有人选酒店选到凌晨三点，只为了一起床就能看到窗外一整面的雪景；有人专挑“宠物友好型”酒店，打算带着阿拉斯加雪橇犬一路北上，势必让南方长大的毛孩子来一次血脉觉醒；还有人发现，比起赶早跑景点，躺在民宿什么都不干，反而更有放假的感觉……选酒店这件事的标准，好像不知不觉间，从“就是睡一觉”，变成了能提供更多情绪价值、文化共鸣的“旅行目的地”。

酒店承担的功能，已经远超晚上睡一觉。

摄影/胡文凯

如果说过去人们是“出门旅行，找个酒店落脚”，那么现在，越来越多的人正在尝试一种很新的旅行模式——先选择一种想要的旅行方式，再决定去哪住。打开抖音，大概可以看到有人分享这样的生活片段，冬天太冷，那就南下三亚，找个酒店一待就是好几天。这样的stayaction（宅度假）已经是很多人的旅行首选，为了一家酒店而选择去一个地方的旅行方式越来越受到欢迎。从这种选择也可以看出，酒店在旅行中的角色比任何时候都重要。如果你也开始在选酒店的时候考虑各种各样的因素，那你并不孤独，这是我们每个人都在面对的变化。

出门旅行，总是会遇到值得珍藏的瞬间。

图/抖音生活服务心动榜酒店

有人选择候鸟式过冬；有人北上去看雪景，更要在雪景中生活；情侣选择酒店过节，将“仪式感”拉满；带毛孩子住酒店追雪的人越来越多……又是新的一年，中国人都是怎么在酒店过冬的？地道风物联合抖音生活服务心动榜酒店共同发布《2025酒店过冬趋势报告》，将新鲜热门的酒店过冬趋势一网打尽，都喂到嘴边了，这份作业你抄不抄？

凛冬已至！你是积极入冬，还是积极取暖？

情景一：气温-30℃，雪能埋到胸口，刚出门就有一只傻狍子颠颠跑过来盯着你——嘻嘻。

情景二：气温5℃，不骑车要迟到，骑车风大得蹬不动——不嘻嘻。

现在的人对冬天的态度很明确：可以冷，但不能白冷。如果付出了时间、金钱和体力成本，那至少要换回一整面的雪景、体验一下能滑出漂浮感的粉雪、享受一次温暖身心的泡汤。简而言之：“这一趟没白来”。

图一：不仅要北上去看雪景，更要在雪景中生活；

图二：滑雪吃住玩一站式服务酒店，成为滑雪人的快乐老家。

如今，很多酒店会被刷到，常常是因为一个词：“无价窗景”。这个乍一看略带营销意味的词之所以能被反复提起，很大程度上是因为它真的被反复搜索。过去一年里，这类酒店的关注度明显走高，抖音上的相关搜索量同比提升了四成以上，几乎成了冬季酒店相关讨论中绕不开的关键词。所谓无价，并不是不在乎价格，而是支付过后能得到什么。不仅要北上去看雪景，更要在雪景中生活，已经成为一种明显的趋势。

打开窗帘能看到什么，也是很多人选择酒店的一条标准。

摄影/胡文凯

滑雪酒店同样也在走俏。滑雪本身并不新鲜，但开门滑进雪场，关门滑进梦乡，就要诱人得多。滑雪吃住玩一站式服务酒店，成为滑雪人的快乐老家是这个冬天的明显趋势之一。2025年，“滑雪酒店”的关注度明显提升，在抖音上主动搜索这类酒店的人同比增长超过了两成。比起在寒风中赶时间，减少体力消耗和情绪消耗，显然更符合当下人们对冬季度假的期待——消耗可以有，但仅限于项目本身。

冬天就是要玩雪！

图/视觉中国

当然，也不是所有人都想“迎雪而上”。有人滑雪滑得起劲，也有人在第一波寒潮到来时立刻“战略性撤退”。冬季养生趋势下，身心同步放松成刚需，同时，候鸟式过冬，已经成为一代又一代人的选择。和往年相比，南方正在提前迎来过冬人群。和往年相比，关于避寒的讨论明显高了不少，而且很多人并不止于讨论，而是真的在行动，抖音站内南方酒店订单量在入冬之后明显走高，泡汤温泉的热度也明显提升。对这部分人来说，“既然北方冬天看扁我，那我就扁扁地走开。”

