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说起牡丹，自古就是我国各族人民尊崇的名贵花卉，素有“国色天香”、“花中之王”的赞誉。而汉牡丹的风姿，更在于她与洛阳牡丹、荷泽牡丹不同的天性，同株异花，异地不活。

在河北邢台柏乡县，一座以牡丹为核心的文化旅游小镇——牡丹小镇，正以“千年汉牡丹”为文化IP，构建起集种植、加工、文旅、康养于一体的全产业链生态。这座国家级特色小镇，不仅承载着“中国牡丹文化之乡”的深厚底蕴，更通过“文化+产业+科技”的创新模式，成为北方地区农文旅融合发展的标杆案例。

产业基石

千年牡丹的活化传承

柏乡的牡丹产业建立在深厚的历史文化根基之上。这里的汉牡丹被誉为“世界牡丹的活化石”，有着两千多年的栽培历史。柏乡牡丹的种植史可追溯至东汉，“萧王避难过荒庄，井庙俱无甚凄凉。唯有牡丹花数株，忠心不改向君王”的民间传说，使汉牡丹成为“忠诚、诚信、淳朴、热情”的文化符号，于2009年入选河北省非物质文化遗产。

柏乡独特的地理环境为牡丹生长提供了天然沃土。地处华北平原与太行山过渡带，属温带大陆性季风气候，年均气温12.4℃至14.7℃，生长季日均日照6.3小时，完美契合牡丹喜温喜光的生长习性。冬季-5℃至0℃的均温为牡丹提供了理想的休眠环境，春季15℃至17℃的气温触发花芽如期绽放，夏季26℃至29℃的均温促使植株进入“夏打盹”的自我保护，秋季13℃至16℃的气温则利于营养积累，形成完整的生长节律闭环。

土壤方面，太行东麓冲积形成的沙壤土与壤土结构疏松、排水良好，弱碱性特质促进牡丹对磷、钾元素的吸收，海拔29至67米的平缓地势避开了霜冻与积水风险，让千年牡丹得以深扎根基。

以汉牡丹为统领的汉牡丹园是世界牡丹花的总汇，囊括了洛阳、菏泽、安徽、甘肃以及日、美、法等国内外牡丹珍品全部的九大色系上千个品种，并拥有全国知名的“牡丹神庙”，创办了全国独有的“中国汉牡丹文化节”，荣获“中国牡丹文化之乡”、“中国牡丹文化研究基地”、“河北省文化产业示范基地”、“艺术摄影创作基地”等荣誉，目前已经形成国内品种较多、种植面积规模较大的观赏牡丹和油用牡丹种植基地。

当地崇光寺香火旺盛，宗教文化繁盛，寺庙内有一尊单体古石像，是柏乡五福之一；同时园区内还有众多元明清石雕、石刻等文物资源，十里铺村和北郝村属典型北方乡村，村舍俨然，民风淳朴，良田环绕，为当地旅游开发以及牡丹综合开发提供了丰富的资源支撑。

全产业链布局

从一朵花到一条链的价值跃升

柏乡的牡丹产业突破传统花卉种植的单一模式，构建起“一产种植标准化、二产加工精细化、三产服务多元化”的产业格局。

种植端：标准化赋能

柏乡县作为“中国牡丹文化之乡”，依托2000年汉牡丹“活化石”的品牌积淀，构建了“观赏+油用”双轨种植体系。

柏乡牡丹种植已形成“科技+传统”融合的标准化体系。在种植技术上，借鉴传统栽培经验，结合现代农业技术，制定了涵盖土壤改良、苗木繁育、田间管理的全流程标准。苗木繁育采用种子繁殖与嫁接繁殖相结合的方式，嫁接繁殖主要在春秋两季进行，通过选择亲缘关系相近的砧木提升成活率。在田间管理上，推广“有机肥为主、复合肥为辅”的施肥方案，每周精准浇水一次，夏季防晒、冬季保暖，定期修剪整形并采用生物防治手段防控白粉病、黑斑病等病虫害。

