近日，鲁山县金汤山滑雪场内晨光铺洒，装备整齐的游客蓄势待发；与此同时，尧山温泉国家级旅游度假区早已热气蒸腾，中医药汤池旁人流如织。“一半冰雪、一半暖汤”的独特体验，正是鲁山县巧用资源，推动“冷热交融、四季常旺”旅游新格局的生动缩影。在这条从“生态颜值”向“发展产值”转化的道路上，金融“活水”的精准滴灌起到了关键支撑作用。
鲁山县坐拥丰富的旅游资源，近年来着力构建以清凉避暑、低碳露营、非遗体验、吉祥疗愈为主题的全季产品体系。为破解旅游“淡旺季”难题，当地特别打造冬季“冰雪游”，通过“滑雪+温泉”“滑雪+康养”等业态组合，有效激活冬季市场。产业升级与市场拓展的背后，离不开有力的金融支持。农行鲁山县支行立足县域，持续加大普惠金融力度，将服务触角延伸至山区雪乡、温泉民宿，为旅游产业链注入源源不断的动力。
该行聚焦文旅市场主体培育与基础设施提升，积极投放“惠农e贷”等特色产品，全力支持农家乐转型升级、精品民宿打造及滑雪场等景区设施提档升级。截至目前，农行鲁山县支行已累计投放各类贷款突破13亿元。在金融“活水”的滋养下，该县已发展星级农家乐（民宿）208家，其中三星级以上近百家，中高端精品民宿40余家，形成了“一宿一特色”的康养旅游品牌；多家滑雪场得以改造升级，新增雪壁攀爬等特色项目，提升了冰雪旅游的体验性与吸引力。
“有了农行贷款支持，我们可以放心对滑雪场进行提档升级了。”鲁山县西部山区一家滑雪场的负责人王老板感慨道。除了信贷支持，该行还着力完善旅游沿线支付环境，布放ATM机、推广聚合支付码，便捷的金融服务如同一条隐形纽带，连接起沿途景点、商户与游客，助力消费体验提升。
通过“旅游+金融”的深度融合，农行鲁山县支行不仅助推了当地文旅产业的提质增效，更有力促进了乡村振兴。生态资源优势正加速转化为经济发展胜势，曾经的“流量”正稳步转化为持久增长的“留量”，绘就了一幅金融赋能青山绿水、产融共促百姓增收的生动画卷。（陈海 郭朋雅 王俊凯）
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