21世纪经济报道记者 高江虹
1月1日，2026年第一个出游人潮峰值来了！
同程、去哪儿旅行等平台数据显示，2026年3天元旦假期热度大幅超过往年同期。1月1日，热门目的地机票量同比增长26%，热门地区酒店入住量同比增长1.2倍；人们坐飞机飞往了境内外698个城市，入住了国内逾200个城市、境外逾800个城市的酒店。
其中一南一北热度最高，“尔滨”的冰雪大世界比去年更热，海南在封关后也迎来新年第一波流量，飞往海口三亚的机票增幅全国最高，多个免税店附近酒店入住量增超1倍。
出入境方面，越南韩国晋升新顶流，而新开国际航线助力游客新年飞更远，1月1日，飞往西班牙的机票量增1.5倍以上。外国朋友也来中国过新年，入境机票同比增2成。三亚和海口入境机票增5倍和3倍，昆明、宁波、郑州、厦门、武汉、长春、广州增幅超1倍。
（跨年夜的海口万象城，迎新的人潮挤满整条大马路）
一南一北，热度领跑
2026年元旦假期比2025年多出2天，民众出游热情集中释放。不少游客早在12月31日便动身出发。国铁集团数据显示，12月31日全国铁路发送旅客1668.2万人次，而客流最高峰出现在1月1日，预计发送旅客1825万人次，计划加开列车1113列。
1月1日出发的旅客中，短途游尤为受欢迎，“4小时高铁圈”持续火热。北京-哈尔滨、深圳-汕头、成都-宜宾等多条线路车次已售罄。跨境高铁的日益成熟，亦推动中国香港进入火车出行目的地前十。去哪儿旅行数据显示，火车出行最热门的15个目的地为：上海、北京、广州、深圳、成都、哈尔滨、中国香港、南宁、杭州、西安、南京、青岛、重庆、长沙、厦门。
（元旦的深圳北站，候车大厅人流众多，聂新鑫摄）
民航方面同样增长显著。航旅纵横数据显示，截至12月30日，元旦假期国内航线机票预订量超383万张，同比增长28%；出入境航线机票预订量超74万张，同比增长约14%。
OTA平台数据显示，1月1日热门目的地机票量同比增长26%，国内热门地区酒店入住量同比增长1.2倍。旅客对入住品质更为关注，各等级酒店中，高星酒店增长最快，达1.6倍。
从酒店入住量看，南方城市占据多数。去哪儿旅行数据显示，1月1日酒店入住量TOP10城市为：广州、北京、上海、南京、郑州、武汉、成都、重庆、南宁、杭州。然而，全国热度最高的区域呈现鲜明的“南北两极”格局。
元旦前夕，海南自贸港全岛封关、沈白高铁通车等利好，进一步激发了人们北上南下旅游的热情。新年首日，冰雪旅游火爆异常。例如，开业仅7天的长春万达滑雪场，凭借亚洲最大垂直落差的室内雪场优势，已成为吸引游客前往长春的新地标。同程旅行数据显示，元旦假期首日，该滑雪场与哈尔滨冰雪大世界、长白山景区等一同跻身东北冰雪主题预订热度前十，共同带动东北旅游“热经济”。
（元旦北京火车站安检的人群，何峰林摄）
与东北“冰雪热”遥相呼应的是海南封关后的“购物旅游热”。全岛封关以来，海南旅游热度持续攀升，三亚免税店曾连续5天单日销售额破亿。以国际免税城为核心、1小时车程为半径的“购物旅游生态圈”，已成为海南消费高地。三大免税店周边酒店入住量大幅增长：海旅免税城周边增1.5倍，日月广场免税店增1.4倍，三亚国际免税城增近1倍。
除购物外，海南环岛自驾游也极为热门，海口与三亚自驾热度位列全国前两位，同比分别增长81%和96%。旅游热度正向全岛蔓延，1月1日海南几乎所有市县酒店接待旅客量均超过去年。热门目的地仍集中在三亚、海口、万宁、陵水、文昌，但屯昌、白沙等小众地区也迎来更多游客。值得一提的是，海南也成为外国旅客跨年热门选择，1月1日海口与三亚入境机票量增幅分别超3倍和5倍，主要客源国为马来西亚、泰国、韩国、越南和澳大利亚。
