文/金辰财经

5年倒闭10家4A级以上景区！这些曾经的“网红打卡地”为何突然不香了？

最近5年，旅游业出现一个魔幻现象，整整10家高等级景区破产倒闭，其中7家是4A级，3家竟然是顶配的5A级！

就连砸了200亿元投资的杭州兰里景区，也不过支撑了7年就迎来了“凉凉时刻”。

更扎心的是，朋友圈里晒定位的人明明越来越多，但为何这些挂着4A、5A金字招牌的景区，却接二连三沦落到破产拍卖的地步？

破产景区的花式作死大赛

5年倒闭10家4A级以上景区，听起来似乎让人感到有些心塞，但掰开细看，这些景区简直是在举办“花式作死大赛”。

河南栾川县的养子沟景区，本来手握老君山的自然风光，外加樊梨花养子传说这对王炸，结果被评上4A后直接飘了！

一口气砸几个亿开发108个景点，连老年公寓、购物广场、山地别墅群都往山里塞，活生生把景区搞成了“山寨都市圈”。

结果谁知道资金链一断，所有的建设毁于一旦，留在景区的只剩下一堆没有装修完毕的钢筋水泥框框，风吹过空楼的声音和哭没什么区别。

有人认为像这样级别的景区，即使破产了，从市场角度而言也不代表终结，随时都有重生的机会，但关键是这些破产景区的拍卖现场，冷清程度远胜过气网红直播现场。

2024年9月苏州静思园以1.45亿元起拍价进行拍卖，因为无人竞价只能作罢，等到10月再度以1.16亿元起拍，结果还是无人问津。

11月再度以1.05亿元的起拍价进行拍卖，结果因无人出价直接被宣告流拍。

而比起静思园，山西历山景区的命运更为悲惨，明明是4A级景区，理所应当能拍卖出去。

谁知道这昔日的“摇钱树”竟然成了“烫手山芋”，三度流拍就算了，最终的起拍价竟然从1.85亿元暴跌至1.18亿元。

之所以没有人愿意接盘，根源是业内统一认为，除了泰山、黄山这种顶级旅游IP，普通的4A级以上景区，一旦接盘就是在帮忙填坑，最后还是得砸在自己手里。

毕竟“4A级”“5A级”并不等同于好玩，在景区评选标准里，真正看重的并非是风景而是服务和环境，风景好看仅100分，服务与环境有1000分。

所以只要景区舍得出钱装修卫生间顺便修修路，即使风景合适一般也极有可能得到4A以上的评级。

2007年评选出的第一批66家5A级景区可算是重量级选手，里面有颐和园、九寨沟等地，但等到2020年底，全国A级旅游景区总数已经扩充到了16541家，其中质量如何可想而知。

这也难怪这些景区稍微搞点作死操作，就会直接滑入破产阶段，毕竟一开始血条就不够厚，哪里经得起折腾？

是谁在逼游客消费降级？

当你认为如果仅是景区能折腾，恐怕也不至于倒下这么多4A级以上景区，与此同时，游客们也确实消费降级了，景区别想轻易从他们的口袋里捞到钱。

2025年国庆中秋8天超级黄金周，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次。

国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。

景区里“人从众”的景象堪比春运现场。

但热闹背后却藏着一个扎心真相，人均消费增速相较于去年明显放缓。

即使总花费8090亿元比去年多了1081亿元，平摊到每个人头上，大家明显有意识捂紧了钱包。

这届游客是怎么了？难道真是“穷游”成了新潮流？其实真相远比想象的更为荒诞。

这情况追根究底还是和景区自身的配置是分不开的，如今但凡是个景区都喜欢搞古镇建设，全国目前已有的古镇数量在2800个以上，但真正有历史背景的不到300个。

剩下的简直是孪生兄弟，同样的仿古街，同样的石板路，街上卖的必然是臭豆腐、烤面筋、烤鱿鱼等流水线产品，就连伴手礼也是统一义乌发货。

难怪有游客在网上吐槽遮掉路牌，都不知道自己到底身在何方。

湖南的乾州古城和山东的周村古镇，明明一个宣传自己4200多年的苗疆历史，另一个侧重宣传鲁商文化，可是看看他们的布局简直可以无缝衔接。

更绝的是江南水乡古镇，浙江的安昌古镇、上海的枫泾古镇、江苏的光福古镇，简直是一个模板打造出来的“三胞胎”。

这种同质化严重到什么程度？济南宋风古城没开工多久，投资商发现没市场直接撤资跑路了，只留下空荡荡的工地，连门卫都没有。

如果仅仅是长得同质化就算了，偏偏他们的宰客套路也是极尽相似，店铺里卖的商品通常和宣传的货不对板。

当地出租车带游客去吃饭结果是推销商品，相较于这种基础版，总有些特立独行的景区，干的事情让人惊掉下巴。

比如甘肃张掖4A级景区马蹄寺，打着怕游客偷窥景区风景的旗号，对过路车要征收300元的过路费。

不少游客不禁感慨难不成208县道到334乡道这条路也是马蹄寺修的吗？

西北旅游刚有些起色，原本是创收的机会，可就被这样的“老鼠屎”糟蹋了，直接把游客上门送钱的门路都给断了。

和他们比起来，景区里最良心的商家竟然成了肯德基麦当劳。

眼看着游客们不愿意消费，不少景区为了营收搞起了“门票依赖症”，在景区内经常会有“票中票”，即使购买大门票进了景区大门，有些地方也得再购票才能观看。

但关键是游客对此并不买账，甚至很多游客本来想去，得知这种骚操作后直接被劝退。

良心景区“翻红”宝典？

虽然形势很严峻，但不达标破产景区只能“躺平”等死！还有很多逆袭选手，上演了“景区变形记”。

河南洛阳龙潭大峡谷作为首家破产的5A级景区，靠“价格屠夫”的名声在互联网杀疯了。

1块钱的冰棍、2块钱的矿泉水、2块5的黄瓜，堪称“化石级”物价，游客直接蒙圈，这难道是穿越回2015年了吗？

结果就是，这个景区2024年收入直接狂飙近1亿元，比破产前翻了5倍！

开封的万岁山武侠城相较于其他景区并没有绝美风景，但这不妨碍他们“戏精附体”，王婆说媒秒变大型相亲现场，大妈化身月老疯狂输出金句。

“武松打虎”里游客扛道具剑猛追老虎，这里没有请勿触摸，只有“求求你来演”，但凡有点工作压力，在这里全部尽情释放！

哈尔滨的冰雪大世界一连火了好几年，纯靠宠粉到逆天，游客不过在网上吐槽排队很冷，景区反手就给排队游客发暖宝宝，还安排他们蹦迪取暖。

结语

总而言之，景区要翻红，归根结底得把游客当人而不是韭菜！这5年倒闭的10家4A级以上景区，倒闭的真不冤。

以为靠个A级招牌就能躺赚。但年轻人早就不吃这套了！未来的赢家，一定是那些放下身段、把诚意写在门票价格里、把脑洞砸在互动体验上的景区。

毕竟，旅游的本质是“见天地、见自己、见快乐”，而不是“见套路”。

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