胶东在线12月25日讯（记者 王向荣）当千年文脉遇见黄渤两海，当历史遗存拥抱现代生活，“诗与远方”在仙境烟台奏响了怎样的文旅融合乐章？
“十四五”时期，烟台坚持“以文塑旅、以旅彰文”，深耕“开门办文旅”理念，围绕文旅融合、要素融合、部门融合、产业融合、区域融合“五个融合”，走出了一条具有烟台特色的文旅高质量发展之路。12月25日，在“回望‘十四五’ 奋楫启新程”主题系列新闻发布会烟台文旅融合发展专场上，烟台市文化和旅游局党组书记、局长祝潜介绍，截至目前，全市接待游客预计突破1亿人次，实现旅游收入突破1200亿元，较“十三五”末均实现“翻番”；烟台荣获首批国家文化和旅游消费试点城市、中国十大秀美之城、海上丝绸之路十大影响力城市等10余张新名片，“仙境海岸·品重烟台”知名度美誉度持续扩大。
文旅深度融合：古城焕发时代新韵
“十四五”期间，烟台把保护和传承优秀传统文化摆在突出位置，坚持“保护第一、活化传承”，让文物“活起来”、非遗“火起来”、文化“走出去”。
遗产保护方面，全市实施蓬莱水城及蓬莱阁、烟台山近代建筑群等文物保护工程百余项，完成考古发掘古遗址、墓葬41处，发掘面积达5.3万平方米。长岛北庄遗址、莱州吕村遗址分别入选省级考古遗址公园和省级考古新发现，为研究中国北方地区史前文化和海洋文明提供了重要实物资料。
非遗传承方面，评选公布国家、省级非遗项目29项，传承人17位，成功打造了烟台非遗生活周品牌活动，让剪纸、渔灯节、蓝印花布等传统技艺走进市民和游客的日常生活。全市新增新增备案亚东工业博物馆等博物馆（纪念馆）37家，张裕酒文化博物馆晋级国家一级馆；朝阳所城街区获评国家夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区。
文化传播方面，烟台非遗、京剧、文创等，多次亮相巴黎艺术展、香港“中华文化节”等活动现场，在海内外掀起“烟台风”；创新红色文化片区“结对共建”模式，与乌鲁木齐、桂林等8城市结对共建；推出京剧《党员登记表》等优秀舞台剧目50余部，原创京剧《戚继光》获“泰山文艺奖”一等奖。
要素全面升级：“吃住行游购娱”一体化提升
围绕游客需求，烟台系统推进“吃住行游购娱”六要素融合提质，着力打造高品质旅游目的地。
在产品供给上，金沙滩成功晋级国家级旅游度假区，目前全市国家、省级旅游度假区总量达10处，数量稳居全省第一位；新增A级景区21家、总量达88家，长岛5A创建取得突破性进展；新建成威斯汀、福朋喜来登酒店等一批高品质旅游饭店，培育打造了“仙境人家”品牌民宿，多层次、多样化的住宿体系日益完善。
在公共服务上，线下，以T2航站楼、高铁站等交通枢纽为重点，新增旅游咨询集散中心4处、信息岛10余处，总量分别达到20处和88处，实现“来得快、问得到、走得顺”。线上，在全省率先打造“烟台文旅云”平台，累计注册用户200万、访问量1.6亿人次，为游客提供一站式智慧文旅服务。
在文旅演艺上，烟台成功举办日出演唱会、迷笛音乐节等大型营业性演出活动20余场次，打造了长岛梦寻仙山、龙口南山梵音大典、黄渤海新区渔号之夜等一系列文旅演艺项目，“跟着演出游烟台”火爆出圈。
部门协同联动：城市即景区 生活即旅行
烟台树立“旅行即生活、城市即景区”的理念，推动文旅与城建、会展、体育、乡村振兴等领域深度融合，让城市更加宜居宜业宜游。
