哈喽，大家好，今天小墨这篇评论，主要来分析哈尔滨元旦单日接待140.5万人次，凭什么成为全国最会营销的城市。

城市会不会炒作，决定了能不能吃到文旅红利，

2026年元旦刚过，哈尔滨相关搜索热度同比暴涨超500%，2026年1月1日哈尔滨全市接待游客140.5万人次，同比增长11.4%。冰雪大世界开售即登顶全国，火爆程度同比增长超4倍。

北京到哈尔滨的火车票秒空，返程机票一票难求，飞猪数据显示元旦期间哈尔滨线路游预订量同比增长260%，包车游预订量同比增长约180%。

细节拉满赢口碑

资源好只是基础，真正让哈尔滨出圈的是那股子"宠客"的劲儿。松花江冰雪嘉年华实现了中英双语指示全覆盖，并增设了专业翻译；哈尔滨火车站设立了"国际服务岛"，为抵达游客提供多语言咨询等服务。

景区游客中心升级了26家，旅游厕所新建70多座，各大景区增加姜茶热水、保暖驿站。主城区新建停车场37处，增加3000多个停车位。

网上到处是游客分享的暖心经历，有人说在中央大街迷路，路人主动领着走了三条街；有人说在饭馆点菜，老板提醒"别点多了，够吃就行"；还有人说买马迭尔冰棍，卖家怕你冻手，递过来还带着纸巾包着。

这些细节一传十十传百，形成"体验到分享到引流"的良性循环。

在平房镇曙光村的"大炕小院"民宿，来自浙江的陈先生一家在元旦清晨体验了火炕的温暖。民宿主人刘大姐准备的玉米粥和酸菜馅包子，让游客感受到了浓郁的东北年味。

民众的热情、成熟的基建、官方的引导，这些都是相辅相成的，凑在一起哈尔滨就有了口碑营销的基座。

带飞东北三省

哈尔滨一直在力推打破省界限制，整合黑吉辽三省冰雪资源。

中国铁路哈尔滨局与沈阳局首次联合推出旅游计次票，一票畅行辽吉黑三省15个热门车站，15天内随上随走，轻松实现跨省冰雪之旅。铁路哈尔滨局集团和沈阳局集团联合推出"关东情·冰雪暖世界"旅游计次票，游客可以一次购买、分段乘坐。

这步棋的高明之处在于打破行政壁垒，激活区域合力。过去游客去东北可能只想到哈尔滨看冰雕，却不知道吉林雾凇、辽宁雪乡同样值得一去。现在把"哈尔滨到牡丹江到长白山""哈尔滨到长春到沈阳"串联成线，游客花更少的钱，体验更丰富的冰雪；三省则共享客流，避免单打独斗的资源浪费。

哈尔滨现在就是带着吉林辽宁一起玩，把整个东北的冰雪盘子做大。这不是哈尔滨单纯的大气，只有这样做才能热起来，哈尔滨本身也才能更长久更可持续的赚钱。

通过微博、抖音、小红书等社交媒体，"采冰"、"南方小土豆"、"广西砂糖橘"、"冰雪大世界一首喀秋莎嗨翻全场"、"冰雪大世界帮小土豆找对象"、"冰马俑"等话题持续升温，形成热搜话题引发流量爆增。

哈尔滨冰雪大世界全媒体平台传播数量和阅读量持续增长，微博话题#哈尔滨冰雪大世界#阅读量1.9亿；抖音话题#哈尔滨冰雪大世界#播放量86.5亿。

联合人民日报社《国家人文历史》拍摄制作"尔滨"微电影，联合央视推出《"青"爱的城》哈尔滨站融媒直播活动、《冰冰有礼了！》独家访谈慢综艺节目，集中推介我市冰雪产品。

与敷尔佳、兰蔻、雪花啤酒、百威、四季沐歌、海尔、米其林、波司登等品牌梦幻联动，线上频频爆梗，为品牌及冰雪大世界共同吸粉。

哈尔滨政府从"管理型"到"服务型"的转变和积极作为，最终形成有为政府和有效市场及有爱市民的良性互动，这是牵引冰雪旅游经济发展的底层逻辑和持续动力。

只要是想吃旅游这口饭的城市，都应该去哈尔滨取取经，看看哈尔滨是怎么把数字化时代的流量玩转的。

2026年元旦哈尔滨单日接待游客140.5万人次，搜索热度同比暴涨超500%。松花江冰雪嘉年华实现中英双语指示，火车站设立国际服务岛，

铁路哈尔滨局与沈阳局联合推出旅游计次票打破省界限制。

通过社交媒体造梗，抖音话题播放量86.5亿，与多个知名品牌跨界联动。

政府从管理型转向服务型，形成有为政府和有效市场的良性互动，这才是哈尔滨成为全国最会营销城市的核心密码。