迎客1787.5万人次+旅游收入99.8亿元！2026年元旦假期广东文旅开门红

2026年广东文旅市场实现“开门红”：据初步测算，2026年元旦假期，全省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%；全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%。

记者注意到，今年元旦广东省旅游市场非常火爆。携程集团提供的数据也显示，今年元旦期间，广东省在线旅游市场表现强劲，OTA 接待人次同比 2024 年元旦增长 76.3%，旅游消费金额同比增长 102.4%，消费增速显著高于人次增速，显示出市场活力与消费潜力的双重提升。从全国来看，广东省在人次和金额两项核心指标上均位居全国各省份首位，充分彰显了其作为全国旅游大省的市场地位和综合吸引力。

广州长隆野生动物世界元旦假期火爆 景区供图

此外，在2026元旦假期，广东纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客54.7万人次，日均同比增长23.4%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客36.6万人次，日均同比增长11.4%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客78.8万人次，日均同比增长19.1%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客77.8万人，日均同比增长15.4%。

元旦期间，全省各地文化和旅游系统因地制宜，结合实际，充分挖掘潜力，创新理念，面向基层、服务群众，唱响主旋律，传递正能量，大力开展各类文化主题和旅游惠民活动，丰富假日文化和旅游产品供给，更好地满足假日期间群众文化活动、旅游休闲需求。

文旅活动精彩纷呈，节日氛围喜庆热烈

各地围绕迎新年主题，精心策划并推出了一系列形式多样、内涵丰富的文化娱乐和旅游活动，营造了浓厚的节日氛围。

大型节庆活动引领消费热潮。由省文化和旅游厅统筹指导，联动各地市及相关单位，围绕“粤享暖冬 乐游广东”主题，策划推出系列跨年迎新重点活动，有效激活假日消费市场。厅属省文化馆、省非遗馆、省博物馆等积极发挥龙头示范作用，结合自身资源推出特色活动。

各地积极响应，深圳音乐厅上演新年音乐会，其热烈场面和带动效应在“深圳文体旅游”等官方宣传渠道得到充分展现。广州市策划组织多场大型演唱会及景区活动，佛山祖庙醒狮表演、国艺影视城“飞天国潮秀”等活动吸引大量游客参与。

“跃马笙歌·2026新年音乐会”演出现场 广东音乐曲艺团供图

总体来看，在省文化和旅游厅的整体布局和宣传推动下，全省跨年及元旦大型节庆活动形成了矩阵式宣传效应，有效集聚了人气，营造了浓厚的节日消费氛围。

同时，文化场馆活动供给提质升级。各级公共文化场馆积极发挥主阵地作用。

省立中山图书馆、省非遗馆、省博物馆等推出数字文化嘉年华、节庆非遗体验、专题展览及手工坊等系列活动。广州、深圳、湛江、江门、阳江等市图书馆、博物馆、文化馆通过举办主题展览、阅读推广、非遗DIY、亲子研学等活动，丰富了群众假日文化生活。

省立中山图书馆“粤文化·阅美食”系列活动、省博物馆的“不‘漆’而遇·手作工坊”活动、“髹漆”与共展览、“互利天下：广东外贸一千年”展、江门市博物馆的“烟火长堤”展、阳江市美术馆的现代刻字艺术展等，成为文化打卡热点。

此外，民俗非遗活动彰显传统魅力。各地依托岭南非遗资源优势，将非遗展示、民俗体验与节庆活动深度融合。

省非遗馆精心策划的“锦时”新年序章专题展演、滋补人生—非遗专题系列活动；中山市三角镇举办省级非遗“麒麟舞”和“根艇赛”嘉年华；珠海市斗门区展示“水上婚嫁”民俗；汕尾市开展非遗漆扇DIY、皮影戏展演；东莞、云浮、清远等地将打铁花、火壶表演、篝火晚会等融入景区活动，让传统文化在当代生活中焕发新生机。

旅游市场活力迸发，多元业态融合发展

假期游客出行以中短途、本地游、周边游为主，森林康养、滨海温泉、乡村民宿、亲子研学等主题游备受青睐，文旅融合深度推进。

清远河中温泉旅游区 景区供图

其中，重点景区特色活动吸睛引客效果明显。

云浮市翔顺金水台温泉小镇、天露山旅游度假区、禅域小镇等推出跨年系列活动。珠海市万山群岛各海岛推出缤纷集市、美食嘉年华及特惠套餐，主题公园打造多元节庆矩阵。清远市清城区将徒步活动与景区串联，佛冈县温泉景区出现“一房难求”。中山影视城打造沉浸式“全城有戏”乐园，吸引力强劲。

乡村旅游方面，热度持续攀升。“旅游+露营”“咖啡+乡村”、生态采摘、田园休闲成为新风尚。

云浮市南山公园、龙湾风车山、金台山公园等乡村及生态点位客流充盈。中山市以乡村咖啡节为契机，推动“乡村场景+品质消费”。珠海市斗门、金湾等地推出融合非遗与农耕体验的乡村路线。清远市清新区的乡村旅游和精品民宿备受青睐。

清远古龙峡吸引众多游客打卡 景区供图

值得一提的是，假期“文旅+”融合业态表现亮眼。

“文旅+体育”方面，广州、中山、汕尾、湛江等地举办村BA、足球赛、篮球赛、风筝嘉年华、传统武术展演等活动，活力十足。“文旅+商圈”方面，各地商业综合体结合节日推出创意市集、快闪活动、主题促销，有效拉动消费。中山、珠海等地通过“场景沉浸+互动游戏+科技演艺”组合，打造高品质文旅体验空间。

惠民措施精准发力，消费潜力有效释放

假日期间，各级文化和旅游部门加强市场监管与服务保障，文旅消费活力得到有效激发。

省文化和旅游厅积极贯彻落实国家和省关于促消费、稳增长的决策部署，在元旦假期前及期间，统筹指导并支持部分地市通过线上平台发放了文旅消费券。这些消费券覆盖范围广泛，适用于景区门票、酒店住宿、旅游线路、文娱演出、文创产品等多个领域，旨在直接降低游客消费成本，激发消费意愿。

《范蠡献西施》演出现场广州粤剧院供图

例如，江门市、云浮等地同步开展了本地文旅消费券发放活动，有效拉动了住宿、餐饮、购物等综合消费。珠海长琴岛、格力东澳大酒店等企业也积极响应市场号召，主动推出暖冬特惠、元旦特惠套餐等让利促销活动。政府消费券与企业优惠形成叠加效应，有效撬动了假日文旅消费市场，促进了消费潜力释放。

此外，元旦假期，广东省文化和旅游厅及各市文化旅游部门加强文化旅游市场管理、检查，重点打击不合理低价游、强迫消费、虚假宣传、哄抬物价等违法违规行为，打击“黄牛”炒票行为，高度关注露营地、民宿集群等新兴业态安全短板、督促旅行社和在线旅游企业严格落实管理制度，确保文旅景区和游客安全。

据统计，2026年1日至3日，全省文旅系统共出动执法人员4760人次，巡查互联网上网服务营业场所597家次、娱乐场所533家次、演出场所78家次、旅行社及其分支机构184家次、旅游团队62个、景区350家次。

文 | 记者 黎存根 黄宙辉 通讯员 粤文旅宣

图 | 各景区提供

责编 | 周欣怡

校对 | 刘媛元

审签 | 黄宙辉

实习编辑 | 区雅茵