踏歌而行乘势而上丨毕节市2025年文旅事业发展回眸

流年似水匆匆去，新岁如歌缓缓来。

回首2025，这是文旅市场强劲生长的一年，也是毕节文旅深度融合、破圈出彩的一年。从春夏各地“人从众”的盛景，再到秋冬“淡季不淡”的热潮，毕节以亮眼的旅游产品迎接八方来客，又以优质文化供给丰富群众精神生活，以精致的文艺作品唱响时代赞歌，文旅事业发展提质增效、成色十足。

黔西市新仁乡化屋村（史开心摄）

文化“活起来” 厚植发展根脉

6月，首届中国乡土绘画（农民画）作品展在上海中华艺术宫开展，大方县美术馆选送的农民画作品《歌舞颂华章》从全国众多作品中脱颖而出，成功入选；

7月，中国作家协会公布“新时代山乡巨变创作计划”2025年第1期3部入选作品，我市青年作家曹永的长篇小说《穿山记》名列其中；

11月，在第八届进博会“品牌，让世界更美好”——中外品牌论坛上，贵州老字号企业大方漆器成功入选2025“中国非遗·进博好物”，这也是进博会上贵州老字号企业首次获得该项殊荣。

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这些收获，是2025年全市文艺工作者深耕文化热土结出的硕果，也是毕节文化事业高质量发展道路上闪光的标识。

毕节大型原创民族歌舞剧《奢香夫人》亮相贵州饭店国际会议中心（陈曦摄）

这一年，群众文化成果丰硕——

合唱作品《一缕春风·一缕阳光》、曲艺作品《请客》成功入围群星奖全国总决赛，在贵州省群星奖选拔赛中斩获一等奖1个、二等奖2个、三等奖1个。打造歌舞剧《奢香夫人》参加第八届全省少数民族会演并获银奖，《绿水青山·金山银山》《说说村里新变化》等特色节目参加全国、全省文艺交流演出。2025年全市有31件美术作品入展省级农民画展、9件被收藏。

这一年，非遗文化焕发全新生机——

从“看得见摸不着”的“国潮单品”变成能学习、可体验的“吸睛神器”。当全市民族非遗大巡游惊艳亮相，为“全省文化和自然遗产日”活动拉开帷幕，芦笙悠扬、月琴清脆，奏响幸福新生活的乐章；撮泰吉古朴神秘，铃铛舞热烈奔放，滚山珠刚劲有力，尽显毕节非遗的独特魅力。为更好传承保护，2025年，毕节着力提升打造5个省级非遗项目，完成7个省级非遗项目数字化记录，新增6名国家级非遗传承人、12名省级非遗传承人。“毕节有礼”文创品牌应运而生，相关文创产品在全省旅游商品大赛中斩获1金1银3铜2优秀的亮眼成绩。

全市民族非遗大巡游（毕节图片库）

这一年，文化综合实力大步向前——

实施基层综合文化站（文化中心）高质量发展项目11个，建设城市书房项目3个，实现省级城市书房县区全覆盖。积极开展文化惠民演出，推出织金音乐转转场等群众文化活动1657场，完成送文化下乡百场演艺120场，不断丰富群众文化生活。织金、百里杜鹃、大方、威宁、黔西等县（市、区）获全省“村歌”示范展示地，威宁、织金获文旅部“四季村晚”示范展示点。

文脉赓续，既要通俗易懂，贴近群众，也离不开“曲高和寡”的精耕细作、久久为功。

2025年，毕节市出台黔西北文化生态保护区管理暂行办法和建设实施方案，加快推进黔西北文化生态保护区建设。有序推动文物“四普”，新发现文物265处。修编《可乐遗址保护规划》，编制《可乐国家考古遗址公园规划》，建成赫章可乐考古工作站，新增考古发掘800平方米。积极邀请国内外知名考古专家，于6月份组织召开夜郎文化研讨会、可乐遗址考古发掘专家咨询会，为申报“全国十大考古新发现”奠定基础。编制《黔西观音洞保护规划》，推动黔西象祠展陈提升，抢救修缮并推动大屯土司庄园和织金古建筑群展陈提升。市博物馆、奢香博物馆入选西南地区百强热门博物馆，吸引众多游客前来打卡。

旅游“热起来” 迎送四海宾朋

“乌蒙山连着山外山，月光洒下响水滩……”2025年，随着这支“旅游主题曲”在各大平台唱响，“乌蒙山在哪里？”“响水滩是什么样？”——带着这样的疑问，今年夏天，各地游客纷至沓来。他们在碧阳湖边齐声唱响“百里杜鹃不凋落”的传说，在21摄氏度的夏天感受火把狂欢季100摄氏度的热情，在百里杜鹃、织金洞、九洞天、阿西里西·二台坡，沉醉于黔西北高原的奇山秀水与厚重的民族文化……

