文旅产业破“圈”出彩

“十四五”以来，陕西文旅繁荣的图景格外生动：乡村旅游蓬勃发展，洋溢着乡土的热情与活力；非遗在与现代潮流的交融中焕发新生；悠久的历史文化在科技赋能下“活”起来、火起来……陕西从供需两端发力，着力在推进产品上新、场景焕新、活动出新上下功夫，进一步激活文旅消费市场，让八方游客享受沉浸式新体验，彰显了陕西文旅的独特魅力与创新活力。

“小票根”带动“大市场”

近两年来，演唱会经济蓬勃发展，“为一场演唱会奔赴一座城”成为旅游新风尚。在西安，明星演唱会纷至沓来。

面对持续升温的演唱会经济，西安推出一系列“宠客”措施，以“情满长安”六大暖心服务撬动文旅消费的爆发式增长。

“我们刚看完周深的演唱会，接下来的几天要去逛逛大唐不夜城、长安十二时辰主题街区……凭演唱会票根住宿、就餐还可享受优惠呢。”来自四川的游客王雨萌说。一张“小票根”催热“一座城”的文旅消费，演唱会经济与城市文旅间的互动融合日益深入，许多外地游客从“为星而来”变为“因城停留”。

“截至11月22日，西安今年举办各类明星演唱会51场，观演人数突破93万人次，同比增长57.93%。”西安市文化和旅游局相关负责人表示，演唱会中六成观众来自省外，一日过夜游游客人均消费超过2000元，带动西安住宿、餐饮、交通、旅游等衍生消费。

除了西安，演唱会经济火爆的还有宝鸡。数据显示，2023年以来，宝鸡演出市场直接收入年均增速超过100%。2025年，4场大型活动直接经济收入7262.9万元，同比增长174.07%。更具特色的是，宝鸡将演唱会门票、马拉松赛号牌串联起“吃住行游购娱”全链条，带动“票根经济”，让“流量”真正成为“留量”。

文旅创新激活“大消费”

“太震撼了，太有穿越感了!”12月20日，来自甘肃的游客李女士体验了《帝国密码——秦始皇陵》XR体验项目后说。在体验该项目时，游客借助5K超高清视界与手势交互技术，可以“亲手”推开地宫大门，“直面”兵马俑军阵，完成一场穿越千年的沉浸式考古探险。

数字化、沉浸式的业态创新带来丰富的文旅场景，正在重塑游客的出游体验，推动文旅消费提质升级。

面对游客需求从“看景”到“入景”、从“观光”到“体验”的深刻变化，陕西紧紧围绕国家文化数字化战略和陕西省万亿级文旅产业集群建设目标，以“文旅+科技”双轮驱动，积极构建文化消费新空间，打造文旅体验新场景，持续激发文旅消费新活力，走出了一条以创新引领供给、以供给激活消费的转型升级之路。

长安书院《永恒的帝国·守卫秦陵》全感剧场等高科技项目，让游客“穿越”至大秦帝国；依托AI、VR技术开发的《唐朝诡事录·西行》等产品市场反响热烈；微短剧、虚拟电影等新业态崛起……

在陕西，诸如此类的科技沉浸式文旅体验项目数不胜数。文旅创新供给为游客提供了更多选择，对消费的促进作用显著。

在乡村，文旅融合创新带来的消费增长，让发展红利更可持续。

今年夏天，宁陕县的“村光大道”星光璀璨。这场属于农民自己的文化盛宴成为当地的“文旅名片”，吸引大批游客慕名而来。

“村光大道”以“群众即主角、山乡即舞台”为理念，让群众成为聚光灯下的“主角”。参演者倪忠宝感慨：“我们不是在表演，而是在讲述自己的生活。”

自5月启动以来，“村光大道”共吸引千余名群众登上舞台，2万人次现场观看，互联网话题总曝光量突破8亿次；宁陕县接待游客158万余人次，实现旅游花费7.71亿元，同比分别增长39.05%、51.9%；酒店、民宿周末入住率达92.58%。

这些数字是农文旅融合新模式带来的。宁陕县通过“文化表演+文旅推介+农货展销”，实现农文旅融合发展。

从陕北高原到关中平原，再到秦巴山区，陕西县域文旅产业正以文旅融合创新激活文旅“大消费”。

“小文创”催生“大产业”

近年来，国潮、文创、非遗产品的消费需求旺盛。陕西文创市场新意迭出、爆款频现，文创消费有效延伸了文旅产业链，展现出蓬勃生机与巨大潜力。

12月24日，在新华读书阁大唐不夜城店陕西旅游商品大赛展区，观众纷纷因构思巧妙、设计新颖的文创商品驻足。

安康生产的“KIDCHO趣巢 AI抱抱喵”吸引了众多人的眼球。这款毛绒玩具搭载了先进的对话系统，能够与用户进行自然流畅的交流，并根据用户情绪作出回应，深受消费者欢迎。

在秦巴山区，一个个可爱的毛绒玩具从这里启程，漂洋过海去往多个国家和地区。在今年的“苏超”上，产自安康、以长江江豚为灵感设计的吉祥物“豚宝”毛绒玩具火爆出圈，受到广大球迷的喜爱。

目前，安康拥有800多家相关企业。每年有上亿个毛绒玩具从这里销往全球80多个国家和地区，年产值突破75亿元，“萌经济”成为安康经济的一大亮点。

据不完全统计，截至目前，全省共有文创企业5800余家，位居全国前列。2024年，全省文化创意产业链营收185.5亿元，同比增长6%，为陕西文旅市场蓬勃发展注入强劲动力。(记者 李卫)