中国商报（记者 赵熠如）2026年元旦假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。
亲子游、小城游、出境游显著升温。海南在封关后迎来首个假期，旅游热度全面攀升，免税购物与度假体验吸引海内外游客。同时，入境游继续繁荣发展，入境体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍。
迎新年活动特色鲜明，图为北京王府井喜悦购物中心一财神殿门店，吸引众多消费者打卡、选购文创产品，寻好运、求发财。中国商报记者 彭婷婷/摄
出游意愿与消费力双提升
去哪儿旅行数据显示，1月1日，热门目的地机票量同比增长26%，国内热门地区酒店入住量同比增长1.2倍。
在出游意愿大幅增长的同时，游客的消费能力也有所提升。飞猪数据显示，今年元旦假期，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30%。1月1日当天，飞猪国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。
北京不少商圈打造、设计别致的打卡地，吸引客流。图为北京王府井喜悦购物中心可爱的卡通设计吸引年轻人打卡。中国商报记者 彭婷婷/摄
北京不少商圈打造、设计别致的打卡地，吸引客流。图为北京荟聚中心人偶互动引得人们驻足拍照。中国商报记者 彭婷婷/摄
不同人群的消费需求呈现明显的分层趋势。飞猪数据显示，亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升，且更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村。Z世代旅游商品预订量增长超60%，并且更愿意为有趣、有深度的体验买单。
天津津湾广场以“融合津彩，无界津湾”为主题展开一系列元旦文化活动。中国商报 周巾然/摄
首届“永定门探索市集”，市民游客参加新年祈福活动。中国商报记者 王怡菲/摄
北京王府井喜悦购物中心一财神殿门店，吸引众多消费者打卡，寻好运、求发财。中国商报记者 彭婷婷/摄
小城游依然深受游客青睐。
携程数据显示，安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，订单同比实现774%的增长；西昌（同比增长616%）、景德镇（同比增长560%）、开封（同比增长371%）、义乌（同比增长336%）等这些小众目的地以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群。
出境游相较去年也有所增长。
去哪儿旅行数据显示，选择2026年元旦假期第一天出境的人明显多于2025年同期。1月1日，中国游客飞往全球475个城市、入住境外821个城市的酒店，飞往热门国家游客量同比增长四成以上。
海南旅游热度全面攀升
今年元旦假期是海南封关后的第一个假期。中国商报记者从多平台了解到，海南旅游不仅热度攀升，免税购物也被彻底引爆。
去哪儿旅行数据显示，1月1日飞往海口的机票量位居全国前十。海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比分别大幅增长81%和96%。
海南旅游热度增长已不止局限于热门城市。1月1日，海南省内几乎所有市县的酒店都迎来了比去年更多的旅客。从酒店入住情况来看，最热门的目的地是三亚、海口、万宁、陵水、文昌，但越来越多的游客开始走进小众地区，如屯昌、白沙。
免税购物是海南旅游的一大亮点。三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈均位于全省最热门TOP3，海口日月广场免税店也居于TOP10。三个免税店所在商圈附近酒店入住量均有大幅增长，其中三亚海旅免税城周边酒店增幅最高，达1.5倍，海口日月广场免税店增长1.4倍，三亚国际免税城增长近1倍。
同程数据显示，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度相较上月提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。
外国游客热衷来华跨年
正值新年假期，更多外国游客选择来中国跨年，入境游迎来“开门红”。去哪儿旅行数据显示，元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖97个城市。
携程数据显示，今年元旦假期，入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量同比增长超30倍。入境游热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源地包括马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。
值得一提的是，外国游客也热衷到海南跨年。去哪儿数据显示，元旦假期，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客最爱去海南跨年。
携程数据也显示，自海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近4倍。
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