毕节市2025年火把狂欢暨避暑旅游季在赫章县阿西里西·二台坡景区开幕（韩贤普摄）

2025年，毕节市紧扣“资源、客源、服务”三大要素，聚焦“两大提升”，深入推进“四大行动”，全年接待游客9500万人次、旅游总花费993亿元，分别同比增长10%以上；过夜游客2670万人次、同比增长12.7%；游客人均花费1050元，同比增长2.5%；入境过夜游客1.8万人次，同比增长超50%；省外游客2720万人次，同比增长11%。

数据背后，是各大项目建设的扎实推进，是不断迭代升级的业态产品和逐渐壮大的市场主体的有力支持，是持续优化的服务质量与引流措施的相互作用。

项目攻坚蹄疾步稳——

2025年，毕节市“5+3”项目完成投资9.5亿元，完成率101.6%；8个重点拟招项目签约6个，投资总额31.98亿元；依托百里杜鹃世界级旅游景区建设、阿西里西5A级旅游景区创建及乡村旅居产业，精准谋划百里杜鹃索玛花园温泉度假酒店提升项目、威宁浪漫草海·文旅综合体建设项目、织金平远古镇民宿业态升级项目等。

在阿西里西·二台坡景区拍摄的云海奇观（陈春志摄）

品牌打造亮点纷呈——

毕节连续两年推出“引客入毕”奖励政策，吸引组团入毕数量同比增长35%，规上旅行社及相关营收同比增长38.8%。推出“多彩毕至·一路生花”杜鹃花季、“自然凉·毕燃嗨”火把狂欢避暑季和响水滩音乐季三大品牌IP。“毕节火把节”相关话题频频出现在社交平台推荐首页，“毕节文旅”相关话题浏览量超65亿次。中国旅游报和马蜂窝大数据显示，“毕节避暑”热度平均涨幅为全国增长最快的避暑游城市第3位。途牛旅游网发布的《2025国庆中秋旅游消费盘点》显示，毕节位列“国庆中秋境内游热度增长显著目的地”第三位。邀请国内外知名旅行社赴毕采风，推动市内旅行社与成都康辉、重庆如臆等旅行社签订合作协议。在40余个重点城市地铁、商圈投入硬广宣传，赴重庆、成都、广州、长沙等20余个客源市场，推动文旅宣传进社区、进小区。

业态升级步履不停——

整合乌蒙演艺集团、市县文化馆组建文艺小分队赴各大景区开展文艺演出、非遗展示200余场。打造黔西象祠“水西论象”阳明文化研学基地和“阳明·问道十二境”游学路线。成功创建鸡鸣三省景区、彝山花谷景区两个国家4A级旅游景区，新增3A级景区3家。市域范围内新增四星级旅游饭店6家、民宿主体303家、等级民宿（乡村度假酒店）32家。百里杜鹃避暑旅游度假区、织金平远古镇避暑旅游度假区获评避暑旅游度假区，七星关区樽憬耍街获评省级旅游休闲街区。打造百里杜鹃、鸡鸣三省等7个省级体育旅游示范基地和方家坪国家体育旅游示范基地。开展威宁草海马拉松、百里杜鹃越野跑等40余场体旅赛事，推动赛事进景区。

百里杜鹃温泉池（王洋摄）

市场主体量质齐升——

2025年，新增文旅市场主体3000家以上，规上涉文旅企业20家以上。全市文化旅游市场主体规模达4.88万家，总量全省第二，规上限上涉旅企业362家，营收亿元以上企业2家，省级服务业涉旅龙头企业1家。

服务保障坚实有力——

2025年，全市旅游行业以“夏病冬治”行动为抓手，在重要旅游节点开展旅游服务质量暗访，着力解决影响游客体验的堵点痛点，建立“30分钟投诉响应”机制，积极妥善处置游客旅途中遇到的“烦心事”。实现高速公路、景区主干道旅游标识牌、4A级景区5G全覆盖，新增旅游停车位3000余个、提升改造旅游厕所项目13座、升级旅游咨询服务中心3个。推出小车小团产品，开通高铁站至百里杜鹃、织金洞等重点景区直通车，以及乌江源百里画廊、羊驼小镇景城直通车。

此外，毕节深入推进文化和旅游行业安全生产治本攻坚三年行动，完善旅游应急处置体系，聚焦索道、栈道、船舶等景区特种设施设备。加大旅游市场秩序整治力度，实施旅游服务质量大提升、旅游秩序大整治行动，联合交通、公安、市场监管等多部门开展旅游市场秩序综合整治，营造更加便捷、安全、舒适的旅游环境。