2025旅游巨变：不是市场冷了，是规则换了。这几个新赛道正爆发

撰文：小苏

不知不觉今年迎来了尾声，2025年也快要画上一个圆满的句号了，不过旅游市场竟然杀出了一副冰火两重天的图景，热门的免费博物馆，文化街区头部景区人潮汹涌，摩肩接踵，相比七几步之遥的旅行社却门庭冷落，很多的中小型景区的售票窗口前空无一人，其实这也并不是行业的整体萎缩，而是旅游市场已经进入了新的改革，最新数据里刚过去的国庆中秋假期全国出游人次高达8.88亿，不过人均的消费却降到了约113.9元，同比下降了13%，旅游市场的蛋糕依旧巨大，但是切分它的规则早就开始改写了。

如今旅游市场的转变，核心还是源于消费者行为的根本性转向，信息化透明化与内容平台的崛起，使得自助游成为了绝对的主流，小红书，抖音等平台提供了海量免费，细致的攻略，极大的削弱传统旅行社在基础行程规划上的价值，高端市场对专业化，深度化体验的需求蓬勃增长，高收入群体不再满足于走马观花，更追求文化的独特性，愿意为高品质支付溢价，而如今最残酷是曾经支撑旅行社的中端市场的空心化带来了转向自助游，追求高端定制的旅游模式。

要想在如今的市场下找寻一线生机，核心在于从简单的票务，住宿等方面着手，升级为独特旅游体验的设计师。那河南的万岁山作为例子，如今已经跳出了“门票经济”的窠臼，将一张门票设计为3天有效，并包含每天超过3000场沉浸式演出，成功将“客流”转化为“消费流”，并且二次消费占比高达50%，前十个月创下了接待超2000万人次，营收额超10亿元，这其实也给旅游行业打响了改革的旗号，只有体验感的创新才能留住游客。