深圳加快打造世界级观光旅游和休闲度假目的地城市

12月19日举办的2025中国国际旅游交易会上，深圳以“智慧旅游 AI深圳”为主题，向全球游客展示“智慧旅游发展”的崭新面貌。

开放窗口，迎接四海宾朋；文旅为桥，联结亚太梦想；创新之都，绽放无限精彩。深圳前瞻擘画、系统聚力，紧抓2026年APEC会议在深圳举办的历史机遇，激活入境旅游“一池春水”。数据显示，2024年深圳接待入境外国游客241.67万人次，同比增长87.5%。2025年前三季度，深圳全市接待入境外国游客220.20万人次，继续保持65.5%的高位增长，旅游收入19.03亿美元。

服务能级与市场活力同步跃升，国际旅游枢纽地位稳步夯实。今年以来，深圳全面升级产品、营销与服务，着力塑造“近悦远来”的全国全球旅游目的地形象，为即将到来的亚太盛会蓄势预热，更为广东高质量发展注入源源不断的消费动能与人文活力。

产品升级解锁入境游新赛道

市场需求迭代，产品供给先行。

深圳市旅行社行业协会副会长刘远逢深耕入境游26年，见证入境游市场从“走马观花”到“深度体验”的蜕变。他告诉记者，“借着2026年APEC会议的东风，深圳可以整合高新技术企业、低空经济体验等独特资源，联动广东周边文化景点，打造‘科技+文化’产品矩阵，以高标准服务让游客读懂深圳，解锁入境游新赛道。”

如何优化升级产品路线，提升旅游服务品质，推出更有针对性、更便捷的入境游产品和服务？

深圳的答案是：以重大项目塑造新标杆，以多元线路开拓新体验。

2025年，深圳高品质旅游供给更加丰富，不仅仅建成开放前海冰雪世界、深圳湾文化广场、欢乐港湾欢乐剧场等重大文旅项目，新增50条主题精品旅游线路，星旅邮轮鼓浪屿号、和平之船太平洋世界号、爱达邮轮地中海号等邮轮先后来深，“湾区海上游”开通深港、深澳海上游航线，开发推出深中通道西人工岛文旅项目，推动“交通枢纽”向“综合地标”跨越升级。还创建无人机集群低空表演文旅部国家级技术中心，18处资源点入选全省工业游培育资源库、位列全省第一，10个项目入选第三批广东文旅消费新业态热门场景。

“以2026年APEC会议举办为重要契机，通过文旅赋能国际交流，未来将持续优化政策环境与服务体系，让全球游客感受深圳的创新活力、山海之美与城市温度。”深圳市文化广电旅游体育局副局长李强强表示，深圳立足“双区”叠加优势与国际交通枢纽定位，积极承接国家及广东省入境游利好政策，持续升级入境服务设施、丰富文旅产品供给，入境旅游市场呈现蓬勃复苏态势。

旅交会中，深圳展区凭借前沿科技与多元文化应用的深度融合，吸引众多国内外与会嘉宾驻足。 受访单位供图

开放红利激活入境游发展新动能

城市形象营销，是城市吸引力最直观的窗口。

今年以来，深圳动作频频：出台《深圳市加快打造世界级观光旅游和休闲度假目的地城市工作方案（2025—2027年）》，加入世界旅游城市联合会，打造“Amazing Shenzhen/在世界行走 到深圳停留”城市旅游IP，推出深圳旅游年历、周趣，坚持文商旅体展一体谋划，抓住季节主题实现热度全年贯穿，策划深圳经济特区建立45周年无人机灯光秀表演曝光量超2亿、当天消费规模突破12亿元，文博会期间首推“百团入境看文博”活动，十五运会期间策划“深圳有礼·好运全来”活动。

在APEC会议中国“第三城”官宣之际，深圳围绕“2026APEC会议深圳之约”品牌推出完整营销体系及方案，持续放大“票根经济”效应，策划“甲亢哥”“无语哥”等20余名海内外顶流网红来深直播开展城市营销，打造“深圳故事”全球叙事与分发体系，有效提升城市国际知名度和美誉度。

“深圳兼具现代都市风貌、科技创新动能、历史文脉底蕴与滨海休闲魅力。”携程集团副总裁张旭表示，携程将依托海内外平台矩阵、成熟的服务体系与数据赋能优势，深度衔接国际游客需求与深圳文旅特色，更将借APEC会议预热契机，通过全链条服务优化，让更多全球友人读懂深圳、爱上深圳，助力深圳文旅品牌影响力向全球延伸。

国际标准构建主客共享新生态

便利与安全，是长途旅行者的核心关切，也是城市国际化水平的试金石。2025年，深圳入境游便利化国际化水平持续提升，新引进10家国际高端品牌酒店，联合国内外知名旅行社、OTA建立直通国际市场长效引客机制。实现境外银行卡受理全覆盖、离境退税“即买即退”，全域部署AI翻译、行李配送和多语种服务，推出“入境免费半日游”、AI城市旅行卡，打造“零门槛畅游”新体验和“城市即景区”优环境，预计全年接待入境游客达3700万人次，接待外国游客增长40%以上，国际旅游收入达95亿美元、增长30%。

12月22日，深圳航空首条澳洲航线——深圳直飞墨尔本航线正式开通，一条跨越南半球的航线正式起飞，深圳与世界的距离再次被拉近。

招商局邮轮公司党委委员、副总经理张树凯透露，公司计划打造“亚太会客厅·海上峰会”专属主题航次，为APEC会议提供顶级海上商务接待与服务，切实发挥招商邮轮作为海上门户的独特功能。

如今，来自APEC会议成员经济体的美国、日本、俄罗斯、韩国、印度尼西亚、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚等已成为深圳入境外国游客前十大客源地，深圳国际“朋友圈”持续扩大。

为迎接2026年APEC会议并迎接假日的到来，深圳抢抓机遇、乘势而上，正式启动以“2026深圳之约——来深过大年”为主题的全城暖冬嘉年华活动。嘉年华整合文、商、旅、体资源，推出以“暖冬有年味、暖冬有赛事、暖冬有律动、暖冬有艺术、暖冬有潮趣、暖冬有奇航”六大主题体验的174场活动，为国际游客提供“入境免费半日游”和智能的“AI城市旅行卡”；引进“韦尔比耶音乐节2026深圳”等国际级文化盛事；举办迎新花市、四海一家巡游等传统节庆活动；并呈现多场明星演唱会、顶级体育赛事和艺术展览，同时辅以双十二大促、消费券等全城惠民福利，旨在以开放热忱的姿态，邀请海内外游客在深圳度过一个温暖而充满年味的冬天。

以APEC会议为契机，以智慧旅游为抓手，深圳向全球发出“在世界行走，到深圳停留”的诚挚邀约，在打造世界级观光旅游和休闲度假目的地城市的征程上稳步迈进，让奇迹之城的魅力持续绽放。

（作者：深圳特区报&读特记者 方慕冰）