除南北两极外，全国多地旅游市场同样活跃。元旦期间的各类迎新年演出，有效激发了本地及异地出行意愿。同程旅行数据显示，截至12月31日，跨年及元旦假期演出票务产品销量同比增长超1倍。广州、深圳两地热门演出赛事超百场，部分门票提前15天售罄。
演出赛事也拉动了相关消费。元旦首日，国内酒店预订热度同比增长超3倍。预订热度最高的十大城市为：北京、上海、重庆、广州、成都、长沙、西安、南宁、武汉、南京。在北京奥体中心、上海徐家汇、广州奥体中心等演出集中商圈，假期首日酒店预订热度同比增幅均超2倍，接送机及用车服务需求也随之大涨。
除了观看演出，登山、温泉等休闲方式也备受青睐。例如可泡温泉、赏烟花的广东珠海温泉度假村，搜索量同比增长12倍。上海迪士尼、哈尔滨冰雪大世界、北京环球度假区、香港迪士尼依然是人气标杆，而广西北海涠洲岛凭借追鲸、非遗火舞等活动，门票量增长数十倍，跻身全国热门景区前五。
（图注：南昌万寿宫附近人山人海，曹锐摄）
出境游与入境游双双火热
2026年第一波出境游高峰也在1月1日到来。部分消费者通过12月29日至31日请假3天，拼出“请三休八”的超长假期。此期间出游性价比高于春节，促使许多人将年度首次出境游安排在元旦。
去哪儿旅行数据显示，元旦首日选择出境游的旅客数量明显多于2025年同期。当日，中国游客飞往全球475个城市，入住境外821个城市的酒店，飞往热门国家的旅客量同比增长超40%。
新开航线为出境游提供了更多便利。中越航线持续扩容，福州-河内、三亚-胡志明等新线带动元旦赴越机票量增长1.6倍；新开通的广州-澳大利亚达尔文直飞航线，将抵达澳大利亚北部的时间缩短至6个多小时，1月1日飞往墨尔本的机票量同比增长40%。此外，受益于青岛-韩国清州、三亚-济南-首尔、成都-马德里、广州-马德里等2025年新开航线，元旦赴韩国、西班牙的旅客量均增长约1.5倍。
从目的地看，“四小时飞行圈”内地区仍占主流，满足短期出境需求。酒店入住量最高的十大出境目的地为：韩国、泰国、中国香港、马来西亚、中国澳门、越南、新加坡、俄罗斯、美国、澳大利亚。其中，韩国与越南成为增长新“顶流”，首尔、釜山酒店入住量分别增长近4倍和3倍；胡志明市、河内则以高性价比吸引众多年轻游客，元旦飞往越南的机票均价为638元，较春节期间便宜约20%。
出境游客的游玩方式也趋向深入。元旦期间境外自驾游热度增长1.5倍，热门目的地中过半为长线地区。自驾游热度TOP10国家包括：美国、澳大利亚、新西兰、阿联酋、泰国、冰岛、加拿大、马来西亚、英国和挪威。无论是赴冰岛、挪威追极光，还是去澳洲海岛享受阳光，自驾都让旅行更灵活、更贴近当地文化。
与此同时，“来华旅游”热度不减。更多外国游客选择来到中国迎接新年，1月1日入境机票量同比增长20%。入境目的地TOP10城市为：上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、沈阳、南京、重庆。增幅方面，除三亚、海口以外，昆明、宁波、郑州、厦门、武汉、长春、广州的增速均超100%，成都、南京、西安、天津、深圳增幅亦超过50%。
数据显示，入境游客目的地不仅限于一线城市，更向中国广阔腹地延伸——从华北的石家庄到华南的湛江，从西北的包头到东南的揭阳。元旦当天，许多外国旅客飞往运城、舟山、柳州、揭阳、湛江等三线及以下城市。当日乘坐国内航班的非中国籍旅客，热门客源地包括越南、马来西亚、澳大利亚、印度尼西亚、新加坡、美国等，其中哈萨克斯坦、沙特阿拉伯等国家的旅客量增速最为显著。
（图注：重庆人民在拍摄跨年烟花秀，文静摄）
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