12月24日，“荆楚策马迎新春 文旅乘风启鸿程”2026新春营销发布会，在湖北宜昌举行。
充满特色的土家族表演。
2026湖北文旅集团新春营销政策发布会正式开始。
“游湖北”大学新生“直通车”新春首发团学生代表。湖北文旅集团供图
清江畔的景区游轮。本组图片 长江商报记者 李彪 摄
长江商报消息 ●长江商报记者 汪静
清江之畔，晴光和煦，岁末冬深，荆楚大地年味初绽。
12月24日，湖北文旅集团“荆楚策马迎新春?文旅乘风启鸿程”2026新春营销政策发布会在湖北清江画廊旅游度假区正式启幕。湖北文旅集团总经理李丽，湖北省文化和旅游厅二级巡视员李和清，宜昌市副市长刘劲松，湖北文旅集团党委副书记罗迈、副总经理罗钦、副总经理吴传彪，宜昌市文旅局党组成员马奕，长阳县县长张学书等出席发布会。长阳县相关单位、湖北文旅集团有关单位、旅行合作商和大学生代表共同见证这场聚焦消费升级的新春文旅盛会。
发布会紧扣2026年9天超长春节假期等节点，依托集团稳健的资本运作与全省优质文旅资源，重磅推出亿元新春文旅福利矩阵、创新产品体系及区域协同举措，以“福利惠民+产品创新+资本护航”的三重合力激活春节文旅消费市场，为湖北建设世界级旅游目的地注入强劲动能。
“本次新春政策的发布实际上涵盖了全年的活动内容，”湖北文旅集团景旅运营事业部总经理、文旅创意创新研究院院长胡学进在接受长江商报记者采访时表示，“我们聚焦‘神武峡’‘赤黄红’两大主轴，围绕文旅融合、科技赋能以及场景的焕新，推出更新、更有科技感、更有文化韵味的全年产品体系。”
据了解，湖北目前以“知音湖北”主品牌统揽，推出“神武峡”“赤黄红”两大全新设计的文旅主轴，打造世界知名文化旅游目的地，推动文旅产业加速迈向万亿级。而本次新春营销策划活动，湖北文旅集团旨在通过联动旗下44家景区、46家酒店，策划超300场特色活动及总价值近亿元的多重惠民政策，打造全业态新春文旅盛宴，为湖北文旅市场“开门红”注入强劲动力。
两大主轴“带活”新春消费动能
“刚刚结束的全省世界知名文化旅游目的地建设推进会，为我们擘画了宏伟蓝图、指明了奋进方向。省委主要领导强调，要强化宣传推介，深挖荆楚文化，形成强大声势。这既是对我们的殷切期望，更是我们义不容辞的责任与使命。”
在发布会开幕致辞中，湖北文旅集团副总经理吴传彪向全体来宾致以热烈欢迎与衷心感谢，并回顾了集团在2025年取得的丰硕成果，表达了对2026年的期许与展望。
长江商报记者注意到，2025年湖北文化旅游发展大会上，湖北就宣布将以“知音湖北”主品牌统揽，推出“神武峡”“赤黄红”两大全新设计的文旅主轴，打造世界知名文化旅游目的地，推动文旅产业加速迈向万亿级。
据悉，“神武峡”国际生态文化旅游线路跨越鄂西，连接武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等景区，串联起7处世界级自然与文化地标、12处国家5A级景区。“赤黄红”荆楚文化旅游线路覆盖鄂东南的荆州、咸宁、武汉、红安，串联洪湖、三国赤壁古战场、黄鹤楼、红安黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士纪念园等景区。
本次发布会中，吴传彪表示，2025年，湖北文旅集团聚焦“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，持续丰富产品供给、优化服务体验。过去一年，集团举办文旅活动超2000场，接待游客量预计将突破4260万人次，双双创下历史新高。集团发展也迈上新台阶，继2024年首登“中国企业500强”后，2025年排名实现大幅跃升，并连续八年荣膺“中国旅游集团20强”。
