随着新春假期的临近,旅游市场提前进入“升温快车道”。在超长假期及政策利好双重作用影响下,出游需求得到持续释放。众信旅游集团发布2026春节出游趋势报告,精准提炼出四大新春出游趋势:中国年元素深度融入、出境游、国内游双向繁荣、季节性出游特征凸显、小团组深度游成主流,清晰勾勒出2026新春文旅消费新图景。
从众信旅游集团后台数据来看,当前长线出境游目的地产品预订已接近尾声,出游人数较去年同期增长60%,产品丰富度较去年同期增长50%,短线目的地增长更为强劲,出游人数较去年同期增幅达160%,产品丰富度提升60%。国内游市场表现也十分亮眼,出游人数较去年同期激增300%。此外,20人以内小团组成为游客出游首选,占总产品预订量的50%,其中东南亚6人小团因灵活私密的优势主导当地春节市场。
中国年元素持续融入 海外年凸显中国味
2026年马年春节,“带着年味去旅行”成为新风尚,众信旅游在多款产品中植入中国年元素,让游客在海外也能感受浓厚新春氛围。其中,欧洲产品中延续了“老传统”,除定制年夜饭、团圆饺子等特色餐的外,还会加入红酒畅饮及抽奖等互动活动;针对亲子家庭,特别为16岁以下孩子准备压岁红包,兼顾仪式感与旅途温馨感。
短线目的地同样年味十足,例如阿布扎比亚斯岛的各大乐园将会装扮成“中国风”,武术表演、中国歌舞等特色节目轮番上演,沉浸式营造新春氛围;东南亚产品中,酒店门口红红火火的中国装饰搭配酒店限定的舞狮表演,从踏入目的地开始便可为游客传递新春的暖意。
出境游、国内游双向繁荣
超长假期与政策红利的叠加,推动春节旅游市场实现“出境+国内”双向繁荣。国内游方面,众信旅游推出了“过大年”产品系列,将文化体验深度融入行程,游客可以体验各民族服饰旅拍,参与制陶、鲜花造纸、打糍粑、藏香制作等非遗项目,在游览祖国河山的同时感受多元民俗文化。从预订数据来看,新疆、吉林、海南、云南、福建成为国内最受欢迎的五大目的地。
出境游市场持续升温,免签政策成为重要驱动力,如近期刚刚免签的土耳其、俄罗斯近期游客咨询量环比增长30%;欧洲长线深度游产品预订量大幅攀升,出游人数较去年同期增长90%;澳新及中东区域同样表现强劲,出游人数增幅超50%。
季节性出游特征凸显 避寒冰雪双线领跑
春节假期的季节特性,让避寒游、冰雪游成为两大核心主题,形成鲜明的市场互补。避寒游方向来看,海南的碧海蓝天、潮汕古城年味、云南的宜人气候搭配民俗体验持续吸引游客前往;东南亚海岛凭借度假资源、便捷航班及免签政策的加持,成为避寒游的热门之选。
冰雪游市场热度不减,国内新疆阿勒泰、吉林长白山、河北崇礼等景点冰雪目的地预订火爆;出境端,俄罗斯极光之旅、北欧追光者系列等产品备受青睐。从众信滑雪主题产品数据来看,预订量已超八成,除滑雪体验外,赏极光、狗拉雪橇、冰原奇景等冬季特有冰雪体验成为年轻游客的新宠。
小团组、深度游成主流 品质体验升级消费需求
随着游客消费理念的升级,小团组、深度游产品已成为春节旅游市场主流选择。其中, 6人小团因行程灵活、私密感强的优势,在东南亚线路中占据主导地位;众信旅游集团旗下全景旅游引入了越南富国岛直飞包机项目,凭借便捷的直飞航线与灵活的航班安排,让海岛富国岛成为家庭度假的首选海岛目的地。
深度游产品不断迭代优化,长线目的地表现尤为突出。休假政策的优化也为长线产品设计提供了更大空间,澳洲、西葡等目的地产品丰富度显著提升,进一步满足游客深度探索的需求。
此次趋势报告的发布,精准解码了2026春节旅游市场的消费需求与发展方向,为行业聚焦“年味+体验”“小团+深度”的产品升级提供了重要参考。(工人日报客户端记者 杨召奎)
来源:工人日报客户端


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