冰雪为媒，文化为魂，潮流为翼。2025年12月27日至2026年1月3日，呼和浩特以“呼和如此HOT 全城联动跨年”为主题，推出覆盖全域、持续多日的文旅体商融合盛宴。此次跨年活动通过“3+5+N”多层次活动体系，创下单日客流约252万人次、跨年夜消费近亿元的亮眼成绩。其背后的“活动引流+场景消费+产业联动”融合密码，不仅让这座国家历史文化名城成为全国冬季旅游热门目的地，也为区域经济高质量发展描绘出生动图景。
活动引流：全域布局与IP赋能，打造“流量引擎”
呼和浩特打破单点集中模式，创新规划3条特色城市漫游路线，实现全域热度攀升。其中，6.2公里的历史文化轴带串联大召广场、中国烧麦美食街等9个点位；现代文化轴带融合艺术、漫步与购物体验；潮流线路则精准吸引年轻群体。沿线商户与文博场馆延长营业时间，有效激活夜间经济。
5大主题跨年活动同步展开：大黑河军事文化乐园的2026第五届呼和浩特欢乐冰雪节，以15米高的主塔冰雕与冰长城营造恢宏场景，“双娇辉映”彩灯展区融合花木兰与王昭君的故事题材，搭配打铁花、企鹅巡游等活动，成为打卡热点；伊利现代智慧健康谷的科技感跨年狂欢夜、国家北方足球训练基地的郑钧演唱会、敕勒川草原的无人机秀与烟花表演，则覆盖了不同年龄、不同喜好市民、游客的需求。
此外，N项全域联动活动涵盖“燃冰逐雪”“潮玩打卡”“青城探秘”“嗨吃嗨玩”“琴棋书画”“视听盛宴”六大板块，包括黄河流凌景观、高山滑雪挑战赛、博物馆沉浸式情景剧、作家阿来跨年阅读分享会等300余项特色内容，为市民、游客提供了丰富的选择。央视频多次重点推介的文旅宣传片进一步提升了“呼和如此HOT”品牌声量。
场景消费：文化与体验深度融合，推动“流量转化”
场景消费将文化内涵与消费体验紧密结合，实现热度向经济增量的有效转化。在历史文化轴带，高空威亚秀、阁楼音乐会与烧麦、羊杂等美食相伴，让游客在感受历史文化氛围的同时畅享味蕾之旅；现代文化轴带的呼和浩特雕塑艺术馆阶梯音乐会、问道广场光影秀，实现艺术欣赏与休闲购物的自然衔接；万象城通过室内外联动的沉浸式跨年盛宴、骏马派对游园会及知名DJ音乐派对，吸引年轻群体聚集消费。
呼和浩特市商务局组织大型商超、特色街区、品牌餐饮等主体，开展“政策惠民”“悦购跨年”“食惠迎新”“商旅融合”4大类百余场促消费活动，推动跨年夜销售额同比增长超15%，拉动消费近亿元。
各商圈表现亮眼：锡林南路商圈万象城销售额超1400万元；中山路商圈振华广场通过整点开奖、购物抽奖实现销售额约600万元；东客站商圈王府井奥莱·如意小镇推出电音民乐等活动，销售额超500万元；万达广场以“青橙拾光”主题街区及满额赠礼、整点抽奖等活动，实现销售额超700万元。
与此同时，塞上老街的非遗展演与奶茶赠饮、大黑河军事文化乐园的千人餐厅与旋转火锅、宽巷子等街区的特色小吃展区，以及东护城河北街等地的“深夜食堂+现场演出”活动，共同构成多元美食场景，助力全市跨年活动消费近亿元。
产业联动：文旅体商深度融合，构建“长效生态”
呼和浩特通过整合全域资源，构建“冰雪+文化+体育+商业+科技”五位一体发展格局，推动短期活动热度转化为长期发展动能。景区与商圈联动方面，马鬃山滑雪场、太伟滑雪场推出门票优惠，华住集团旗下酒店同步让利，延长游客停留时间；文化与商业联动方面，全国油画名家邀请展、德云社相声专场等活动带动周边餐饮、零售消费增长；科技与文旅融合方面，伊利现代智慧健康谷的灯光秀与沉浸式科技体验，为文旅注入现代活力。
政策层面，呼和浩特推出“冰雪季惠民大礼包”，提供低至5折的景区门票及哈素海免票优惠；持续开展“乐享消费·惠购青城”系列活动，发放汽车、餐饮、百货等消费券；同时，推动商圈提质扩容，中山路商圈引入500多个知名品牌，东客站商圈每年带动消费新增近5亿元，78家品牌首店进一步吸引消费。这种“政策+市场”双轮驱动，助力文旅体商融合从节日热点转向常态化发展。
跨年夜的消费热潮不仅带来近亿元直接经济收益，也折射出市场主体对经济前景的乐观预期。如今的呼和浩特，正从冰雪观光过路地向兼具文化深度、潮流活力与烟火气的综合性冬季旅游目的地转变。从活动引流聚集人气，到场景消费促进转化，再到产业联动谋划长远，呼和浩特借一场跨年盛宴，解锁了城市发展的融合密码。
丨来源：青橙融媒（记者 杨彩霞）
丨编辑：于惠敏
丨校读：张英
丨审核：韩舒杨
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