加工端：多元化开发

柏乡打破牡丹“仅供观赏”的传统认知，以精深加工延伸产业链，实现从“颜值”到“产值”的转化。

目前已形成三大加工体系：一是油料加工体系，牡丹籽经6道核心工序、10余个流程加工成牡丹籽油，该产品不饱和脂肪酸和亚麻酸含量极高，被誉为“液体黄金”，可食用、口服、烹饪及制作化妆品；二是食品与饮品加工体系，研发牡丹花蕊茶、牡丹花茶等健康饮品，凭借汉牡丹品牌背书迅速打开市场；三是文创与美妆加工体系，开发牡丹元素工笔画、拓画等非遗文创产品，同时延伸至护肤品、香氛等领域，形成140多类深加工产品，年产值超千万元。

加工环节的突破，使牡丹产业附加值大幅提升，摆脱了对花期的依赖，实现全年稳定产出。

销售端：立体渠道搭建

柏乡构建了“线下+线上”“批发+零售”的立体销售网络。

线下渠道以批发商直采、商超专柜、景区门店为核心，汉牡丹园的鲜切花通过全国批发商销往各地，深加工产品进入京津冀地区重点商超。

线上渠道依托淘宝、京东等传统电商平台，结合抖音等直播电商，打造“产地直供”模式，借助直播电商线上影响力，形成“文旅流量+线下零售+直播电商”的销售闭环。

文旅端：打造消费新场景

以牡丹文化为核心的文旅融合，成为柏乡牡丹产业的重要增长极。核心载体汉牡丹园正全力创建4A级景区，园内不仅有千年古牡丹，还打造了梅园、竹园等特色景观，配套建设游客服务中心、文化展厅等设施。

品牌节会IP效应凸显，“中国汉牡丹文化节”涵盖文化交流、赏花旅游、经贸会展、体育休闲等多个领域，成为京津冀地区春季热门文旅活动。

文旅产品不断创新，推出汉服游园、牡丹插花、非遗手作等沉浸式体验项目，游客可身着汉服漫步花海，参与牡丹拓画、工笔画创作，感受“行走的国色天香”；同时整合周边富硒农业、粮食物流等资源，构建“牡丹赏花+乡村采摘+康养休闲”的旅游线路，推动单一赏花向全域旅游转型。

文旅融合不仅直接带动旅游收入增长，更通过游客流量反哺种植、加工、销售等环节，形成产业协同效应。

读道的案例

中国牡丹小镇的创意解码

中国牡丹小镇坐落于河北省邢台市柏乡县，这里地处太行山脉南段东麓的广袤平原，同时位于京津冀旅游圈与中原经济圈的交汇地带，地理位置得天独厚。在读道文旅规划下的河北邢台柏乡县，牡丹的价值不仅仅局限于观赏，而是更加深入挖掘到牡丹的食用价值和药用价值，并依托独有的汉牡丹文化，进一步打造牡丹特色产业，将牡丹的文化优势转化为产业优势。

基础分析

休闲旅游新业态

项目地位于河北省邢台市柏乡县，本次规划范围包含柏乡县龙华乡十里铺村、北郝村、中疃村、南郝村、白阳村、八里庄村等村庄和土地，占地总面积约14平方公里。

项目地处晋冀鲁豫四省交汇处，立足京津冀，南倚中原经济圈，地理区位十分优越。临近区域内机场、车站等交通枢纽中心，毗邻多条高速通道，距离主要客源城市1-3小时交通圈，交通可达性高。从区域格局到地方层级，四重市场重合，旅游区位优越，发展机遇巨大。

读道文旅团队经过深入调研与分析发现，邢台市旅游市场正呈现出蓬勃发展的态势，增长势头迅猛，其客源主要集中于河北本地及周边区域。柏乡县旅游目前尚处于发展阶段，虽已取得一定进展，但仍有极大的提升潜力与空间。当前，项目地仍处于门票经济主导的时期，游客规模正逐步扩大，不过游客结构还有待进一步优化与完善。

近年来，以散客化、休闲化、自助化以及短时间、近距离为显著特征的“微旅游”市场迅速崛起，成为旅游市场中的一股新兴力量。旅游度假小镇通过全方位构建与现实生活截然不同的特色场景，精准契合了“微旅游”人群在吃、住、行、游、购、娱等各方面的需求。与此同时，特色小镇建设、民宿度假体验、特色主题博物馆游览以及花卉旅游等新兴旅游业态正开展得如火如荼，展现出极为广阔的发展前景与巨大的市场潜力。

