元旦假期文旅市场活力尽显

湖南省长沙市黄兴路，游客正在排队购买当地特产。唐瑞摄

湖南省长沙市坡子街，游客摩肩接踵。唐瑞摄

跨年夜，首都博物馆内灯火与乐声不绝；元旦清晨，衡山上人流如织；假期中，漳州古城内不少人举着热饮拍照打卡；北京南锣鼓巷、长沙岳麓山下、衡阳南岳大庙……游客在古色古香的街巷中留影，城市的烟火气与节日的仪式感交织在一起，折射出元旦假期文旅消费的火热景象。

出行热度是假期活力最直观的注脚。交通运输部数据显示，元旦假期首日（1月1日），全社会跨区域人员流动量为20747.5万人次，同比增长20.3%。铁路、公路、民航客流均保持高位运行。

跨年夜的首都博物馆内观众正在观看表演。陈跃佳摄

一方面，随着高铁网络持续完善和城市群“1—3小时出行圈”加速成形，短途游、周边游成为不少家庭的首选。另一方面，“拼假”出行带动部分中长线目的地热度回升，机票、酒店预订量同比增长明显。记者查阅同程、去哪儿旅行等平台公布的数据发现，2026年3天元旦假期热度大幅超过往年同期。1月1日，热门目的地机票量同比增长26%，热门地区酒店入住量同比增长1.2倍。

福建漳州古城内游人如织。李福琳摄

政策支持为假日消费注入动能。围绕文旅消费扩容升级，各地发放文旅消费券、推出景区门票减免和交通补贴，进一步释放市场潜力。此外，“非遗+文旅”成为活态传承的重要方式。据悉，元旦假日期间，福建漳州古城整合社会资源，利用广场街巷空间，开展民谣、芗剧、街头艺术等表演，并打造木偶嘉年华、文化圩日等品牌活动。元旦3天假期，游客量比平时周末增加50%以上。

文|记者唐瑞李福琳