在成都IFS广场前等大巴车的泰国旅行团。
●四川是泰国游客开启中国之旅的重要中转站，与泰国的区位优势与密集的航线网络，让说走就走的四川行成为可能
●顺畅的消费体验和支付方式则是四川吸引泰国游客的“软实力”
●美食与文化的深度交融，更是让四川成为泰国人的“心头好”
一直以来，泰国都是四川人前往东南亚旅游的首选目的地之一。但在2025年，情况却发生了“反转”——在九寨沟、毕棚沟、熊猫基地等省内景区，在成都市春熙路、玉林路等商圈和餐饮店，不时能听到使用泰语交谈的人群。
数据显示，2025年四川边检总站全年共验放入出境外国人172万余人次。入境外籍旅客中，泰国人以38.9万余人次位居第一，同比增幅高达75.4%。四川为何能成为泰国人“China Travel”的优先选择？
泰国游客在川玩法图鉴：
从“特种兵”购物到银发族深度游
“来这儿的泰国旅行团太多了，估计有近20个团。”1月9日下午，成都IFS大巴车乘车点，负责维护乘车秩序的工作人员指着不断驶来的大巴车说。去年12月起，涌入四川的泰国游客数量陡增，每天下午都有不少旅行社的大巴车载着泰国旅行团前来春熙路游玩。
四川康辉国际旅行社总经理助理锁爱莉介绍，2025年旅行社共接待泰国游客超9000人次，接待量较以往大幅增长。
不同年龄段的泰国游客，在四川有着不同的游玩方式。记者在泡泡玛特成都IFS门店看到，前来购物的泰国游客络绎不绝，其中以年轻人为主。
一位名叫Nuch的泰国青年告诉记者，她和3位朋友以自由行的方式，来川进行一场“特种兵式旅游”。她们计划用4天时间，到毕棚沟看雪、到瓦屋山徒步、到熊猫基地看萌宝，最后前往成都的商业街区开启购物模式。“盲盒在泰国太火了。”已经选购了4个盲盒的Nuch一边和记者交谈，一边还在不断往购物袋里加东西，“我要给在泰国的朋友多带些伴手礼回去。”
与年轻人不同，泰国领队Samul带领的是一个25人的中老年团队。“先在成都适应下当地气候，再去川西解锁冰雪风光。”在中泰之间有4年带团经验的Samul能说一口流利的中文。他坦言，以前有不少四川人前往泰国，现在越来越多泰国人反向打卡四川。
Samul明显感受到，如今除了九寨黄龙、熊猫基地等著名景点，成都宽窄巷子、东郊记忆以及四姑娘山、达古冰川、毕棚沟等网红景区也逐渐进入不少泰国游客的行程。“四川可玩的地方多，我们待的时间也更长。”Samul说。
一组数据印证了他的感受：2025年前11个月，达古冰川景区接待入境游客4.6万余人次，其中泰国游客占比高达77.4%；四姑娘山景区境外游客量同样大幅增长，其中泰国游客的增速尤为明显。
采访中记者发现，四川不仅是不少泰国人旅行目的地的首选之一，也是他们开启中国之旅的重要中转站。四川导游小敏介绍，她带的泰国团通常会在四川停留3天左右，再前往上海等国内其他城市。“冬季是泰国人的旅行旺季，很多泰国人会在成都采购冬装后再出发。”据小敏粗略估算，团员在成都的购物消费人均超过1000元。
四川“流量密码”何在？
便利政策包、2小时航程、5秒通关、即买即退
携程数据显示，今年元旦假期，泰国游客来华目的地中，成都仅次于上海和北京。为什么泰国人如此钟情成都乃至四川？记者在采访中听到最多的答案是：免签政策、距离近、冰雪美、购物爽……
2024年3月1日中泰互免签证协定生效以来，泰国人的“China Travel”热情迅速升温。加之中国240小时过境免签政策适用国家进一步扩展，国际中转旅客有了深入体验中国的机会。同时，四川与泰国的区位优势与密集的航线网络，让说走就走的四川行成为可能。成都与泰国地缘相近，已开通直飞曼谷、普吉岛、清迈的多条航线，其中清迈至成都仅需2小时10分钟，曼谷至成都3小时可达。目前曼谷至成都的直飞航班每天达10班，最多一天有12班。据成都天府国际机场统计，成都与泰国之间的航线是成都机场旅客吞吐量最大的国际航线，2025年旅客吞吐量达125.9万人次。
