zhuá球第二，旅居第一！

刚刚过去的元旦假期，一场以滇超联赛为引擎的文体旅融合盛宴，为云南的假日经济注入了澎湃新动能。据相关平台1月3日发布的《2026元旦假期出游快报》显示，云南旅游预订量同比增长超3倍，其中昆明、西双版纳、丽江最热门，普洱、红河、玉溪增速最快。

zhuá球第二，旅居第一。因为云南的馈赠，远不止90分钟的比赛。它是赛程表外惬意而丰盈的生活，是古镇茶馆里的闲谈，是多民族歌声里的夜晚……在这里，比赛只是相遇的由头，zhuá球的输赢化作相识的笑谈，变成了一张品味云南、旅居云南的体验券。

滇超联赛，这场将持续近8个月、覆盖全省16个州（市）的体育盛宴，以足球为纽带，重构了旅居云南的体验维度、激活了在地经济的发展活力、凝聚了多元共生的文化认同，正成为“有一种叫云南的生活”最生动的注脚，也彰显了文体旅融合的深厚潜力与广阔前景。

赛事赋能

旅居体验从“走马观花”到“深度沉浸”

“旅居”的核心要义，在于对在地生活方式的深度融入，而非浅尝辄止地观光打卡。滇超联赛的举办，恰好为广大旅游、旅居者搭建了一个“触摸云南烟火气、感知地域文化魂”的绝佳平台。

在大理赛区，开赛前的非遗展演已成为赛事“标配”节目，霸王鞭的铿锵节奏、耍龙舞的灵动姿态，让旅居于此的游客瞬间沉浸在浓郁的白族文化氛围中。赛场外的非遗展区，25岁的张淼正忙着向往来人群介绍印有滇超联赛大理队徽和大理古城元素的甲马作品，这些由他父亲——甲马州级非物质文化遗产代表性传承人张仁华连夜刻板制作的文创产品，成为了旅居者触摸非物质文化遗产的鲜活载体。

图源：“风花雪月号”微信公众号

“原本只是计划在大理待上一周，偶然得知有滇超比赛，就特意留下来看了一场，没想到不仅感受到了足球的激情，还读懂了扎染‘大理蓝’背后的文化密码，这样的旅居体验太有意义了。”来自四川的旅居者李女士的感慨，道出了众多赛事参与者的心声。

在德宏，赛前傣族孔雀舞与景颇刀舞暖场，赛后人们从看台自然流入融合了非遗、农特产的“雅集”和充满亲子互动与环保理念的“亲子市集”；在临沧，赛后美食街上的佤味烧烤、云县鸡肉米线，让赛场上的竞技激情无缝衔接为舌尖上的风味探寻；在玉溪，客场球迷凭球票可免费游览48家A级景区，享受40余家酒店的折扣……

图源：“云南省体育记者协会”微信公众号

滇超联赛，巧妙地将一次性观赛人流转化为对城市全域的探索消费，真正实现了从“流量”到“留量”的关键一跃。

值得关注的是，滇超联赛还通过数字化手段丰富了旅居体验的内涵。在玉溪开幕式的文创集市上，具备AR互动功能的“滇超联赛logo徽章展示册”成为爆款产品，旅居者只需用手机扫描，就能在虚实交融的场景中沉浸式感受16个州（市）的标志性景观与人文风情。这种“体育+科技+文化”的创新形式，让旅居体验更具延展性与记忆点。

政策加持

把“赛事热度”转化为“经济增量”

体育赛事是拉动消费、激活经济的“引擎”。滇超联赛凭借其广泛的覆盖面与强大的吸引力，将赛事流量转化为文旅消费“留量”，撬动餐饮、住宿、商贸、旅游等多产业的协同发展，为在地经济发展注入强劲动力，形成了“一赛兴、百业旺、一城活”的生动局面。

图源：昭通发布、昭通文旅

据《2025年滇超城市足球联赛第一轮第二周三场赛事评估报告》显示，赛事期间，大理市接待游客5.9万，昭阳区接待游客7.0万，芒市接待游客5.0万。从赛前到比赛期间接待游客情况来看，赛事前游客规模逐步上涨，赛事期间达到峰值；比赛前一天，外地游客过夜率达到峰值，赛后快速回落，且过夜率伴随赛事进程呈现抛物线的周期性特征，体现赛事对提升外地游客过夜率的带动作用。

为进一步放大赛事的经济效应，云南省商务厅紧扣“体旅商融合办赛”主线，发放“有一种叫云南的生活·彩云系列消费券”赛事专属券包，联合商圈、酒店、餐饮等主体开展“球票+”促消费活动；云南省文化和旅游厅推出的“一日游”“微度假”等主题旅游线路、发布的“跟着足球游云南”攻略，将16个州（市）的赛场与景点串联起来，形成了“观赛+旅游”的特色产品体系。

图源：红塔发布

2025年11月，玉溪市公布了文体旅融合“体验包”与赛事消费“大礼包”，明确以“一张球票”联动全域资源，推动流量转增量。围绕“跟着‘滇超’游玉溪”，推出5条覆盖文化研学、自然观光等维度的精品线路，满足不同游客需求。同时，通过线上展播、线下体验区等方式，推动非遗与赛事深度融合。2026年，玉溪市还将推出120余项特色文旅活动，让不同时节观赛的球迷都能感受本地魅力。

图源：美丽开远

红河哈尼族彝族自治州定制了3条短途旅游线路，以“拾乡趣·最美乡愁之旅”“探米轨·滇越时光之旅”“悦身心·温泉康养之旅”串联建水古城、蒙自碧色寨等核心景点，让球迷在观赛之余，可漫步百年米轨、体验彝族风情、享受温泉康养，在气锅鸡、烧豆腐等特色美食中感受红河的烟火气。楚雄彝族自治州则推出“跟着‘滇超’游楚雄”系列精品线路，其中“乡村好风光·民俗风情之旅”覆盖紫溪彝村、光禄古镇、昙华山景区等多地，将彝族左脚舞、彝绣等民族文化与乡村风光相结合，配套推荐彝族全羊汤锅、野生菌火锅等特色美食及多元住宿选择，为观赛人群提供沉浸式文旅体验。

文化聚魂

从“地域标签”转向“情感共鸣”

云南是多民族聚居之地，全省16个州（市）各具特色的地域文化，共同构成了云南多元共生的文化图谱。滇超联赛的举办，让这些分散的文化元素通过足球赛事实现汇聚与交融，从单纯的地域标签升华为全民共享的情感共鸣，凝聚起强大的社会文化认同。

滇超联赛，本身就是一场跨越地域的文化对话。16支参赛队伍代表着16个州（市）的城市形象，球员们在赛场上拼搏，不仅是竞技水平的较量，更是地域精神的展现。当文山队再次未进球时，曲靖球迷喊出“曲靖文山一家亲”的暖心口号；德宏队1000余名球迷远征大理，直言“砸场子”；“云南BIGBANG”现场演唱《BANG BANG BANG》等曲目……“胜负之外，更有情谊，这才是足球该有的样子。”有多位球迷感慨地表示。

滇超联赛，更是凝聚民族情感的纽带。在德宏，傣家竹楼元素的加油牌与赛事氛围完美融合；在楚雄，彝族刺绣装饰的队服成为赛场亮点；在丽江，纳西族三朵节元素融入赛前表演……赛事就像一个文化熔炉，让各民族文化在交流中碰撞、在融合中共生，进一步强化了“各民族像石榴籽一样紧紧抱在一起”的文化认同。