图一：冬季养生趋势下，身心同步放松成刚需；

图二：候鸟式过冬，成为一代又一代人的选择。

无论是北上追雪，还是南下避寒，这两种选择看起来方向相反，本质上却在回答同一个问题：如何把冬天过得舒服一点。人们自然会为此开始挑剔：这份冷，有没有意义？这趟出行，值不值得？也正是在这种挑剔之下，酒店才真正被推上了“过冬方式”的核心位置。

这届家长的放假方式：换个地方在家待着

双方父母，俩娃，一猫一狗，准备放假一起出去玩，万一集齐以上元素，基本就和低血压症状无缘了。

谁坐哪个座位、谁要早睡、谁不能受凉、谁不能暴晒——当假期同时出现了太多变量，旅行这件事，立马就会变成高强度的项目管理。面对一家老小的各类需求，“承上启下”的中间一代差不多就变成了长假中的“鸡排哥”——“做完你的，做你的……这种场面，我还是在控制”。

图一：高质精细一站式满足需求的酒店受亲子游客热捧；

图二：住酒店旅行过年，正在成为春节团聚的新年俗。

也正是在这种背景下，越来越多家庭发现了一种相对省力的解决方案：换个地方在家待着。这背后体现出的趋势是亲子游比例激增，高质精细一站式满足需求的酒店受亲子游客热捧。

这听起来像是在浪费钱，但却是当下家庭出行的真实需求，也就是用住酒店的方式转嫁家庭里的照料成本。亲子出游的核心痛点，从来不是“好不好玩”，而是“会不会崩”。酒店是否一站式、能否同时覆盖孩子和老人的需求，正在成为极其重要的决策因素。在抖音上可以看到一些亲子酒店配套了各种附加设施，像是一些酒店的套房，内置滑梯、泡池、树屋，甚至设计成冰雪城堡的样式，足不出门，一家大小的娱乐就安排齐了。2025年，亲子人群在酒店消费中的存在感越来越高，抖音生活服务上从订单数到搜索量都在增加。家庭出行的复杂程度过高，让拉家带口的打工人直呼救命，于是干脆直奔亲子友好型酒店。

亲子酒店会有专门针对小朋友的各项活动。

摄影/吴学文

另一个不容忽视的趋势是，住酒店旅行过年，正在成为春节团聚的新年俗。在节前这段时间，抖音上“春节出游”的搜索热度和去年相比提升了数倍，说明越来越多家庭正在重新考虑春节的打开方式，给团聚换一种不那么消耗人的形式。订房，入住，剩下的交给酒店——不做饭、不打扫、不收拾残局。团圆的重点重新回到“团圆”本身，而不是“谁在这个假期为家庭付出更多”。

毛孩子也追雪，携宠出游持续升温，也是一种明显趋势。对许多人来说，宠物就是家庭成员之一，排位大概还挺靠前的。收拾行李的时候一遍又一遍把猫从旅行箱里捞出来，或者看着那双乌溜溜的大眼睛与你对视，仿佛在说：“人，出门真的不带咪（汪）吗？”这是养宠人的行前日常。2025年，抖音站内新增宠物友好酒店近两万个，其扩张速度远超很多人的想象。说白了，当家庭结构发生变化，酒店必然随之进化。

图一：毛孩子也追雪，携宠出游持续升温；

图二：酒店过节，成为满足过节“仪式感”的热门选择。

就连节日也在悄悄显现出新的趋势——酒店过节，成为满足过节“仪式感”的热门选择。圣诞、跨年、情人节，越来越多年轻人选择在酒店度过，抖音站内不同年龄段群体在跨年期间的酒店订单数量也都呈上涨趋势。酒店本身就会有各种各样的跨年活动，就在刚刚过去的新年，三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店举行了“心动榜酒店”主题跨年仪式，用一场晚宴和一系列活动，将“仪式感”整体打包。对于到酒店过节的人来说，不用订餐厅、不用排流程、不用独自收拾残局，过节的情绪成本被提前消化，轻松愉悦的节日氛围这不就回来了吗？

