新华时评｜冰雪“长红”，文旅“常青”

新华社哈尔滨1月7日电 题：冰雪“长红”，文旅“常青”

新华社记者杨思琪

又是一年雪季。拥有40余年历史的冰雪节掀起欢腾，中央大街人潮涌动，松花江畔欢声笑语，各大雪场开板畅滑，哈尔滨连日来再度成为顶流。火热的背后，是一座城市把握机遇，以冰雪经济“长红”带动文旅“常青”的持续实践。

从凭“实在”出圈，到旅游线路、玩法、产业持续焕新升级，“尔滨现象”又优化到了新版本。冰雪大世界面积规模不断扩大，特色文创陆续开发、供不应求，冰雪产业提质升级，积极求变之中镌刻着独特密码：不单是独具魅力的冰雪基因、“掏家底”式的热情服务，更是久久为功、厚积薄发的定力。不把流量当“一锤子买卖”，认准冰雪这条特色发展之路深耕细作，才能把一时的“泼天富贵”变为长久的红利，把受季节限制的自然资源禀赋转化为驱动城市转型发展的硬实力。

“长红”之基，在于精准把握市场需求。游客不再满足于匆匆一瞥的“打卡”，而是向往深度的“冰雪旅居”。滑雪休闲度假、在早市感受人间烟火、到乡村解锁民俗体验……人们停留的时间更长了，对体验的要求提高了，从观光游览转向追求情感共鸣与精神满足。如今冰雪经济早已超越单一的旅游业态，演变成涵盖文化、科技、运动、装备等产业的万亿级经济新赛道，哪里能提供更多元的产品、更丰富的体验，把握产业协同发展的机会，哪里就能在冰雪蓝海中抢占先机。

“常青”之道，在于不断升级的治理智慧。流量是试金石，更是放大镜，要想基业长青，就必须补短板、锻长板。直面网上的“吐槽”，将每一次反馈视为提升服务的契机；以冰雪为牵引捧出更多文旅新招牌，让城市文脉增添深度游的吸引力。把“软环境”做硬、把“硬设施”做优，“头回客”也能成为“回头客”。

以不变的真诚应对变化的需求，以不断创新的产品提升游客体验，是一座城市在文旅发展热潮中的突围之举。这个冬天热度延续的冰雪经济，折射的更是中国经济的韧性与活力。