近日，四川眉山青神县中岩寺河边的“李白”雕像，火了。游客行至此处，会被一块提示牌吸引，上面写着：“只说一遍，我是李白，不是苏东坡，你们要的苏东坡300多年后才到里面读书！”
一尊屹立于河边的雕像之所以会火，成为众多游客争先恐后的打卡点，其中缘由，并非因为雕像，而是因为关于雕像的提示说明，“只说一遍，我是李白，不是苏东坡”，这让很多网友感叹，“又Get到了一个新的知识点”。此种形式，给各级各部门特别是民生服务保障部门带来了启发和思考：宣传到底应该怎么搞，才能更加深入人心、效果更佳。
青神县地处眉山，提及眉山，必提苏东坡。中岩寺河边的雕像，如果没有解释说明，谁都会误认为是苏东坡，甚至连青神本地人也有不识者，更遑论外地游客了。正如青神县文广旅局局长余瑶所言，“之前有很多游客会误认为这是苏东坡，有一次我给他们解释，他们都不信。”面对种种尴尬，如何更正公众的认知，如何让大家记住李白仗剑出川的这段历史，如何让大家知晓《峨眉山月歌》正是李白在此所著，当地有关部门奇思妙想，以“只说一遍，我是李白，不是苏东坡”这样诙谐幽默又引人深思的表述来进行提示，不得不说，可谓别出心裁、用心良苦，很俏皮，但也很有效。事实证明，这样的宣传不仅超过了预期，而且还带来了流量，实现了宣传历史、拉近民心、促进发展的多赢局面。
退一步讲，如果当地有关部门一板一眼地解释说明，足以纠正“这是苏东坡”的错误认知，但也仅仅止步于此，新鲜感没有增加，距离感倒是不少。由此，足以说明，不管是宣传政策，还是引流带动经济，必须紧跟时代脉搏，与社会发展同频，与群众期待同步，抓住关键、聚焦关切，站在群众的视角，运用群众的语言，不绕弯子，不打官腔，言简意赅、直扣人心。当“我在某地很想你”的宣传标语不再引人关注时，需要创新表达内容；当惠民政策难以被群众理解并熟记时，需要创新宣传方式。
“我是李白，不是苏东坡”，看似俏皮、幽默、接地气甚至有点“不太正经”的语言背后，是链接政府部门和群众的桥梁，是巧干事、善干事、能成事的责任与智慧，是践行以人民为中心的民本情怀。近几年，各级各地也是“脑洞大开”，比如“道路千万条，安全第一条”这样的宣传标语，比如穿上汉服来一场穿越时空的旅行，比如演绎行诈案例开展反诈宣传等等，都是与时俱进的宣传创新，令人印象深刻、回味悠长。
其实，不管是宣传政策、销售产品，还是推广城市、推介景区，都必须立足群众的实际需求，越是简单朴素越能打动人心，越是生动有趣越是印象深刻，这就需要各级各部门转变思维观念、改进工作作风、增强民本情怀，给群众所需、解群众所急、应群众所盼，这样才能让宣传事半功倍。（大河网河声评论员 李丁乔）
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