三亚民生威斯汀酒店举行“心动榜酒店”主题跨年仪式。

供图/三亚民生威斯汀酒店

越来越多的人不想走马观花了，然后呢？

上班打卡已经很惨了，为什么放假还要拉通对齐颗粒度，沉淀一套标准化出游SOP，实现从战略到执行的闭环管理？不想走马观花，其实是不想再被时间表支配。

这一届打工人被远方吸引的重要原因，用另一个班味儿十足的词来说，就是“差异化”。他们想看看别的地方的人都在偷偷享什么福。明显趋势就是他们不做走马观花的冬日观光客，要做深入当地的生活家。在抖音看东北人扒火炕看得津津有味，有机会去睡一晚怎么能不让人心动呢？

不做走马观花的冬日观光客，要做深入当地的生活家。

比起在景区排队，有人更愿意在广州“叹早茶”；在泉州体验一次簪花；在东北早市感受东北物价带来的震撼；在北京住进四合院……这种变化，直接体现在酒店选择上，当地特色酒店的整体需求放大，抖音站内相关支付订单数同比增长超过八成，增长明显。同时，“文化探寻”相关的内容也在抖音平台上得到了广泛讨论，搜索量和播放量都在持续走高。

无论是在三亚住进椰林海风，还是在厦门住到骑楼老街，又或是躲进长白山的专属雪屋，如今，仅仅是入住酒店，就足以让人产生一种正在融入当地生活的感觉。不少酒店品牌，正在把这些在地体验系统化地整合进冬日旅居行程中。

在酒店体验当地特色非遗文化是一种旅行新方式。

摄影/吴学文

比如万豪，就尝试通过一套冬日旅居行程，把住宿与特色体验整体打包。对住客来说，跟着这样的过冬趋势地图入住，立省规划路线的时间和脑细胞，剩下的只有快乐过冬。

对很多人，特别是低精力脆皮打工人来说，“假装本地人”是一种更低消耗的旅行方式。不需要完成任务清单，只需要在一个陌生又熟悉的环境里，把节奏放慢，允许自己少看一点、多待一会儿。也正是在这种心态变化中，酒店不再是每天结束行程回去睡觉的地方，而是人们进入当地生活的第一站。在丽江一推门就是日照金山，在上海醒过来就看见百年外滩的繁华，更何况很多酒店本身就是本地美食的集大成者，贵州酸汤、南京烤鸭、广味烧腊……甚至都没走到街上就用味蕾融入一座城市，出门旅行和足不出户突然在此刻达成了一种奇妙的和谐。数据显示，当地特色酒店订单数增幅超80%，文化探寻相关搜索和视频播放量持续双增长。

换个地方宅几天，何尝不是精神按摩。

图/既见·象罔

稍微梳理，就不难看出，2025酒店过冬呈现出这些趋势：

1.不仅要北上去看雪景，更要在雪景中生活；

2.滑雪吃住玩一站式服务酒店，成为滑雪人的快乐老家；

3.候鸟式过冬，成为一代又一代人的选择；

4.冬季养生趋势下，身心同步放松成刚需；

5.高质精细一站式满足需求的酒店受亲子游客热捧；

6.住酒店旅行过年，正在成为春节团聚的新年俗；

7.酒店过节，成为满足过节“仪式感”的热门选择；

8.毛孩子也追雪，携宠出游持续升温；

9.不做走马观花的冬日观光客，要做深入当地的生活家。

以上种种变化看起来发生在酒店，实际则是发生在人身上。

旅行是为了看见不同的风景。

摄影/丁俊豪

打工是人生这个开放世界游戏的主线之一，冬天则是赛季新循环开始之前的高难度副本，那么酒店，大概就是生活外挂了。气温低至零下，开板；在家待腻了，全家一体平移到郊外民宿；受不了寒潮、干燥、起静电，温暖的南方已经替你准备好退路。人们不再只是把酒店当成“睡一晚的地方”，于是，哪些酒店真正懂得“过冬天”，就变得尤为重要。住酒店的趋势变了，本质上还是人不想再委屈自己过冬了。忙了一整年，假期难得，谁不想舒舒服服躺在酒店里，默念一句：“爱你老己！”