据悉，本次发布会的核心亮点的是覆盖“吃住行游购娱”全链条的亿元新春文旅福利体系，所有政策均基于集团资源整合与市场需求精准设计，依托权威数据支撑，确保惠民实效与消费拉动双重价值。
超300场主题活动燃动中国年
两大主轴并进，勾勒荆楚文旅新版图；三大主题齐发，护航新春盛宴惠民程。湖北文旅集团展露十足决心，启幕2026华彩篇章。
吴传彪强调，立足新春佳节这一重要消费节点，湖北文旅集团积极履行使命责任，精心策划、整合资源，正式推出以“策马·启航迎春”为核心的系列主题活动、以“驰骋·新春游线”为牵引的多条精品线路，以及名为“惠聚·礼遇新春”的诚意满满惠民政策。
同时，湖北文旅集团旨在通过联动旗下44家景区、46家酒店，策划超300场特色活动及总价值近亿元的多重惠民政策，打造全业态新春文旅盛宴，为湖北文旅市场“开门红”注入强劲动力，贡献实实在在的“新春动能”。
其中，热雪温泉联动解锁冬日消费新场景：神农架、九宫山等四大滑雪场与温暖泉池跨界融合，融入赛事、音乐、祈福等“文旅+”创新业态，让冰雪运动与温泉体验成为新春消费热门选择，激活冬日消费活力。
非遗潮玩拉动文化消费热潮：襄阳古隆中沉浸市集、黄石东方山西游主题互动、荆州荆街非遗盒子灯展、黄梅东山问梅村《天仙贺岁》光影秀等活动轮番上演，非遗市集、民俗展演、主题巡游等沉浸式体验，让传统文化成为消费新亮点，推动文化消费提质升级。
美食盛宴引爆味蕾消费需求：循着“一峡一宴一红一味”新春美食地图，清江画廊土家团年宴、洪湖湖鲜团圆宴、恩施大峡谷千人刨汤宴等地道风味集中亮相，搭配东山问梅村“鱼灯仙影”巡游、恩施大峡谷登高祈福、多地无人机焰火秀等特色活动，全方位刺激消费欲望，让年味消费更具吸引力。
“本次新春政策的发布实际上涵盖了全年的活动内容，”湖北文旅集团景旅运营事业部总经理、文旅创意创新研究院院长胡学进在接受长江商报记者采访时表示，“我们聚焦‘神武峡’‘赤黄红’两大主轴，围绕文旅融合、科技赋能以及场景的焕新，推出更新、更有科技感、更有文化韵味的全年产品体系。”
多重礼遇撬动消费热情
针对不同的客群，湖北文旅集团推出众多精品路线，以满足游客需求。
发布会上，湖北文旅集团负责人介绍，集团串联自然奇观与文化地标，打造深度消费体验，同时联合合作伙伴推出“车行荆楚”新春自驾线，以灵活便捷的出行方式拓展消费半径，让游客在自由驰骋中解锁更多消费场景。
值得关注的是，湖北文旅集团本次还投入“真金白银”，大力度推动文旅惠民，激活文旅市场。湖北文旅集团倾情推出总价值近亿元的“马上有礼”新春惠民组合，包括景酒滑雪温泉一卡通——2026“畅滑卡”（室内外滑雪场+温泉套餐）、“畅游卡”（“景+酒”188元/288元超值套餐）及“惠民卡”，一卡在手，畅玩无忧。
“惠民卡是我们传统意义上的年卡，”胡学进解释，“购买即可享受湖北全年240家景区的游玩。”
同时，启动“春节游湖北·千万元券大派送”活动，面向全国游客发放总额1000万元消费券，覆盖门票、酒店、年卡、线路等核心消费。
胡学进表示，“湖北文旅集团从12月24日开始，分十轮发放千万级优惠券，从12月26日至明年3月3日期间，可以领取使用。”
冬至过，年味浓。辞旧迎新之际，湖北文旅集团还针对马年进行福利发放，属马或名字中含“马”字的游客，可享集团旗下多家景区首道大门票免费。现场背诵指定经典诗词，同样有机会免票入园。
湖北文旅集团还面向大学生推出“策马逐青”荆楚文化研学精品线路特惠招募，以暖心专享价陪伴学子畅享深度文化之旅。更有集团联动地产项目推出的“新春安家计划”，精选特价房源，单套最高优惠达数十万元。
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