战略定位

千年神花汉牡丹

以千年神花——汉牡丹所蕴含的深厚品牌优势为依托，充分借助“中国牡丹文化之乡”“中国牡丹文化研究基地”这两块熠熠生辉的金字招牌所产生的强大效应，全方位提升汉牡丹园的建设品质与档次。在此基础上，深度延伸牡丹产业链条，精心打造规模更大、影响力更强的汉牡丹文化节。同时，巧妙地将牡丹文化建设与新农村建设、乡村产业发展、特色小镇建设以及国民休闲需求紧密融合，深度挖掘“千年神花——汉牡丹”的独特魅力与丰富内涵。全力构建以牡丹创意农业为鲜明特色的第六产业园区，推动一二三产业深度融合、协同发展，致力于打造一个在全国范围内声名远扬、独具特色的牡丹主题文化旅游小镇。

读道文旅团队深入剖析该项目自身所具备的综合优势，结合其所处的经济发展阶段以及运行特点，进行了科学合理的规划设计。规划以牡丹种植和休闲农业作为基础产业，为整个项目奠定坚实的产业根基；以牡丹的综合开发利用作为支柱产业，充分挖掘牡丹的多元价值，提升产业附加值；以小镇旅游与商贸综合服务业作为主导产业，吸引人流、物流、资金流，带动区域经济发展。通过合理规划产业发展方向与布局，精准确定中国牡丹小镇的产业结构，不断增强各产业之间的关联度与协同性，推动产业集群式发展，形成强大的产业合力。

规划确定以牡丹文化旅游为主线、以油用牡丹种植和休闲农业为基础、以牡丹综合开发平台为支撑，打造集商贸、旅游、文化、节庆、金融服务等功能为一体的全国知名的牡丹旅游小镇。打造承载柏乡汉牡丹文化的国家级AAAAA景区，打造国家级旅游示范点，形成国家级示范特色牡丹小镇，打造以油用牡丹综合开发为基础的国家级商贸旅游度假区和产业示范基地。

规划策划

一核一带一轴两组团

读道文旅规划设计团队在项目地区域构建了“一核一带一轴两组团”的空间结构。一核：牡丹小镇核心组团；一带：牡丹小镇景观带；一轴：牡丹小镇文化体验轴；两组团：牡丹人家民宿组团、牡丹庄园度假组团。

八大功能分区为综合入口服务区、艺术文化体验区、牡丹博览园区、居民新区、创意农业园区、生产加工区、民俗体验区、油用牡丹种植区。并含有18个一级项目，32个二级子项目。打造“一大支撑产品、两大优势产品、三大特色产品、四大辅助产品”的产品体系。

读道文旅团队规划设计四大产业规划，助力牡丹小镇运营变现：牡丹综合产业、旅游综合产业、牡丹主题地产、服务综合产业。

牡丹综合产业

牡丹种植产业。项目通过流转周边5000亩农田种植品质较高的圣丹油用牡丹品种是牡丹综合开发的第一个环节，将辐射带动5万亩以上，带动周边村庄2000人参与牡丹种植产业，使之成为中国牡丹规模种植和带动周边农业转型升级的典范。

花卉苗木培育产业。整体布局牡丹花卉苗木培育基地，对整个牡丹种植基地提供优质苗木及优良品种选育。

牡丹深加工产业。在油用牡丹深加工产业园内合理规划产业形态，形成上下游产业链条，实现牡丹资源最大化利用，年产值预计达到形成产业集聚效应，带动当地农民转化为产业工人。

牡丹教育培训产业。立足全行业教育培训市场，依托研究中心、培训学院、科研院所开展牡丹产业教育培训业务，形成教育培训产业。

旅游综合产业

旅游景区产业。规划区包含了柏乡县最主要的旅游资源，这些旅游资源能够与牡丹产业发展形成很好的互动，形成柏乡县全新的旅游体系，是中国牡丹小镇未来发展的支撑产业。

景区带动相关产业。通过中国牡丹小镇旅游业发展与牡丹综合开发产业的融合，带动观光、商贸、休闲、娱乐、餐饮、购物、度假等系列产业。

牡丹主题地产

旅游地产业。旅游地产作为旅游产业衍生的重要分支，其与牡丹综合开发产业相结合，与景区发展相结合，带动周边土地升值，形成全新的旅游地产产业体系。

养老康养地产产业。将养老产业与牡丹小镇发展相结合，推进生态养老、花园养老、社区养老等新型养老地产模式，与国内知名医疗疗养结构合作，提供一站式养老服务。

牡丹主题旅游小镇。以涵盖牡丹种植、加工、贸易等牡丹产业为驱动，整合牡丹文化、景观、宗教等旅游资源，形成独特的旅游吸引力，在完善旅游配套服务和基础设施的基础上，形成生态环境良好、产业形式多样、旅游氛围浓厚的生态旅游小镇，创新出特色的主题旅游小镇。

