在山西，提及温泉，忻州是绕不开的名字。对许多游客而言，来奇村、顿村、合索等地泡汤休憩，是一趟“洗眼”“清肺”“养生”的绝妙之旅。但随着全国温泉民宿同质化竞争加剧，单纯“泡一池温泉、住一晚房间”的基础体验，已难以满足游客的多元需求。
忻州，这座以“泉”为亮色却不拘泥于“泉”的城市，正与时偕行，紧扣“以文塑旅、以旅彰文”发展主线，以文旅深度融合为抓手，串联温泉、民宿、美食等元素，通过内容赋能、业态创新、特色挖掘等措施破解发展瓶颈，推动“流量”变“留量”，构建特色鲜明、链条完整、效益显著的康养产业体系。
清凉湾温泉康养小镇。张存良摄
拓展边界：“温泉+”激活产业发展新动能
得天独厚的地热资源，是忻州温泉康养产业的立身之本。
忻府区“奇村、顿村、合索”温泉带热田总面积达300多平方公里，水质优良，氡、硫化氢、硅酸盐等矿物质含量丰富。今年7月，奇村温泉、顿村温泉、清凉湾温泉更是获评国家级“优质珍稀温泉”。此外，原平大营温泉、定襄汤头温泉等同样特色鲜明，康养价值突出。
立足资源禀赋，忻州市坚持规划引领，学习运用“千万工程”经验，完善设施配套，加快推动文旅康养产业融合发展。温泉康养集聚带的打造，不仅将奇村、顿村、北合索、云中河等优质温泉资源串联起来，更在功能上突破了传统泡汤的单一维度，构建起完整的温泉康养产业链，实现温泉资源向产业价值的深度转化。
温泉产业内涵深厚、外延广泛，“温泉+”蕴藏着无限潜力。
早年间，依托丰富的温泉资源，奇村镇不少村民将自家老宅改造为庭院式温泉民宿，为温泉康养产业发展积累了初步口碑。后来，该镇通过实施三线入地、立面整治等工程，持续优化人居环境，加之忻府区温泉康养专业镇建设水平的全面提升以及忻奇大道的顺利通车，“奇村温泉”这一名片进一步擦亮。
位于奇村镇东部的南高村积极发展“温泉+民宿”产业。槐庭温泉民宿里，15间客房均配有双缸浴池，让宾客足不出户就能享受氤氲汤泉；御水泉民宿则融合中式风格与现代智能设计，深受游客喜爱。该村还以“温泉+农业”为抓手，高标准打造甜糯玉米高效生产示范基地与西瓜标准化种植示范基地，依托“温泉康养+农业休闲”的特色定位，发挥农业产业示范基地的生态休闲功能，拓宽村民增收渠道。
近年来，奇村镇部分原有疗养机构升级基础设施、提升服务标准，积极投身温泉产业迭代浪潮。奇村温泉干部疗养院便是其中一个典型。“过去依托‘复合温泉’的水质优势，提供基础的温泉泡浴服务，便能满足人们的需求。”奇村温泉干部疗养院相关负责人表示，“但随着时代发展，民宿大量涌现，大家都在优化服务、丰富体验形式，原来的模式显然已经落后了。”
如今，该疗养院凭借“温泉+住宿+餐饮+休闲配套服务”的模式，在保留核心优势的基础上升级，选用简欧式装修风格，客房24小时供应温泉水，游泳池、会议室等配套设施一应俱全，结合特色餐饮，全面提升游客的旅居体验。
北合索温泉康养小镇创新采用“温泉+水上乐园”模式，将亲子游乐与康养休闲巧妙融合。水上乐园内，升级后的儿童戏水区配备趣味滑梯等设施，新增的冲浪项目更是成为夏日亮点，创意设计搭配洁净水质，吸引众多家庭游客嬉戏畅游。
北合索温汤。资料图
基于“温泉+运动”模式，云中河温泉旅游度假区不仅设有云中河冰雪运动中心、忻州市全民健身中心两大专业运动场馆，还打造了云中河户外拓展区、露天运动场、游泳池等运动空间。
云中河畔，北京游客李冉的经历颇具代表性：先在清凉湾温泉康养小镇的汤池静心冥想，午后赴冰雪运动中心体验冰上项目，晚上以一碗猪杂泡红面鱼下肚，最后住进温泉民宿的私汤院落。“一天的行程安排得满满当当，体验感极好。”她笑道。
润心舒压：情绪价值滋养康养之旅
温泉产业从“暖身”走向“养心”，核心是让游客体验从单纯生理层面跃升至情绪层面，留存难忘的情感记忆。
