乌拉盖管理区第三届“歌游内蒙古 冰雪乌拉盖”冰雪文旅主题活动于1月10日正式启动，从前期精心筹备到活动高潮，从主流媒体聚焦到新媒体持续发酵，多层次、立体化的传播矩阵，全面展现了“天边草原乌拉盖”的冬季魅力，推动本次活动成功“出圈”，为当地文旅融合与高质量发展注入强劲的舆论动能。
预热阶段精准触达，公众期待值拉满
活动开幕前1-2周，预热宣传全面铺开。乌拉盖融媒体中心围绕“歌游内蒙古 冰雪乌拉盖”主题，陆续发布活动预告、筹备花絮、游玩攻略等多条报道，总浏览量突破5万次。同时，协调内蒙古广播电视台、盟级融媒体中心，并联动网络达人及文旅账号矩阵，集中推出预热图文、短视频60余篇(条)，累计浏览量超过100万人次，有效提升活动知晓度，为正式启动积攒了高涨人气。
多元传播同步发力，品牌影响力持续深化
活动期间，宣传攻势全面升级，形成主流媒体引领、多平台联动的传播声势。12家中央级媒体、7家省级及盟级主流平台、21家重点网络媒体共同组成报道矩阵，累计发稿120篇(条)，总浏览量突破800万人次。其中，新华网报道《乌拉盖草原解锁冬季文旅新体验》获得65万以上浏览量;内蒙古广播电视台发起的微博话题#5米长牛肉串3米高糖葫芦树惊现内蒙古#登上热搜第42位，单条浏览量达194.5万;《内蒙古新闻联播》更连续三天聚焦活动盛况，推出系列报道。“天边草原乌拉盖”微信公众号、“乌拉盖融媒发布”视频号在活动期间共推送图文、短视频35篇(条)，总点击量达40万次。
网络直播成为现场盛况的核心输出渠道，通过《人民日报》客户端、奔腾融媒、直播旅游网、锡林郭勒盟融媒体中心等平台对开幕式进行全程直播，累计吸引超过160万人次在线观看，仅《人民日报》客户端单场观看量即达55万以上。此外，阿古达木、小一姐姐等7位知名网红实地打卡，发布短视频、图文内容50余条，累计浏览量330万以上，单条最高达55万，形成现象级传播效应。
宣传赋能成效凸显，冰雪品牌愈加鲜明
本次宣传策划周密、形式丰富，通过“前期预热—中期聚焦—后期延伸”的全周期布局，不仅生动呈现了活动全程，更深入传递出乌拉盖独特的冰雪资源与民俗文化魅力，有效带动餐饮、住宿、文创等相关产业发展，真正让“冷资源”释放出“热效应”。
截至目前，活动已吸引来自全国20余个省、市、自治区的游客积极参与。NCC汽车越野冰雪拉力赛、《野狼谷》电影开机仪式、非遗年货节等特色内容通过多渠道、高密度的宣传推广，进一步提升了“天边草原乌拉盖”的品牌知名度与美誉度，持续推动草原冰雪魅力深入人心。
（来源：乌拉盖旅游微信公众号）
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