如果多一张票你会不会跟我走

如果多一张票你会不会跟我走

——看福建文旅消费如何破局

当前，文旅消费呈现强劲增长态势，已成为拉动内需、促进就业的新亮点，其增长主要由高质量、多样化的新业态和新场景驱动。近期各地积极出台文旅促消费措施，在满足人们美好生活需要的同时，持续为经济发展注入新动能。这其中，福建的谋篇布局与生动实践亮点频频。

日前，福建省文化和旅游厅、省商务厅、省广播电视局、省体育局四部门联合制定印发《关于培育文旅消费新增长点的若干措施》（简称《措施》），对培育文旅消费新增长点作出8个方面18条的系统部署，围绕票根经济、演艺经济、影视旅游、赛事经济、文创消费、数智场景、入境旅游和城乡融合等方面，着力推动文旅融合新业态、新模式、新场景加快成长，更好释放文旅消费潜力。

《措施》的“落点”与福建多地文旅消费的现实形成呼应：一张门票不再只是单次入场凭证，而是可以在城市中“二次流动”；夜晚不再只是散场后的空档，而是演艺、夜游、夜宴的“黄金时段”。政策所回应的，正是这些正在发生但仍需系统托举的新变化。

一张票 城随人动

今年9月底，福建省文化和旅游厅组织全省130家4A级以上旅游景区，以及核心商圈、特色餐饮、精品民宿，会同“云闪付”及金融机构，试点推出“票根+福礼”“票根+美食”“票根+住宿”等惠民活动，实现“一票在手，畅游福建”。

这一机制在地方实践中迅速具象化。福州启动“有福之州 全民惠游”2025文旅消费季，集结177家文旅商户，通过携程平台发放364万元消费补贴；厦门推出演唱会票根福利，凭演唱会门票可在鼓浪屿、胡里山炮台及思明区合作的近200家酒店、商户享受消费折扣；平潭则把音乐活动、体育赛事门票与演艺秀《岚起山海图》、平潭国际演艺中心折扣联动起来。而南平、宁德、龙岩等地也围绕演唱会、演艺项目等推出票根联动优惠，推动“观演+消费”“观赛+旅游”的新模式。

其中，2025年莆田市足球联赛将票根经济放大为城市实践。赛事自8月23日开赛以来，累计吸引近10万名观众，并设置16个城市广场作为“第二现场”，大屏同步直播，提供“观赛+美食+购物”体验，吸引超5万人次参与，直接带动消费超亿元。

“比赛结束后，还有不少客人拿着票根过来用餐、住宿。”当地一家酒店负责人说，票根联动让游客在城市里“多停留了一步”，也为商家带来了实实在在的消费增量。

从“看一场比赛”到“逛一座城”，票根正在成为连接赛事经济与城市消费的关键节点，重塑消费路径。

一幕剧 人因戏留

一场演出落幕，行程却并未随之结束。今年9月至10月，福州、厦门等地汪苏泷演唱会和丹麦圣克莱门男童合唱团、维也纳美泉宫交响乐团的多场演出接连举行；《最忆船政》《月映武夷》等沉浸式演艺项目持续上演，“白天游景点、晚上看大戏”的文旅新节奏逐渐形成。10月底启动的“欢喜就好”清新福建脱口秀嘉年华，以“1+5+N”形式计划陆续举办430余场活动，让演艺从剧场走向街区，融入城市空间。“不是看完直奔高铁站，而是留在街巷乡野。”一位外省观众这样形容自己的旅程。

当夜晚的消费被演艺“托起来”，影视热播题材也在重构出行方式。围绕电视剧《沉默的荣耀》，福建推出“清新福建·荣耀之旅”，串联福州、厦门、漳州、平潭等外景拍摄地与红色地标，展开“荣耀·信仰追寻”“荣耀·山海交响”“荣耀·CityWalk”等特色线路及研学、微度假产品。同时，沉浸式互动剧《冷月无声——吴石传奇》，邀请英雄后人与观众现场对话，让剧迷在实地打卡中汲取精神力量，让游客在“一路山海一路歌”中领略八闽气韵。

一份情 可遇可求

当游客停留时间被拉长，消费就不再止于一次体验，而被转化为可以携带的记忆。12月，泉州“美食文创”集中上新，姜母鸭香囊、润饼菜毛绒玩具、数字土笋冻NFT（非同质化代币）等产品将传统美食延展为“味道”“形象”“数字资产”三重形态。游客不再只是吃完即走，而是把城市的文化气味、生活方式与情感记忆一并带走。

这种变化并非孤立，票根让游客在城市中停留，演艺点亮夜晚，影视作品开发旅游新地图，文创承接记忆，数智场景延长消费时间——这些看似分散的场景，正在现实中彼此连接，逐渐显现出文旅消费由“单点热闹”向“系统生长”的轮廓。

系统的另一端，是更稳定的客源。12月9日到15日举办的2025海丝国际文化旅游节期间，多场境外旅行商对接活动展开。泉州宝中国际旅行社总经理康德民介绍，今年以来该旅行社接待入境游客超过2万人次，仅马来西亚游客就超5000人次。“越来越多境外游客把福建作为深度游目的地。”康德民说。

入境消费的便利化，让这种趋势更为可感。数据显示，今年1月至11月，福建全省离境退税商店已增至320家，其中“即买即退”门店189家，离境退税销售额近2亿元，同比增长16%。来自马来西亚的游客在福州购买“福州有礼”冰箱贴并完成退税后高兴地说：“这些特色文创品，会让我回家后常常想起这里。”

当文旅产业链被不断拉长，新增长点能否站稳，取决于治理是否同步跟上。福建文旅消费的新增长点，在一系列真实场景中逐步显现，也正是在这一现实背景下，《措施》以协同机制与安全底盘，为从实践中生长出的新业态夯实根基，推动其向下扎根、向上生长。（本报记者 黄国勇）

来源： 中国文化报