服务综合产业

牡丹金融产业。政府牵头在项目地建立牡丹产业扶持基金会，引入资本雄厚的战略合作企业。

牡丹文化创意产业。依托创意工坊、众创空间等基础，围绕牡丹进行如牡丹瓷器、牡丹雕刻、牡丹创意包装、牡丹画为代表的文化创意产业，打造邢台市乃至河北省众创平台。

物流贸易产业。围绕牡丹商贸及周边农副产品资源，发展物流贸易产业，带动当地包装、运输、加工等配套产业的发展。

读道文旅团队规划设计通过创意农业、旅游配套、品牌运作、创意空间四大路径打造中国牡丹小镇五大发展模式创新。

空间发展模式

产镇贯通、村镇融合、产居融合。以“三心四化”全方位打造龙华镇，构建“产镇贯通、村镇融合、产居融合”的空间发展模式，打造宜居宜业宜游的牡丹特色小镇。通过牡丹产业在空间上将产业园区、牡丹小城镇贯通，实现镇域的整体协调发展，并将村镇与其周边的生态环境“打包”规划，将产业园区与居住区“社区化”打造，实现村镇与生态环境、产业与民生的协调发展。

产业发展模式

打造三产融合的牡丹产业IP。依托柏乡汉牡丹产业资源，延伸牡丹工艺产业、牡丹精深加工产业、牡丹健康保健产业、牡丹特色餐饮产业等功能产业链，植入汉牡丹文化，变被动消费为主动消费，以精品牡丹园、大汉牡丹园、牡丹康养庄园、牡丹示范种植园、牡丹加工研发园等一批核心产业项目为支撑，重点发展汉牡丹文化旅游、乡村休闲旅游、养生度假旅游，打造汉牡丹产业IP，实现牡丹产业转型、产业升级和多产融合发展。

文化发展模式

汉牡丹文化驱动特色产品开发和风貌建设。汉牡丹文化是柏乡牡丹特色小镇建设发展的“魂”。汉牡丹文化可以带动特色产业链延伸，从单一的牡丹观光升级到标准化种植基地、延伸出完整的产品生产链与销售链，并创建牡丹文化体验项目，打造柏乡县“牡丹度假”品牌。以汉牡丹文化带动城镇风貌底蕴建设工程，将民俗风物、历史文化融入城镇风貌建设提升中，营建多形式的城镇文化展示与体验空间。还可以以汉牡丹文化带动特色体验产品开发建设，营建传统牡丹文化，并提供认知与体验空间，以牡丹风情构建休闲度假场地，创办现代农业，带动产业发展。

小镇风貌发展模式

融合化、主题化、区别化、地块化。牡丹小镇的城镇风貌建设充分考虑居游共享、居业共建的理念，进行融合化建设，并注重主题化打造。以柏乡牡丹文化铸魂，将民俗文化融入整体规划及场地设计中，打造主题化风貌模式，增强城镇特色。在整体风貌协调的前提下，针对村落、镇域、生态风景区进行区别化升级，凸显地块特色，增强区域风貌的层次性。确定重点建设地块，针对资源良好的牡丹种植基地、资源良好的村落及牡丹产业园进行风貌规划设计的重点突破，从而形成整体镇域的风貌控制模式，为将来拓展建设打下基础。

生态景观风貌发展模式

融入汉牡丹文化，实现景镇融合。镇域内以乡村生态为基，以汉牡丹文化融入为核，以生态保护为先，以景镇融合为果，活化乡村文化内涵，实现城镇及休闲乡村景观同步发展，景观营造应与城镇建设平行进行，以城镇风貌控制景观形式，以景观美化城镇，使牡丹生态特色景观成为牡丹小镇特色之一。牡丹小镇定位：大汉牡丹王，国色柏乡韵。对柏乡牡丹特色小镇的规划，不是单一的城镇规划或产业园区规划，而是要以“空间贯通、产业融合、文化融合、功能融合”为发展战略，以汉牡丹文化、牡丹产业链为主线，以油用牡丹种植和休闲农业为基础，以牡丹综合开发平台为支撑，规划建设集商贸、旅游、文化、节庆、金融服务等功能于一体的全国知名的牡丹旅游特色小城镇。将牡丹小镇定位于“中国更古老的牡丹观赏地、中国汉牡丹文化体验高地”。围绕汉牡丹文化和牡丹产业链，规划设计综合入口服务区、牡丹博览园区、创意农业区、油用牡丹种植区、生产加工区、文化艺术体验区、民俗体验区、居民新区八大功能区，构成整个柏乡牡丹特色小镇。

