“土气”的大集为何能让年轻人推上“顶流”？

【来源：中国旅游报】

近日，《半月谈》推出报道《大集成新宠，“土气”变“顶流”》。报道中写道，冬日清晨，天色微明，集市上已有人影穿梭。油锅热气腾腾，早点摊上升起袅袅白烟，与摊主的吆喝声一同飘散在晨雾中。这熟悉的场景曾属于无数乡镇集市最平凡的日常，如今却以崭新的面貌回归——不仅在记忆中，更在社交媒体的热门话题里，在一群群年轻人的镜头下。直播间里“又来赶集啦”的热情呼唤，镜头下摩肩接踵的热闹人群，让一度被视作“土气”的乡村集市，重新焕发出生机与活力。

赶大集的流行，本质上是年轻人对“慢生活”的追寻。在快节奏的城市生活中，标准化的商超、自助式的购物，让人与人之间的距离渐渐拉远，疏离感成了不少人的常态。而乡村集市里，摊主的叫卖与顾客的询价交织，讨价还价的轻松互动、陌生人之间的自然搭话，构成了充满烟火气的社交场景。在这里，消费不再是冰冷的交易，而是有温度的交流；逛街也不再是匆忙的采购，而是松弛的享受。那些软糯的糖糕、酥脆的炸酸奶，不仅满足了味蕾，更唤醒了童年记忆里的温暖，成为治愈都市疲惫的良药。这种对情绪价值的追求，让乡村集市超越了传统的物资流通功能，成为年轻人安放乡愁、疗愈自我的精神驿站。

“云端赶集”的兴起，让这份烟火气突破了地域的界限，完成了文化记忆的集体复苏。主播们带着镜头穿梭在集市摊位之间，将特色小吃、传统手工艺品、摊主的百态人生传递给天南海北的观众。对于漂泊在外的游子而言，这是寄托乡愁的窗口；对于从未体验过赶集的人来说，这是了解乡土文化的桥梁。更有主播开启“候鸟式”巡集，串联起不同地域的集市风情，让北方的卤水豆腐与南方的嫩豆腐相遇，让豪爽的北方议价与委婉的南方询价碰撞。这种线上线下的联动，不仅让乡村集市“出圈”，更让乡土文化在数字时代获得了新的传播载体。

年轻人的奔赴，不仅激发了集市活力，更为乡村振兴注入了新生力量。曾经的集市是乡村物资流通的枢纽，如今在年轻人的参与下，逐渐成为文商旅融合的新场景、助农增收的新平台。不少年轻人带着直播设备回到乡村，将镜头对准土地与乡亲，让农产品通过网络走向更广阔的市场；还有些年轻人选择扎根乡村，在集市开启创业之路，用新潮的理念激发传统集市的商业活力。

乡村集市的火热，不是简单的“复古”，而是乡土文明的现代转译。年轻人在集市里寻找的是久违的生活温度，乡村在这场潮流中收获的则是发展的新机遇。当烟火气与年轻态相遇，当乡土情与数字潮融合，乡村集市便不再只是买卖商品的场所，更成为承载文化记忆、连接城乡情感、驱动乡村振兴的活力空间。这份藏在烟火里的热气腾腾，正是中国乡村最动人的模样。