城市环境方面，市政府统筹实施滨海一线文旅设施提升行动，完成虞美人广场、时光塔等50多个节点项目改造，开通“爱在一起17路”公交、“嗨心巴士”和全景旅游观光车，常态化举办烟台海岸生活季等品牌活动，让千里海岸成为市民休闲、游客打卡的“城市会客厅”。
公共文化方面，烟台国家公共文化服务体系示范区建设深入推进，市区13家公共图书馆均达到国家一级馆标准，新建城市书房19家、总量达55家，每年开展市民文化艺术季、“文旅七进”等惠民活动1万场次以上，培育了“文博轻骑兵”“家门口的美育课堂”“星期五剧场”“文化大集”等创新模式，文化服务更加均等化、精准化、特色化。
重大活动方面，文旅部门主动服务绿色低碳高质量发展大会、中东欧国家地方领导会议、烟台消费季、马拉松赛、农民丰收节、齐鲁超赛等系列会议活动，量身定制文旅服务，为城市添彩，为发展赋能。
产业跨界融合：打造“新赛道”
烟台充分发挥海洋、葡萄酒、航天等特色资源优势，深化“文旅+、+文旅”融合发展，培育壮大文旅新业态、新场景、新动能。
海洋旅游方面，新开通省内首条鲁辽直航的“渤海列岛游”航线，打造了“避世海岛游”“寻仙芝罘湾”“探秘崆峒胜境”等10余项精品海上游产品，推出中韩“新香雪兰”号、“糖糖喵”号、“寻仙”号系列主题游船，其中“寻仙”海上游入选“好客山东·半岛一号”首发线路，“寻仙号”双城百岛海洋旅游航线入选国家“第二批交旅融合发展示范案例”。
葡萄酒旅游方面，倡导“微醺”生活，打造了以张裕、丘山谷等为代表的全国知名、全省领先的葡萄酒旅游集群，蓬莱丘山谷集聚了近10个国际知名酒庄品牌，正加快创建葡萄酒主题的省级旅游度假区，“酒庄度假”成为烟台旅游的新名片。
航天文旅方面，依托全国首个海上火箭发射基地东方航天港，配套航天科普教育基地，打造了国内首个集“发射观礼、航天科普、研学体验”为一体的海上航天文旅综合体，累计举办近岸火箭发射观礼6次，参与人数超12万人次。“看火箭、学航天、游烟台”成为极具吸引力的新兴旅游产品。
区域协同发展：客源互送 品牌共推
烟台主动融入国家和区域发展战略，瞄准沿黄省市、东北三省等重点客源市场，深化线路互联、客源互送、宣传共推、发展共进，不断提升城市文旅品牌影响力。
线下推广方面，创新“宣推+招商引资、招才引智”模式，开展了“一地一策一品牌”精准推介，培育打造了“乡情烟台·寻根之旅”“沿着黄河遇见海”“坐着高铁游烟台”等特色品牌，其中：“乡情烟台·寻根之旅”荣获第七届山东省文化创新奖。五年来，走出去赴新加坡、马来西亚、韩国、俄罗斯等10余个重点客源地，和国内西安、无锡等30余个重点客源城市，开展了定制化营销推介，新设立11个境内外文旅推广中心、总量达20处。
线上传播方面，构建“9+3”“烟台文旅”政务新媒体传播体系，累计新增粉丝377万，粉丝总量达666万，发布信息2.75万条次，总浏览量超3.4亿次。微博、微信、抖音账号稳居全国市级文旅政务新媒体传播力榜单前五，微博账号获评“全国十大文旅管理微博”，烟台入选2024年“微博最具影响力国内游城市”，线上流量持续转化为线下客流和消费增量。
展望“十五五”，烟台将持续深化文旅融合高质量发展，促进文化提力、产业提能、品牌提升、服务提质，加快建设具有国际影响力的海洋文旅目的地，为烟台打造绿色低碳高质量发展示范城市，贡献文旅新力量。
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