Samul做过对比，“冬季看雪，四川相对中国北方一些城市性价比更高，仅是机票就能节省一两百元。”
区位交通是“硬基础”，优质便捷的服务则是四川吸引游客的“软实力”。成都航空口岸通过智能设备和行李“双预检”，旅客最快5秒即可完成海关检查。贴纸式临时入境许可替代传统盖章，流程更简便；成都天府国际机场开通“国际转国际、国际转国内、国内转国际”通程航班保障流程，将国际最短中转时间压缩至90分钟，38个国际通程航班为游客提供了极大便利。
不仅如此，顺畅的消费体验，更是让泰国游客在四川实现“购物自由”。春熙路作为四川首个离境退税特色街区，聚集了超180家离境退税商店，IFS、太古里等核心商圈随处可见背着购物袋的泰国游客。某商家相关负责人告诉记者，成都IFS支持离境退税，外国游客可“即买即退”，便捷度直接拉满。
Nuch以开盲盒为例给记者算了一笔账：比起泰国的溢价盲盒，在成都开盲盒，不仅保持原价，买得多还有退税，算下来便宜不少。
让“买买买”更顺畅的还有支付方式。支付宝支持绑定外国银行卡，成都的外卡收单商户达6.5万户，还有20余个境外电子钱包可以直接支付，另有超5000台现金自助机具和1300余家银行网点的现金柜台可受理外卡支取以及兑换人民币现金，让习惯现金消费的泰国游客也能轻松付款。
更贴心的是细节服务。成都是全国首个支持境外银行卡直刷公交乘车的城市，四川的景区、机场、交通枢纽已实现多语种导览系统覆盖。
除了上述缘由，美食与文化的深度交融，更是让四川成为泰国人的“心头好”。采访中，火锅、麻婆豆腐等四川美食频频被泰国游客提及。“2020年前，泰国游客来四川很少主动尝试本地美食，现在火锅、酸菜鱼都是打卡必选项。”在成都乐道国际旅行社相关负责人看来，这背后是四川与泰国文化交流的不断深化，越来越多川菜企业进入泰国，让泰国人爱上了四川味道。
【他山之石】
入境游赛道，这些省份也在发力
国内其他地区在吸引外国游客上有哪些举措？广东发布《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》，围绕签证通关、支付等推出23条创新政策。同时，启动“发现精彩广东”全球宣推，邀请60多个国家和地区的300位旅行商和达人深度采风，并通过海外直播等方式传播。在重点场所演示并推广“即买即退”离境退税，并计划升级“轻松游一站式服务柜台”。2025年上半年，广东接待入境游客突破3931万人次，旅游外汇收入达988亿元，两项数据同比增幅均超30%，入境游总人次居全国首位。
云南省实施《云南省“引客入滇”入境旅游激励实施方案》，对组织入境游的企业给予真金白银的奖励。同时，打造四大主题入境游产品体系，包括康养旅居、亲子研学、“国潮茶咖”美食以及串联一线城市的“一程多站”线路。此外，在昆明、大理、丽江等6个州（市）升级全域入境旅游服务，在热门旅游点提供多语种咨询、便捷支付等，并围绕“清凉一夏”等主题在海外社交平台开展营销，吸引东南亚等周边客源。
上海、北京、天津、重庆依托国家级战略针对入境游进行系统化建设，举措包括：推进首发经济，支持国内外优质品牌开展新品首发、首秀、首展活动，为进口首发新品提供通关便利，打造一批全球新品首发地标；优化入境政策和消费环境，如在入境区域提供入境服务指南、通信服务、外币兑换、移动支付等一揽子服务，推动更多商户开通境外银行卡受理功能，支持更多境外电子钱包在境内使用，推广“即买即退”，并打造入境消费友好型商圈；此外，还通过丰富消费供给，支持举办高水平国际赛事和演出、发展邮轮旅游和低空旅游等新业态，全方位提升这些核心城市的国际旅游吸引力和消费竞争力。（记者 兰珍 文/图）
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