读道文旅团队规划设计立足柏乡县现有资源优势，量身定制打造牡丹小镇创意亮点三个“111” 工程。

汉牡丹产业+小镇

围绕柏乡汉牡丹产业，在小镇北部打造创意农业区，主要包括采摘果园和幻海花田两大项目，并建设油用牡丹科技示范园区，积极吸引油用牡丹深加工企业在主产地建厂，引进鲜花制品加工企业，进行牡丹籽油加工、牡丹精油、牡丹保健品、牡丹花蕊茶以及其他鲜花工艺品、花卉美容保健用品等产品的加工生产，开发工业旅游，所生产的商品可作为区内的主要旅游商品，进一步拉长牡丹产业链条，增加效益。

汉牡丹文化+小镇

围绕汉牡丹文化，创意打造牡丹文化博物馆、众创空间、牡丹剧院等亮点项目。将现有粮库与崇光寺中间街道打造成汉式仿古小吃一条街，使用集装箱、木屋等临建，融入牡丹元素进行景观文化设计，建设包含休闲美食、特色购物、文化展示等功能特色街区，打造中国以牡丹为主题的特色休闲小吃街。

汉牡丹景区+小镇

提升现有汉牡丹园、大汉牡丹博览园的建设档次，将牡丹博览园区建设成汉式风格的休闲园林、国家AAAA级旅游景区，打造成为柏乡的汉牡丹文化名片。创意打造由牡丹文化苑、锦鲤湖、花仙子爱情园、温室牡丹园、芍药园等项目构成的精品特色牡丹文化园以及由牡丹瑰宝园、花海露营、牡丹游乐园等构成的大汉牡丹园，结合牡丹园景区资源打造特色小镇。

营销策划

牡丹小镇旅游目的地

读道文旅团队充分利用中国牡丹小镇丰富的文化资源和牡丹产业资源，通过有效的资源整合和开发，突出牡丹观赏、文化体验、旅游购物等旅游资源，塑造中国牡丹小镇旅游新形象，最终将中国牡丹小镇打造成依托牡丹产业为特色的国内知名的小镇旅游目的地。

以汉牡丹特色产业为依托因地制宜策划节庆活动，持续增加项目地热度，提高其知名度和美誉度，促进当地旅游业的发展，并以此带动区域经济的发展。

中国柏乡·汉牡丹文化旅游节

突出柏乡牡丹特色，以“品鉴中国更古老的牡丹”为品牌，注重牡丹文化的展示、体验项目的开发，在每年牡丹开花期间持续举办品牌为“中国柏乡·汉牡丹文化旅游节”的牡丹主题节庆活动。

中国柏乡·金秋露营节

柏乡的秋天秋高气爽、瓜果飘香，是一年中露营最好的季节。依托牡丹博览园内的露营基地和丰富的休闲农业资源，与北京、石家庄、邢台等周边城市的露营俱乐部联合举办中国柏乡金秋露营节。

中国柏乡·民俗大庙会

柏乡县有丰富的民俗文化资源，集中体现为传统手工艺、民间宗教活动、传统节庆以及民俗表演活动等。鉴于柏乡县无规模的民俗庙会活动现状，将结合中国牡丹小镇建设，依托崇光寺宗教场所，举办柏乡县民俗大庙会，进一步突出柏乡民俗文化资源。

另外建立 “产品—市场”反馈机制，根据游客的反馈对目的地的营销策略加以修正。根据市场的变化不断推出新的旅游产品，将多种旅游产品有机的组合为一个整体，包装为统一的目的地形象。在保证产品层次化、系列化的同时，围绕统一的形象加以宣传，避免分散经营。促销环节需要政府、企业、媒体和社会组织广泛合作，共同配合，产生集体合力效应。找出与众不同的吸引点，集中力量，重点宣传，吸引目标市场，实现市场的引爆。