不同于城市酒店的标准化，庭院温泉民宿的独特之处在于能够触摸乡村肌理、品味烟火人间。顿村村民刘建兵打造的徽式温泉小院成为融合温泉与乡村生活的创新样本。自助厨房里，游客化身“厨师”，兴致勃勃地处理着从村里采购的新鲜食材。“泡完汤之后，和家人一起做做饭，烹煮出烟火气，是我最向往的生活。”来自太原的游客小李感慨道。
在云沐温泉度假酒店内，置身于水汽氤氲的“无边泳池”中，可将云中河、牧马桥的景致尽收眼底。抬眼是成片的“绿”，侧耳是鸟啼虫鸣，游客在自然怀抱中得到放松。同样，北合索温泉康养小镇以自然为底色营造的景观，从视觉上将温泉的温润与草木的生机巧妙相融，完美契合家庭游客对于休闲娱乐的追求。
清凉湾温泉康养小镇充分利用生态景观、温泉资源等，打造文旅商业街区、特色室外温泉区等业态。创新采用“微度假+康养+疗愈”模式，打破传统温泉度假的季节局限，延长游客停留时间，现已成为周边旅客远离喧嚣、重拾生活美学的“心灵栖息地”。今年秋季，小镇推出“云中康养三重奏温泉习锦绘微景”主题活动，以八段锦、芳香疗愈等互动体验项目，精准对接现代人减压、静心、自我关照的精神需求。
深挖特色：在地文化淬炼独特韵味
“千泉一面”的同质化困局，多源于特色缺失。深挖本土文化资源，将独特地域符号融入温泉产品，不仅能形成核心竞争力、为游客提供“再来一次”的理由，更有助于持续讲好忻州故事，提升忻州文化传播力和影响力。
从“漫赏风景”到“抵达文化”，清凉湾温泉康养小镇运用禅意造景元素，打造水疗区、禅境区等特色空间。五大主题客栈分别承载“代州黄酒”“八音文化”“貂蝉故里”“五台佛国”“秀容书院”文化主题，让游客在泡汤之余，沉浸式感受忻州文脉的悠长韵味。
忻州古城内，梵华温泉民宿以“侘寂风”为基调，将禅意文化融入空间设计，青砖小院、袅袅茶香与私汤温泉相得益彰；四十九温泉民宿则以禅音雅集为品牌元素，融合禅茶、禅音、禅服、香道等中国传统雅文化元素，为游客提供健康养心生活体验。
多次前来旅游的刘女士表示：“我住过很多温泉民宿，忻州的让我印象最深刻。这里既有优质的温泉，又有乡村的烟火，还有文化的韵味，让人记得住、想再来。”
温泉旁的一餐特色美味、与吉祥物的一张合影，都可能成为游客的记忆点，推动其自发传播。
奇村温泉。张媛摄
奇村温泉干部疗养院以晋西北风味为精髓，主打粗粮细作带来的地道口感，推出炖羊肉、代县熬鱼等菜品以及猪杂红面鱼鱼等主食，还会根据季节更迭提供时令美味；云中河温泉旅游度假区则构建起涵盖“种、学、食、养”的全链条体验模式，融合本地杂粮原料与粤菜技法开发滋补食品。今年4月，云中河温泉旅游度假区IP形象“云小泉”上线，其造型头顶玉米纹路彰显忻州农耕文化，身着蓝天白云色系服饰呼应温泉澄澈特质。“许多年轻人专程前来打卡拍照、发朋友圈，为景区带来不少流量。”度假区相关负责人介绍。
暖泉涌流，惠泽一方。
目前，奇村镇集聚温泉民宿、洗浴中心160余家，提供床位约4000张，年接待游客超260万人次；顿村拥有温泉民宿约40家，正推动全村民宿标准化发展；北合索村成立北合索温泉康养小镇旅游开发有限公司，吸引大量村民入股，北合索温泉、金源泰生态温泉两大核心温泉项目区年接待游客约40万人次；云中河温泉旅游度假区现已汇聚260余家酒店、民宿及露营地，另有30余家新建温泉民宿正在筹备……实实在在的产业效益，让温泉成为乡村振兴的“金钥匙”、民生福祉的“暖引擎”。
汤泉汩汩，产业焕新。忻州正以温泉为原点，以文化为魂、服务为基，持续塑造“康养福地·自在忻州”品牌标识，在氤氲热气中描绘一幅产业兴、乡村美、百姓富的康养新图景。（赵丹琦）
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