方广播中心在奉贤李窑村举办“村晚”。东方绿舟举办新春贺岁嘉年华。静安国际光影展以“一马当先·辞旧更新”为主题，在核心区域打造沉浸式新春光影场景。上海木偶剧团推出大型光影木偶巡游。
商业+美食：全域联动促消费。 “沪上厨神”项目在全市举办美食集市，实现线上流量向线下转化。上海国际会议中心东方滨江大酒店推出特色活动，联动文化机构打造高阶消费闭环。东方明珠塔餐厅推出团圆套餐并附赠登塔门票。东方明珠塔联动热门IP举办主题展。梅赛德斯-奔驰文化中心推出新春打卡等活动。
文化+艺术：雅俗共赏润文脉。文广演艺旗下《不眠之夜》深入张园商圈构建沉浸式音乐之旅。上海马戏城举办新春嘉年华活动，走进商圈巡游表演。东方广播中心举办黑胶唱片鉴赏会。“华夏之光 传承未来”海派木偶非遗展览兼具展陈与美育功能。“颖食记”文化体验活动传递上海点心文化与新年民俗。
此次活动还将推出 “马上系列”八维清单，覆盖多维内容，实现全域覆盖、全龄参与、全链转化。通过大小屏联动精准触达不同客群，打造具有国际影响力的海派文化品牌，向全球展现上海的创新魅力与蓬勃活力。
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