目的地婚礼渐成趋势，“甜蜜经济”催生文旅新业态

来源：工人日报

工人日报记者 赖书闻

冬日的海南三亚依然暖意融融。椰林、沙滩、阳光与碧海，始终是众多年轻人向往的旅行目的地。尤其近年来，来三亚拍摄婚纱照或举办旅行婚礼、蜜月度假的风潮日益兴起，由此催生了目标规模达百亿级的婚庆产业链。

如今，三亚的婚庆产业已形成覆盖婚纱摄影、婚礼策划、婚宴服务、蜜月旅游等环节的完整链条。婚庆旅游与会展旅游、亲子旅游共同构成三亚旅游新业态的“三驾马车”。

除了得天独厚的自然风光与地理位置，三亚的婚庆产业也日趋规范，从业人员整体素质显著提升。海岛公社主持团队创始人张海强表示：“最繁忙时一年主持184场婚礼，平均两天一场，服务质量难以保证。后来调整为三天一场，每年控制在100场左右，这样才能确保每场婚礼都以最佳状态呈现。”

“新人来三亚，追求的是这里的蓝天、碧海、沙滩与阳光——拍一套满意的婚纱照，办一场浪漫的旅行婚礼，享受蜜月时光，顺便选购免税婚品。”三亚市婚庆旅游行业协会会长许伟介绍，“随着从业人员素质提高，三亚举办的高端婚礼在国内已颇具竞争力，我们的对手是巴厘岛、普吉岛、马尔代夫等国际目的地。”在他看来，三亚每年举办的高端婚礼已超过5000场，婚庆产业链迈向百亿规模指日可待。

三亚珊瑚湾文华东方酒店宴会及会议销售副总监焦囡囡专注于婚礼策划服务。她表示：“我们酒店主打高端婚礼，因此很注重服务质量和为用户提供情绪价值。例如，广东部分地区的客人有半夜接亲的习俗。考虑到接亲活动热闹，而酒店夜间需保持安静，我们会提前协调，将接亲区域与其他客人适当分隔，既保留习俗又不影响他人休息。”

张海强的主持服务也深受新人青睐。2023年他主持一对新人的婚礼后，当初的伴娘和伴郎随后也在2024年、2025年相继邀请他担任主持。谈及受欢迎的原因，他说：“主持人专业素养要扎实，更要能为每对新人量身定制婚礼方案。从爱情故事的讲述、婚礼环节的创意，到晚宴互动环节的设计，我们都会根据新人的想法进行个性化策划。”

目前，三亚已形成涵盖婚礼策划、婚纱摄影、婚宴场地、住宿餐饮、交通接驳、蜜月度假、影像主持、花艺布置、婚品购物、数字媒体等环节的完整婚庆旅游产业链。新人可通过婚庆公司实现一站式服务对接。

三亚爱我(IO)视觉婚纱摄影有限公司总经理何剑锋从摄影师起步，如今他在三亚、丽江等地设立摄影基地。在他看来，传统婚纱摄影已难以完全满足市场需求，为目的地婚礼提供全方位服务成为新趋势。

“现在越来越多新人选择举办仅二人参与的目的地婚礼。我们不仅为他们记录誓言与仪式，还会精心布置场地，选择海边、礼堂或热带雨林等特色场景，打造真正属于两个新人的婚礼体验。”何剑锋说。

以三亚珊瑚湾文华东方酒店为例，其承办的异地婚礼规模多在30人至60人之间。酒店背靠东海，具有东南亚风情环境，还专为婚礼铺设了大型草坪。焦囡囡表示：“选择这里的客人很多具有海外留学背景，因此很看重我们独特的风格与服务。”

有8年经验的婚礼策划师李女士告诉记者：“三亚婚庆产业的快速增长给我们公司带来了很多客户。以往客户以国内为主，如今海外客户占比已达40%，其中不少是海外留学生。我们公司还经常组织员工参加专业培训，去年我参加了国际设计课程后推出的‘国际融合主题婚礼’很受欢迎，客单价也因此上涨了30%。”

不过，在许多从业者看来，三亚婚庆产业仍有潜力可挖。何剑锋认为：“要想吸引更多游客，首先要留住更多摄影师、化妆师，这就需要政府部门加大政策支持力度，吸引更多行业人才。”

三亚市旅游和文化广电体育局产业发展科科长张培督表示，三亚正依托旅游优势，从政策支持、场景打造、品牌推广等多方面发力，推动婚庆产业链发展。这不仅为经济增长注入动力，也通过全链条覆盖与配套支持，切实提升了从业者收入，逐步形成“产业兴旺、从业者增收”的良性循环，激发“甜蜜经济”新活力。