川观新闻记者 兰珍
四川人喜欢去泰国，2025年从成都航空口岸出境的内地公民，泰国是首选目的地。
谁知道，事情最近发生了“反转”——
最近的四川，“泰”会玩儿了，在街头、景区、商圈，不时能听到泰语交谈声。一群群泰国人，在九寨沟看水，在毕棚沟滑雪，在熊猫基地逗“国宝”，在春熙路提着大包小包，在玉林路的馆子里“炫”火锅……“China Travel”的风吹到了泰国，而四川为何能从众多目的地中脱颖而出，成为泰国人的优选？
四川边检总站的数据显示：2025年全年验放入出境外国人172万余人次，同比增长53%，其中入境外籍旅客中泰国人以38.9万余人次稳居第一，同比增幅高达75.4%，远超总体增速。
01
解锁哪些新耍法？
泰国人在川开启“沉浸式打卡”
“泰国旅行团太多了！从下午5点到7点，我估计有近20个团从这儿经过。”1月9日下午，成都锦江区IFS广场上，负责维护乘车秩序的公交工作人员指着川流不息的大巴车说道。自2025年12月起，涌入四川的泰国游客数量陡增，每天下午是外国团游玩的高峰时段。
在等大巴车的泰国旅行团
四川康辉国际旅行社总经理助理锁爱莉介绍，2025年该社接待泰国游客超9000人，较往年的3000—4000人直接翻番。
泰国人来四川，去了哪里干了啥？
不同年龄段的泰国游客，在四川解锁了截然不同的游玩方式。记者在IFS负一楼泡泡玛特门店观察，前来购物的泰国游客络绎不绝，以年轻人为主。店员也表示最近东南亚游客特别多。
在挑选盲盒的泰国游客
泰国青年Nuch和3位朋友组成自由小团，开启了一场“泰版特种兵旅行”。4天时间里，他们辗转毕棚沟看雪、瓦屋山徒步、熊猫基地逗萌宝，最后落脚商业街区开启购物模式。“盲盒在泰国太火了。”Nuch在泡泡玛特店内已经选了4个盲盒，还在不断地往购物袋里加东西，她要给朋友多带些伴手礼。
与年轻人的紧凑行程不同，泰国领队Samul带领的25人中老年团，是松弛感十足的8天川渝漫游。“先在成都适应气候，再去川西解锁冰雪风光。”拥有四年中泰带团经验的Samul中文流利，他坦言，以前多是四川人奔赴泰国，现在是越来越多泰国人反向打卡四川。
Samul有一个很明显的感受，如今他带队游览的景点变多了：除了九寨黄龙、熊猫基地等经典地标，成都宽窄巷子、东郊记忆，以及四姑娘山、达古冰川、毕棚沟等新晋网红地也进入行程。“四川玩的地方多，我们待的时间也更长。”
数据印证了他的感受：达古冰川景区2025年1—11月接待入境游客4.6万余人次，同比增长139.72%，其中泰国游客占比高达77.4%；四姑娘山景区境外游客量也大幅激增，泰国游客增速尤为显著。
采访中记者发现，四川在成为泰国人旅行目的地的同时，也是他们开启中国之旅的重要中转站。本地导游小敏介绍，她带的泰国团通常会在四川停留3天，之后再前往上海等地。“冬季是泰国人旅行的旺季，很多人先在成都采购冬装、鞋靴，再出发。”据她粗略估算，团员仅在成都的购物消费人均就超过1000元。
02
为何钟情四川？
免签、冰雪、购物与麻辣的“多重诱惑”
携程数据显示，2026年元旦期间，成都跻身泰国游客来华热门目的地前三名，仅次于上海、北京。
为什么泰国人如此钟情成都乃至四川？记者在采访中听到最多的答案是：免签政策、距离近、冰雪美、购物爽。
自2024年3月1日中泰互免签证协定生效，泰国人的“China Travel”热情迅速升温。加之240小时过境免签适用范围扩展，国际中转旅客也有了深入体验中国的机会。
同时，四川与泰国的区位优势与密集的航线网络，让“说走就走的四川行”成为可能。成都与泰国地缘相近，已开通直飞曼谷、普吉岛、清迈的多条航线，其中清迈至成都仅需2小时10分钟，曼谷至成都3小时可达。目前曼谷至成都的直飞航班每天达10班，最多一天有12班。据成都天府国际机场统计，成都与泰国之间的航线是成都机场旅客吞吐量最大的国际航线，2025年旅客吞吐量达125.9万人次。
