武威，这座沉淀着五凉文化底蕴、浸润着河西走廊风情的千年古城，在高铁时代的东风里与“西北游”的热潮中，聚焦“延链、补链、强链”，以项目建设筑牢发展根基，以业态创新激活内生动力，以品牌塑造扩大城市影响，全面推进文化旅游产业全链条升级、高质量发展。
2025年1-11月，7505.32万人次游客慕名而来，548.02亿元旅游花费落地生根，同比分别攀升55.19%、61.01%，一串串亮眼数据的背后，是武威文旅产业链条的不断完善，是千年古城的活力新生。
项目为王 强链提质筑根基
武威欢乐世界里，过山车轨道蜿蜒如练，成为孩子们追逐欢乐的天堂；乌鞘岭景区的步道沿山而建，漫步其间，仿佛伸手可触祁连的云朵；古浪金水源丝路云驿综合体中，丝路风情与现代服务相融，青砖黛瓦间藏着旅途的温馨；民勤县千万千瓦能源基地旅游观光廊道上，风车悠悠转动，与大漠落日构成独特风景……祁连山下、大漠之畔，一个个重点项目蹄疾步稳、次第开花，如同脉络般贯穿起武威的人文山水。
近年来，武威市以重大项目拓展产业版图，以优质主体激活发展动能，让文旅产业的“四梁八柱”愈发坚实。2025年以来，全市71个重点文旅项目稳步推进，14亿元总投资化作看得见的风景，项目建设的“加速度”正在转化为产业发展的“硬实力”。
招商引资的“活水”持续注入，为产业链延伸增添动力。武威市秉持“引大引强引头部”理念，主动搭建合作桥梁，开展“请进来”“走出去”文旅招商引资洽谈推介活动，成功签约项目61个，实现签约额29.8亿元，优质项目的落地生根，让文旅产业链条不断延伸，产业边界持续拓展。
产业之兴，始于项目；发展之盛，赖于主体。武威市持续培育壮大市场主体，用足用活文旅产业发展专项资金，兑现奖补资金250万元，成功引培链主企业16家，新增6家旅行社和24家规上文旅企业。
同时，全力推进品牌创建，冰沟河5A级景区创建完成景观质量评审材料编制，基础设施提升工程有序实施；河西都会国家级旅游休闲街区创建积极推进，即将成为城市文旅新地标。酒店联盟、景区联盟实现资源共享、合作共赢，全市游客接待能力显著增强，核心竞争力持续提升，形成了“项目牵引、主体集聚、品牌引领”的良好发展格局。
业态融合 产品多元焕活力
以“马踏飞燕”为原型的摆件憨态可掬，雷台汉墓纹样的丝巾雅致精美，天梯山石窟主题的笔记本充满古韵，还有不少融入西夏文字的饰品、沙漠绿洲风光的文创手账……2025年9月，第三届“天马行空·自在武威”文创产品和旅游商品设计大赛举行，各种充满武威元素的文创产品琳琅满目，将历史文化与现代审美巧妙结合，吸引不少市民游客驻足观赏。
文创与非遗的跨界，让传统文化“活”了起来。文创大赛催生的50余款精品，2025年1-11月321万元的销售额，见证着文化IP的商业价值。50余项非遗项目常态化进驻景区，凉州攻鼓子的雄浑鼓点在雷台汉墓回荡，西夏泥活字印刷术的古老技艺在文庙传承，游客在游览中触摸历史，在体验中感知文化。
文化与旅游的相遇，是诗意与远方的牵手；业态与创新的碰撞，是活力与精彩的绽放。武威市聚焦核心竞争力提升，以业态融合为突破口，推动文旅与多元产业深度融合，让文旅产品更具吸引力、市场活力更加强劲。
“文旅+”的融合效应不断释放，催生新业态、新场景——
雷台、文庙等景区与热门网游《燕云十六声》跨界联动，16集AI文旅微短剧以创新形式讲述武威故事，天梯山石窟全息投影、博物馆VR真人讲解等智慧应用让文物“活”起来，冰沟河5A级景区申报创建稳步推进，哈溪十六号院子获评国家甲级民宿，8条线路入选全省乡村研学精品线路。
天祝县民族传统赛马会等5项赛事入选全省精品赛事目录，85项市县级体育赛事活动、21项省级以上赛事，让运动与旅游体验相得益彰，实现赛事引流与消费转化。
多元业态的融合发展，使武威文旅摆脱了传统观光的单一模式，形成了集文化体验、体育竞技、研学实践、休闲度假于一体的产品体系，满足了游客多样化、个性化的需求，让传统文化在现代旅游中焕发新生。
品牌引领 消费升级促繁荣
天梯山石窟的晨雾如纱，文庙的银杏染秋，沙漠露营的星空璀璨，打开抖音、小红书等社交平台，560余条创意短视频生动展现武威之美。视频总播放量达9400余万次，武威文旅相关话题全网播放量突破13亿次，“一起去武威”“坐着高铁去武威”成为网络热词，武威文旅“破圈”而出。
此外，“如意甘肃山河共秀”文旅创作者大会直播曝光3450万次；第二届“月出凉州·武威诗会”上，诗词歌赋与古城月色相融，尽显“城头月出照凉州”的浪漫意境；武威市博物馆的民族文献展、五凉文化博物馆的历史文化展获评全省优胜奖，“武威考古”系列短视频、沙画短视频荣获省级传播精品，品牌影响力在一次次亮相中愈发强劲。
好景需吆喝，好游需留客。武威市构建“链式”营销体系，推动“链上”消费提质扩容,丰富消费场景，提升品牌影响力，让“流量”真正转化为“留量”，让文旅产业的价值不断沉淀。
市属A级景区实行“吟诵诗词免费游”“生肖免费游”等优惠政策，各景区、文博场馆在各个假日推出“汉风快闪巡游”“状元巡游沉浸式体验”“夜游博物馆”等特色活动410余项，打造雷台景区“丝路商韵”、文庙景区“状元祈福”、天梯山石窟“舞韵匠心”、河西都会“嫦娥奔月”、凉州十七巷“七里十万家”等五大消费场景，沉浸式体验让游客恍若穿越时空。姑臧合市、明清街夜市、东安集市的美食香气弥漫街巷，面皮、凉面、三套车等特色小吃抚慰着游客的味蕾，烟火气与诗意感交织，让旅途更具温度。
消费数据的攀升，是价值沉淀的最佳佐证。2025年“十一”国庆期间，全市酒店预订增幅稳居全国第六，18家星级饭店平均入住率达73%；国庆假期更是迎来客流高峰，363.83万人次游客、19.41亿元旅游花费，同比分别增长80.32%、85.78%。一串串数字的背后，是游客对武威文旅的认可，是“天马行空 自在武威”品牌的价值彰显，更是文旅产业链高质量发展的生动注脚。
丝路悠长，文脉永续；文旅赋能，未来可期。武威市持续推动文化旅游产业链深度融合、提质升级，让“天马行空 自在武威”品牌更加响亮，在新时代的征程上，这座千年古城正以更加开放的姿态、更加丰富的业态、更加优质的服务，迎接八方来客，书写文旅高质量发展的新篇章。
记者韩筱蓓 叶敏
来源：武威日报
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