一元复始，神州欢腾。文化和旅游部发布的数据，为这个元旦假期写下生动注脚：1.42亿人次出游，847.89亿元消费额，两组数字的背后，是国人对美好生活的热切向往，更是中国文旅市场蓬勃复苏的强劲脉搏。从仪式感满满的跨年之约，到冰雪飞扬的冬日之乐，再到惊艳世界的中国之味，元旦假期的文旅市场正以“三原色”绘就一幅活力四射的消费新图景。
仪式感，是文旅消费的“情感底色”。当庐山云端的音乐响起，当无锡灵山的无人机点亮夜空，当秦皇岛的摩天轮下响起欢快舞步，一场场跨年活动让“旅行跨年”不再是简单的出行，而是一场充满仪式感的情感共鸣。携程数据里“跨年游”搜索量125%的同比涨幅，景区里爆满的酒店民宿、精细化的观日出专线与御寒补给，无不印证着人们对“仪式感”的追求，本质上是对高品质生活的追求。这种追求，让文旅消费从“走马观花”转向“沉浸式体验”，为市场注入了绵长的情感动能。
冰雪热，是文旅消费的“活力亮色”。这个元旦，冰雪游无疑是最亮眼的关键词。北国的哈尔滨冰雪大世界，零下20℃的严寒挡不住游客的热情；南方的成都热雪奇迹，室内雪场里的亲子欢歌与青春身影，勾勒出“南冰北雪”的全域图景。从吉林雾凇岛到新疆赛里木湖，从浙江安吉到云南玉龙雪山，冰雪游跨越南北、席卷全国，不仅打破了冬季文旅的“淡季魔咒”，更展现出中国文旅供给的创新活力——不再局限于自然禀赋，更有科技赋能的室内雪场、业态融合的冰雪嘉年华，让“冷资源”变成了“热经济”。
中国味，是文旅消费的“自信本色”。封关后首个元旦假期，海南自贸港的“免税购物+海滨度假”模式，让海口、三亚的入境机票量激增数倍；逛夜市、穿汉服、品小吃的中国风情，吸引着越来越多的国际游客。29.2万人次的免签入境量、35.8%的同比增幅，见证着开放的中国对世界的吸引力。当“游购中国”成为世界风潮，当中国的文化符号与旅游体验走向全球，这份文旅消费的“中国味”，正是中国经济韧性与文化自信的生动体现。
1.42亿人次的出行答卷，写满了民生温度与发展底气。从仪式感到冰雪热，再到“中国味”，元旦文旅市场的“三原色”，折射出中国消费市场的巨大潜力与无限可能。新的一年，随着文旅融合持续深化、供给侧改革不断推进，中国文旅市场必将绽放出更加绚烂的光彩，为经济高质量发展注入源源不断的活力。
作者：肖睿平
来源： 消费日报官方平台
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