年终岁末，寒意渐浓，磐安县环白云山康养旅居综合体项目现场却是一片火热。工人们正紧张有序地进行景区公共配套收尾和室内装修，为项目开放运营做全力冲刺。这个集高空游乐、云上花海、萌宠互动等多功能于一体的一站式文旅康养目的地，正是磐安2025年加快推进康养旅居融合发展的生动缩影。
2025年，磐安紧紧围绕政府工作报告的部署，以“中医药康养旅居转型”为核心目标，在文旅项目招引建设、国家级平台创建、康养产品体系创新等方面精准发力、成效显著，交出了一份文旅深度融合、产业提质增效的高分答卷。
项目牵引，构筑产业发展“强引擎”
重大项目是产业发展的硬支撑。磐安坚持以项目为抓手，为康养旅居融合发展注入强劲动能。县文广旅体局建立领导班子联系企业（项目）制度，对文旅项目实施全生命周期管理服务。2025年累计完成文旅项目投资6.154亿元，投资完成率102.57%。备受瞩目的环白云山项目进展顺利，玻璃观光桥、摩天轮、索道缆车及游客中心等核心工程按计划快速推进。与此同时，磐山云崖、如玉小院等一批高端民宿主体竣工，望湖酒店建成开业，文旅产品供给的层次和品质不断提升。
平台升级，打造康养旅居“新高地”
创建高能级产业平台，是提升区域文旅竞争力的关键。磐安将云山国家级旅游度假区创建作为“头号工程”全力推进，目前度假区空间范围调整已通过省级联审，总体规划通过市级联审，并谋划了一批专项债项目，创建工作取得实质性突破。在乡村旅游层面，县城成功创建省4A级景区城，尖山镇、尚湖镇分别跻身省5A、4A级景区镇，盘峰乡榉溪村获评金3A级景区村，全域旅游格局更加优化。全年建成“微改造、精提升”项目20个，19个“微改造、精提升”项目入选市级“微改造、精提升”精品点，实现了“小切口”带来“大变化”。
产品创新，丰富多元融合“新供给”
满足市场需求的核心在于产品。磐安着力健全康养产品供给体系，推动“中药、温泉、森林、运动、气候”五大康养产品落地生根。传统景区加速转型，百杖潭、金鸡岩等景区提升工程竣工，体验感持续增强。康养元素深度植入住宿业，万达锦华等4家酒店完成康养产品升级，一批民宿通过量身创作书画作品提升文化内涵。全年成功创建国家乙级、省级白金宿、银宿等高品质民宿8家，3家民宿入选全省十佳主题榜单。“非遗+旅游”“体育+旅游”深度融合，全年举办非遗市集、演艺活动超400场，引进拍摄影视剧95部；“村VA”气排球赛等品牌赛事吸金引客效果显著，直接带动周边消费增长20%以上。全年创新推出疗休养、康养旅居主题线路8条，定制旅游公交专线10条，产品吸引力不断增强。
品牌营销，开拓客源市场“新蓝海”
酒香也怕巷子深。磐安坚持精准营销，持续提升“康养磐安”品牌知名度和市场占有率。去年通过举办“康养磐安”等系列主题活动和各级各类赛事200余场，有效聚集人气。主动“走出去”开拓市场，深入开展“感恩上海市场20周年”活动，赴苏南举办专场推介，并与山东泰安等地签订战略协议，深耕长三角、拓展高铁沿线客源市场取得新突破。宣传矩阵持续发力，在央视、浙江日报等主流媒体平台刊发专版报道百余次，新媒体平台保持高频优质内容输出，品牌曝光度显著提升。2025年1—11月全县累计接待全域游客413万人次，同比增长14.1%，增速列全市第一；旅游收入同步实现快速增长。
从顶层设计的蓝图绘制，到重大项目的拔节生长，从康养产品的推陈出新，到客源市场的加速拓展，磐安正以清晰的路径和扎实的举措，将“山水药香”的生态优势转化为“康养旅居”的发展胜势，一幅“中医药康养旅居名城”的崭新画卷正在浙中大地徐徐展开。展望2026年，磐安将继续围绕中医药康养旅居转型持续发力，推动文旅体产业高质量发展迈向新阶段。
还没有评论，来说两句吧...