Samul做过对比，“冬季看雪，四川相对中国北方性价比更高，光机票就能便宜一两百元（人民币）。”
区位交通是“硬基础”，优质便捷的服务则是四川吸引游客的“软实力”。成都航空口岸通过智能设备和行李“双预检”，旅客最快5秒即可完成海关检查。贴纸式临时入境许可替代传统盖章，流程更简便；成都天府国际机场开通“国际转国际、国际转国内、国内转国际”通程航班保障流程，将国际最短中转时间压缩至90分钟，38个国际通程航班为游客提供了极大便利。
不仅如此，顺畅的消费体验，更是让泰国游客在四川实现“购物自由”。春熙路作为四川首个离境退税特色街区，聚集了超180家离境退税商店，IFS、太古里等核心商圈随处可见背着购物袋的泰国游客。该街区百盛商场的商家告诉记者，外国游客消费满200元即可办理退税，IFS支持“即买即退”，便捷度拉满。
Nuch算过一笔账，比起泰国的溢价盲盒，成都“开盲盒”不仅保持原价，买得多还有退税，算下来便宜不少。
让“买买买”更顺畅的还有支付方式。支付宝支持绑定外国银行卡，成都的外卡收单商户达6.5万户，还有20余个境外电子钱包可以直接支付，另有超5000台现金自助机具和1300余家银行网点的现金柜台可受理外卡支取以及兑换人民币现金，让习惯现金消费的泰国游客也能轻松付款。
更贴心的是在细节处的做法。成都是全国首个支持境外银行卡直刷公交乘车的城市，四川的景区、机场、交通枢纽已实现多语种导览系统覆盖。
除了上述缘由，美食与文化的深度交融，更是让四川成为泰国人的“心头好”。采访中，泰国游客提及的四川名片除了熊猫、九寨沟，火锅、麻婆豆腐、酸菜鱼等美食也赫然在列。“2020年以前，泰国游客来四川很少主动尝试本地美食，现在火锅、酸菜鱼都是必打卡项目。”乐道国际旅行社相关负责人表示，这背后是四川与泰国文化交流的不断深化——越来越多川菜企业进军泰国，例如蜀大侠、小龙坎等，让泰国人提前爱上了四川味道，而四川人也早已将泰国当作“后花园”，2025年从成都航空口岸出境的内地公民，泰国是首选目的地。
从“泰国是四川人的后花园”到“四川是泰国人的冰雪乐园”，这是一场双向奔赴的旅行热潮。
03
新闻多一点：
其他省市地区在吸引外国游客上有哪些举措？
广东发布《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》，围绕签证通关、支付等推出23条创新政策。同时，启动“发现精彩广东”全球宣推，邀请60多个国家和地区的300位旅行商和达人深度采风，并通过海外直播等方式传播。在重点场所演示并推广“即买即退”离境退税，并计划升级“轻松游一站式服务柜台”。2025年上半年，广东接待入境游客突破3931万人次，旅游外汇收入达988亿元，两项数据同比增幅均超30%，入境游总人次居全国首位。
云南省实施《云南省“引客入滇”入境旅游激励实施方案》，对组织入境游的企业给予真金白银的奖励。同时，打造四大主题入境游产品体系，包括康养旅居、亲子研学、“国潮茶咖”美食以及串联一线城市的“一程多站”线路。此外，在昆明、大理、丽江等6个州（市）升级全域入境旅游服务，在热门旅游点提供多语种咨询、便捷支付等，并围绕“清凉一夏”等主题在海外社交平台开展营销，吸引东南亚等周边客源。
上海、北京、天津、重庆依托国家级战略进行系统化建设，举措包括：推进首发经济，支持国内外优质品牌开展新品首发首秀首展活动，为进口首发新品提供通关便利，打造一批全球新品首发地标。优化入境政策和消费环境，如在入境区域提供入境服务指南、通讯服务、外币兑换、移动支付等一揽子服务，推动更多商户开通境外银行卡受理功能，支持更多境外电子钱包在境内使用，推广“即买即退”，并打造入境消费友好型商圈。还有丰富消费供给，支持举办高水平国际赛事和演出、发展邮轮旅游和低空旅游等新业态，全方位提升这些核心城市的国际旅游吸引力和消费竞争力。
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