2026，湖南文旅开门红——元旦假期湖南文旅市场观察

接待游客1445万多人次，游客总花费超154亿元

2026，湖南文旅开门红

湖南日报全媒体记者刘涛通讯员张卓文兰

第五届省旅发大会举办地怀化市累计接待游客37.84万人次，多家景区接待游客量创历史新高；湘超冠军城市永州住宿单位床位出租率全省第一；南岳衡山景区预约达上限，暂停线上预约……2026年元旦假期，湖南文旅市场实现开门红。

南岳衡山人气旺。邓金华摄

1月3日，湖南省文旅厅公布的数据显示，元旦假期三天，全省累计接待游客1445.91万人次，游客总花费154.8亿元。

假期拉长，消费走强

比起2025年元旦1天假期，今年元旦3天假期让景区和游客都可以打一场“富裕仗”。携程发布的数据显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍，元旦当天湖南旅游订单量同比增长83%。

为了让游客玩得尽兴，全省各地推出了丰富多彩的文旅活动。长沙市举办“快乐的长沙·暖暖的非遗”元旦市集，株洲市博物馆推出“岁时记”奇妙夜活动，常德市举办“百会千品温暖常德”2026年货节，湘西州推出“冬游湘西”旅游产品、“凭票根·游湘西，享优惠·带好礼”主题活动……

五一商圈人流如织。湖南日报全媒体记者童臻熙摄

丰富的活动带动文旅市场人财两旺。假期三天，全省累计接待游客1445.91万人次，游客总花费154.8亿元。省会长沙市接待游客444.48万人次，游客总花费41.52亿元。自驾游跟着火了，飞猪旅行数据显示，元旦当日国内租车商品预订量同比去年增长超120%，湖南郴州租车人次增幅名列全国前茅。

跨年仪式感吸引全国游客

虽然长沙节前就宣布五一商圈跨年夜无活动，但并不妨碍全国游客到这里寻找跨年仪式感，去哪儿平台数据显示，五一商圈是跨年夜全国最热门商圈。万家丽广场接过五一商圈的“棒”，组织了跨年夜活动，前坪人山人海，众人倒数跨年的视频刷爆网络。

跨年仪式感带来了年轻人，也带来了外地游客。携程数据显示，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%，年轻人成为“跨年仪式感”主理人。元旦假期湖南接待省外游客179.86万人次，占比为12.44%；长沙接待40岁以下游客占比49.24%，接待省外游客54.11万人次，占比12.17%。

全省多地举办了跨年仪式。凤凰古城举办“光影盛宴·梦回凤凰”2026年元旦夜景亮灯仪式，成为全省开放式景区游客接待量第三名；长沙世界之窗请来国际巨星成龙与游客共同跨年，成为同程旅行平台全国跨年夜热度攀升最快TOP10景区第五名。

游客在橘子洲迎接新年。湖南日报全媒体记者徐行摄

祈福是新年首日重要活动。衡阳南岳共接待游客31.07万人次，实现旅游总收入超3亿元，南岳衡山旅游区成为全省封闭式景区游客接待量第二名，第一名为岳麓山—橘子洲旅游区，岳麓山“长沙之眼”引进“福气小马”全国首展，吸引大量游客打卡。

湘超联赛、旅发大会带动效果明显

湘超夺冠，不仅是永州的体育盛事，也为永州文旅“踢”开了更大的局面。永州喊出“湘超冠军城诚邀天下客”的口号，29家景区免门票、20余家酒店民宿齐放价……足球高歌，文旅飘红。元旦假期全市纳入假日监测的55家景区接待游客20.96万人次，营收3251.83万元，纳入统计的住宿单位床位出租率达92.1%，居全省第一。

怀化榆树湾·青春广场。张卓摄

旅发大会持续赋能。榆树湾·青春广场以“非遗+祈福”为主题推出傩面舞、上刀山、打铁花等多项非遗表演，通道侗族自治县皇都侗文化村景区侗族姑娘身着盛装唱起琵琶歌……第五届省旅发大会承办地怀化渐入佳境，假期接待游客37.84万人次，同比2024年增长58.41%，其中等级景区接待27.1万人次。其他景区接待10.74万人次，同比2024年元旦节增长413.97%，多点开花趋势明显。