“今年春节去哪儿玩”是当下最热的话题之一。距离“史上最长春节假期”不足一个月，旅游市场正在升温。多家OTA数据显示，平台上春节旅游相关产品预订已进入高峰时段。春节前后出发的个人旅游签证、机票、酒店、跟团游等产品搜索量及预订热度全面超越去年同期。与此同时，市场也出现了不同层次的特点。
特点一：游客有了更灵活的安排空间
今年春节期间，5—7天的短途游产品预订仍占据主流，但部分用户将出发节点延至节中，回乡过年、外出度假“两不误”的趋势愈发明显。飞猪数据显示，截至目前，节中出行的服务预订量同比增长超30%，其中，大年初三是节中出行最高峰时段，预订量较去年提升超40%。北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等是节中出游的热门城市。
与此同时，“拼假”效应持续释放。同程旅行方面观察到，9天长假叠加“请5休15”拼假模式，带动长线游热度攀升。春节假期9—12天的长线游产品预订增速突出，该天数区间下的出游用户占比提升至25%左右。
特点二：热门城市酒店预订量大幅上涨
寒假的开始一般也是春节预订高峰的开始，2026年9天假期的“史上最长春节假期”显著拉升旅行热度。截至目前，春节期间热门城市酒店预订量在多家OTA出现大幅上涨之势。
这个春节假期，游客对品质出游的需求越来越高。飞猪数据显示，截至记者发稿，春节假期的高端酒店预订量同比大增近70%。
当自带文化厚度与体验属性的“非遗小城”的酒店预订量在OTA平台实现翻番，反映了一个市场特点：在“住得好”的基础上，还要“玩得深”。去哪儿旅行数据显示，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等拥有非遗体验的小城，春节期间的酒店预订量同比增速突出。其中，黄山的酒店预订量同比增长1.7倍，景德镇、泉州的酒店预订量同比翻番，自贡和佛山的酒店预订则分别增长81%和73%。
此外，复合型产品需求明显走强。飞猪数据显示，含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐，尤其是对亲子家庭而言，住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%。另外，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量也同比增长超四成。
值得一提的是，封关后的海南将迎来更多游客，寒假至春节期间酒店预订量同比增长超1.5倍。
特点三：“反向春运”机票的预订量增速明显
近年来，“反向春运”的趋势愈发显著，不少家庭的春节团聚模式，已从传统的“子女返乡”转变为“父母奔赴子女工作地过年”的模式。
美团旅行数据显示，1月以来，这类“反向春运”机票的预订量增速明显，同比增长约35%。从预订情况看，热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春等地，目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等，呈现出从中西部城市向一线及新一线城市集中流动的趋势。
出行方式的变化，催生了更精细化的服务模式。线上如何值机？行李托运限额多少？如何找到登机口……不少首次搭乘飞机的银发族旅客，常常在值机、托运、寻路等环节遇到困扰。针对这一痛点，一些在线平台联动国航等多家航司推出“父母出行安心护航”计划，为55岁及以上的乘客提供线上、线下全流程的引导服务，护航银发族出行。
特点四：到中国过春节成为潮流
入境游的快速升温，为春节旅游市场打开了更大的外延空间。今年，来中国过春节成为老外们的新潮流。飞猪数据显示，近两周外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、香港、北京、成都等是他们最青睐的“入境游首站”城市。从客源国来看，泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等预订量靠前。
春节正成为外国游客感受中国文化的重要窗口。去哪儿旅行数据显示，春节假期一些宝藏小城也将迎来外国游客，如琼海、伊宁、济宁、吕梁、柳州、宜宾、鸡西、佳木斯、阿勒泰、泸州等，春节期间都有外国游客飞赴。从入境游预订量增幅来看，兰州、呼和浩特表现突出，使用非中国护照飞赴这两地的增幅都超过了4倍，飞赴桂林、济南、运城、烟台的外国游客增幅也超过了1倍。
从客源地看，来华过年游客最多的国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大等。亚洲仍是主力，但远程市场增长尤为亮眼。根据去哪儿旅行数据，春节假期，来自阿根廷的游客同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客的预订量也均实现2倍以上增长。
综合来看，今年春节旅游市场呈现出“时间更长、半径更广、内容更深”的特征。有业者分析，更灵活的假期结构释放了多层次需求，品质化与体验化成为旅游产品升级的重要方向，入境游的扩容，则为市场提供了新的增量空间。对旅游业者而言，如何在供给侧进一步细分人群、丰富内容、完善服务，将成为把握春节红利、实现可持续增长的关键。（作者：中国旅游报记者 王玮；编辑：杨硕）
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