随着新春假期的临近，旅游市场提前进入“升温快车道”。在超长假期及政策利好双重作用影响下，出游需求得到持续释放。众信旅游集团发布2026春节出游趋势报告，精准提炼出四大新春出游趋势：中国年元素深度融入、出境游、国内游双向繁荣、季节性出游特征凸显、小团组深度游成主流，清晰勾勒出2026新春文旅消费新图景。
从众信旅游集团后台数据来看，当前长线出境游目的地产品预订已接近尾声，出游人数较去年同期增长60%，产品丰富度较去年同期增长50%，短线目的地增长更为强劲，出游人数较去年同期增幅达160%，产品丰富度提升60%。国内游市场表现也十分亮眼，出游人数较去年同期激增300%。此外，20人以内小团组成为游客出游首选，占总产品预订量的50%，其中东南亚6人小团因灵活私密的优势主导当地春节市场。
中国年元素持续融入 海外年凸显中国味
2026年马年春节，“带着年味去旅行”成为新风尚，众信旅游在多款产品中植入中国年元素，让游客在海外也能感受浓厚新春氛围。其中，欧洲产品中延续了“老传统”，除定制年夜饭、团圆饺子等特色餐的外，还会加入红酒畅饮及抽奖等互动活动；针对亲子家庭，特别为16岁以下孩子准备压岁红包，兼顾仪式感与旅途温馨感。
短线目的地同样年味十足，例如阿布扎比亚斯岛的各大乐园将会装扮成“中国风”，武术表演、中国歌舞等特色节目轮番上演，沉浸式营造新春氛围；东南亚产品中，酒店门口红红火火的中国装饰搭配酒店限定的舞狮表演，从踏入目的地开始便可为游客传递新春的暖意。
出境游、国内游双向繁荣
超长假期与政策红利的叠加，推动春节旅游市场实现“出境+国内”双向繁荣。国内游方面，众信旅游推出了“过大年”产品系列，将文化体验深度融入行程，游客可以体验各民族服饰旅拍，参与制陶、鲜花造纸、打糍粑、藏香制作等非遗项目，在游览祖国河山的同时感受多元民俗文化。从预订数据来看，新疆、吉林、海南、云南、福建成为国内最受欢迎的五大目的地。
出境游市场持续升温，免签政策成为重要驱动力，如近期刚刚免签的土耳其、俄罗斯近期游客咨询量环比增长30%；欧洲长线深度游产品预订量大幅攀升，出游人数较去年同期增长90%；澳新及中东区域同样表现强劲，出游人数增幅超50%。
季节性出游特征凸显 避寒冰雪双线领跑
春节假期的季节特性，让避寒游、冰雪游成为两大核心主题，形成鲜明的市场互补。避寒游方向来看，海南的碧海蓝天、潮汕古城年味、云南的宜人气候搭配民俗体验持续吸引游客前往；东南亚海岛凭借度假资源、便捷航班及免签政策的加持，成为避寒游的热门之选。
冰雪游市场热度不减，国内新疆阿勒泰、吉林长白山、河北崇礼等景点冰雪目的地预订火爆；出境端，俄罗斯极光之旅、北欧追光者系列等产品备受青睐。从众信滑雪主题产品数据来看，预订量已超八成，除滑雪体验外，赏极光、狗拉雪橇、冰原奇景等冬季特有冰雪体验成为年轻游客的新宠。
小团组、深度游成主流 品质体验升级消费需求
随着游客消费理念的升级，小团组、深度游产品已成为春节旅游市场主流选择。其中， 6人小团因行程灵活、私密感强的优势，在东南亚线路中占据主导地位；众信旅游集团旗下全景旅游引入了越南富国岛直飞包机项目，凭借便捷的直飞航线与灵活的航班安排，让海岛富国岛成为家庭度假的首选海岛目的地。
深度游产品不断迭代优化，长线目的地表现尤为突出。休假政策的优化也为长线产品设计提供了更大空间，澳洲、西葡等目的地产品丰富度显著提升，进一步满足游客深度探索的需求。
此次趋势报告的发布，精准解码了2026春节旅游市场的消费需求与发展方向，为行业聚焦“年味+体验”“小团+深度”的产品升级提供了重要参考。（工人日报客户端记者 杨召奎）
来源：工人日报客户端
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