一边是文旅圈关于“对赌协议”的持续热议，一边是古城寒冬里滚烫的人潮，开封万岁山武侠城的热度，并未被舆论场的拉锯所冲淡。
此前曾搅动国内文旅界的“11 亿对赌协议”传闻，如今已迎来双方否认。万岁山武侠城公开声明，否认西安锦上添花文旅集团是项目运营方与实际操盘手，所谓“11 亿对赌”实为误传，双方合作金额仅为 100-200 万元的景观设计与服务费；稍早之前，锦上添花文旅也同步否认了自身的实际操盘者身份。
争议之外，景区的热闹依旧滚烫。
元旦时节，朔风裹着寒意掠过开封古城墙，但万岁山武侠城之内，却是另一番沸腾景象：厚重的羽绒服裹着攒动的人影，蜿蜒的长队在红灯笼与仿古牌楼间延伸，没人在意指尖的微凉，因为队伍前方，是即将敞开的武侠江湖——飞檐斗拱下的实景场景、身着古装的 NPC 穿梭其间，这份穿越时空的沉浸感，让每个等待的人眼中都透着按捺不住的期待。
这座被网友称为“中国迪士尼”的景区，应该是2025年文旅市场最惊艳的黑马。
一年营收12.7亿元，“中国迪士尼”赢在哪？
在众多传统景区苦于客流下降、景区收入不够发工资之际，万岁山武侠城不仅节假日人多得限流，营业收入更是逐年攀升。
近日，万岁山武侠城披露了2025年成绩单，景区2452.2万人次入园，综合营收高达12.7亿元，公开资料整理显示，该景区2022年营收仅8000余万元，三年间营收暴涨15倍。并且今年景区门票逆势上涨还获得网友一片叫好，这座“中国迪士尼”景区究竟有什么魔力？
“这位客官，要不要来猜拳赢银票？”在水浒街，扮演“店小二”的NPC主动拦住游客互动，李然没多想便接了招，三局两胜后顺利拿到一张印着“大宋”银票，兴奋地举着向同伴炫耀。这一幕，在万岁山的每个角落随时都在上演。上千位身着古装的NPC构建起庞大的互动网络，从水浒里的武大郎、官差，到仙侠世界的凌霄仙子、苗疆少年，游客随手就能开启一段即兴剧情。
这种“不只是参观，更是参与”的体验，正是万岁山的破局关键。
不同于传统景区固定线路的观光模式，这里用“银票系统”串起了所有互动——帮“官差”查案、参与“押镖”和NPC对歌都能赚取银票，可兑换礼品或优惠券解锁隐藏剧情。为了收集完所有NPC彩蛋，不少游客会提前做攻略，甚至专门“二刷”“三刷”。例如“第一天赶热门演出，第二天专门找NPC互动赚银票，第三天去仙侠奇境拍汉服照”，而这一切的成本，只是一张100元的三日无限次入园门票，并且在10月之前，门票只需80元。
演艺的极致投入，让“江湖感”真正落地。
每天3000场次的演出，从室外实景武打、水浒演艺，到非遗打铁花、水飞烟花秀，做到了“一步一江湖，一幕一传奇”。而王牌节目《三打祝家庄》更是用百匹战马、影视级爆破特效打造沉浸式战场，前排观众能清晰感受到沙尘扑面，不少人看完直呼“单这一个节目就值回票价”。
大部分景区都是二次消费带不动，全靠门票收入撑着。为什么万岁山武侠城2025年商业二消营收4.8亿元，占比37.8%，同比增长153.6%，增速甚至超过了门票收入。
“良心物价”则彻底打消了游客的消费顾虑。
在景区快活林小吃街，1.5元的矿泉水、3元的雪碧、12元的烩面随处可见，价格和景区外持平甚至更低，餐饮商户需定期接受员工试吃打分，分数垫底者直接淘汰。
毕竟现在大部分游客出游主打一个性价比，正常物价还能消费一下，如果景区矿泉水溢价几倍，游客可能就自带保温杯了。游客小柒表示，“以前去景区都提前带吃的，生怕被宰，在这里花几十块就能小吃吃到饱，买文创也不心疼。”平价模式反而拉动了消费。
万岁山武侠城的成功离不开《王婆说媒》的出圈，毕竟现在酒香也怕巷子深。
《王婆说媒》的节目凭着演员即兴发挥的幽默互动让无数游客将现场片段发布到社交平台，也让万岁山武侠城从区域景区一跃成为全国网红打卡地。
景区也全力接住了这泼天的富贵，举办各种与爱情相关的活动。许多游客慕名而去以后，发现原来景区除了《王婆说媒》之外还这么好玩，口碑也越来越好。
与上海迪士尼一样，万岁山武侠城长红最核心的一点还是持续地更新。
毕竟游客都“喜新厌旧”，再好看、再好玩的体验项目玩多了也乏了，景区管理层也清醒地认识到发展不可能继续连年翻倍，如何避免“昙花一现”才是关键，所以2025年新扩建的江湖狂欢艺术区的场景和内容开发，同步升级每日超千场演出阵容，让游客“常游常新”。
文旅行业的残酷真相是：没有永远的网红，只有持续的价值。文旅市场的竞争从来不是一时的热度比拼，而是一场关于价值坚守的持久战，下一个冬日，当朔风吹过开封古城墙，万岁山武侠城灯笼下的长队是否依然会蜿蜒？答案不在对赌协议里，而在每个游客的体验中。
免责声明：部分图片、内容资料来源于万岁山武侠城官方公众号以及网络，版权归原作者所有，本文仅作分享使用，不涉及商业范畴，如有侵权，请联系删除。
还没有评论，来说两句吧...