距离2026年春节假期不足一个月，北京的李女士终于为一行六人敲定前往越南富国岛的行程。虽然价格高达人均1.3万元，但全程高星酒店以及私车导游的配置，在她看来“这笔钱花得值”。
一千多公里外的上海，小韦在旅行预订平台下单了春节假期去挪威的7天深度旅游行程，虽然北欧旅游花费整体偏高，但对小韦而言，能在拥有“北极之门”之称的特罗姆瑟拥有一段极光观测体验也算“不虚此行”。
这个9天连休的“史上最长春节假期”，出境游市场正上演着冰与火的双重奏。一面是日本游的意外降温，一面是泰国重回热门榜单，以及长线旅游预订的急剧攀升。这“一冷一热”并不仅是目的地选择的分化，更是消费理念的嬗变。
日本游降温，东南亚游热度持续
李女士最初的春节旅行计划目的地并不是越南富国岛，而是日本北海道。
随着日本形势的变化以及赴日航班的调整，李女士最终选择放弃该目的地选项。新京报贝壳财经记者注意到，原本北京飞北海道札幌是有一趟直飞航班的，但截至目前这一直飞航班也已取消。
来自航班管家的数据显示，2026年春运期间，赴日航线航班量同比下滑43.7%，截至1月15日，春运期间通往日本的航班整体取消率已达36%，上海浦东机场作为主要赴日空港，已取消1200余班次出港航班，南京禄口、北京大兴等机场的赴日航班取消率更是居高不下。
航班的锐减直接导致目的地热度降温。在春节热门目的地TOP10排行榜中，已不见日本旅游目的地的身影。另外在航班管家给出的春运期间出港热门目的地TOP5的机场排名中，也无日本机场的排名。另有报道称，关西机场株式会社预测，今年1月至3月，关西国际机场往返中日之间的航班将平均减少28%。
这一现象背后，既有航空运力调整的因素，也与游客消费偏好转移密切相关。随着免签国家增多与长线出游意愿增强，部分游客将目光从东亚转向欧洲、大洋洲及新兴免签目的地，日本旅游市场面临着前所未有的竞争压力。
相对于日本旅游目的地的“冷”，东南亚旅游目的地在今年春节市场延续着热度。
同程旅行数据显示，春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚占据半壁江山。在航班管家的出行数据中，泰国则重回出港热门目的地排行榜第一，另外，马来西亚、越南、印尼、老挝等东南亚国家有较高的航班增长。
越南富国岛成为李女士的最终选择。她对此的解释是：“一方面是该目的地对中国游客实行30天免签入境；另一方面，春节期间，富国岛往返中国有直飞航班，对家庭出行非常便捷。”
在2026年春节的中国出境游市场中，越南确实是相对往年较为“火”的目的地之一。飞猪的预订数据显示，越南在其平台上预订量增速1倍以上。
“免签”之下，赴俄游客预计增长近6倍
今年9天连休的“史上最长春节假期”，给了游客出境游更多目的地的选择，而“说走就走”的免签政策，成为点燃今年春节出境游市场的核心火种。
自1月2日对中国游客实施免签以来，土耳其迅速跻身热门目的地榜单，同程旅行数据显示，其春节出境游热度同比暴涨320%。去哪儿平台上，土耳其酒店预订量更是迎来2.3倍的同比增幅。昔日的小众目的地，如今成为Z世代解锁出境游的首选目的地之一。
春秋旅游相关负责人表示，在俄罗斯免签政策利好下，今年春节假期，中国赴俄游客预计增长近6倍。
政策红利与超长假期的叠加，让长线出境游迎来爆发式增长，中国游客出境游的飞行半径也显著拉长。在去哪儿旅行平台，寒假春节期间，中国游客在全球3000余个城市预订了酒店，同比增加了125个城市。飞猪数据显示，春节出境游预订量前二十位的国家中，“八小时飞行圈”及更长线国家占比超六成，新西兰、澳大利亚、俄罗斯等目的地增速普遍翻倍。
众信旅游相关负责人也告诉贝壳财经记者，今年春节出境游市场，欧洲长线深度游产品预订量大幅攀升，出游人数较去年同期增长90%，法瑞意（法国、瑞士和意大利）、英国、西葡、北欧、冰岛成为热门目的地；澳新及中东区域同样表现强劲，出游人数增幅超50%。
Airbnb爱彼迎平台上，新西兰则登顶预订热度榜首，南岛皇后镇成为全球热搜城市第一名，其中，长三角与珠三角游客对这片“长白云之乡”的热情尤为高涨，上海和深圳用户每四次搜索中就有一次锁定新西兰。另外，在挪威，北极圈深处的斯瓦尔巴特群岛搜索量同比激增近50倍，极夜下的极光观测、狗拉雪橇等特色体验，成为许多中国家庭游客与探险爱好者的新宠。
新京报贝壳财经记者注意到，随着游客消费理念的升级，小团组、深度游产品已成为春节旅游市场主流选择。众信旅游数据显示，20人以内小团组占总预订量的50%，东南亚6人小团因私密灵活的优势主导当地市场。
另外，以欧洲长线旅游目的地为例，区别于传统的打卡式旅游，“一国深度游”与“双国串联”成为主流，如9天7晚英国一地跟团游、12天9晚西班牙+葡萄牙联游等产品销量突出。
此外，新京报贝壳财经记者从北京一家旅行社获悉，今年出境旅游市场，热门目的地土耳其的旅游产品人均价位约3万元人民币，新西兰、俄罗斯、越南的旅游产品人均价位分别约为3.68万元人民币、1.5万元人民币、8000元人民币，与往年相比基本持平。
来源：新京报
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