春节多地文旅掀起“年味抢客潮”！非遗游和文化游走热

春节临近，今年“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假小浪潮，积极提振新春文旅市场活跃度。1月27日，同程旅行发布《2026年春节旅行趋势报告》，春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高。除了假期首尾客流高峰外，节中也将掀起多个出行高峰，大年初二、初三是游客们集中开启新旅程的峰值时段。

广东、福建、四川等地年味浓

顺应“追寻年味”的主流趋势，广东、福建、四川等多地文旅纷纷掀起“年味抢客潮”。同程旅行数据显示，广东省主打岭南限定年俗，启动“2026请到广东过大年”系列文旅主题活动。截至1月27日，广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中广州以迎春花市、烟花汇演等吸引大波客流，春节机票预订热度排在全国TOP5；清远市春节酒店预订热度同比上涨342%，涨幅在全国一众城市里排到第6名；揭阳市和汕头市春节酒店预订热度分别同比提升337%和212%。

四川省以自贡灯会为重头戏，再加上三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等新春文旅活动，成为人们寻年味的抢手目的地。

除了特色年俗游，新春佳节非遗游和文化游也格外应景。春节国内酒店预订热门城市TOP10榜单，基本被一线、新一线城市霸榜，但“国家历史文化名城”福州闯出一席之地，顺利跻身第10名的位置。作为“世遗之城”，泉州热度居高不下，春节前后从上海、北京、南京、武汉等多个城市飞往泉州的机票预订持续走热，部分航班经济舱机票已涨至全价。

春节热门“年味”目的地

南下避寒游亮点纷呈

每逢春节假期，碧海蓝天的海南岛都是炙手可热的经典目的地。《报告》显示，随着全岛封关后首个春节来临，海南省旅游热度大幅攀升。截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订热度已超越2025年春节。

作为冬日避寒胜地的云南省，正跑出“黑马目的地”的势头。春节国内机票预订热门目的地TOP10中，昆明市排在第7位，位次较去年同期上升3名。截至1月27日，西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节都有一到两倍的涨幅。景区方面，丽江玉龙雪山表现十分亮眼，位列春节全国热门景区TOP15。

今年春节北上赏冰玩雪的客流量依然庞大。国内机票预订热门目的地TOP10中，哈尔滨排到第6位；哈尔滨冰雪大世界也稳居春节全国热门景区TOP10。此外，吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订不断走热。

国内机票预订热门目的地

返乡人提前抢订老家酒店

春节返乡，不住家里而住在酒店已成为一种流行趋势。《报告》显示，目前，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%城市属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市。截至1月27日，赣州市、信阳市、南充市、安庆市等春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175%。

随着旅行成为普通人生活方式之一，返乡大军出游意愿也愈发高涨。为了不耽误探亲访友，他们更倾向于“不跨省”本地游，比如从县里到市里、从地级市到省会城市、省内旅游城市。《报告》表明，今年春节开封市、洛阳市、黄山市、宣城市、上饶市等地酒店民宿、景区门票等预订火热，来自省内的客源占比已接近4成。热度攀升较快的景区包括开封万岁山武侠城、开封清明上河园、洛阳龙门石窟、上饶灵山风景区、黄山风景区。

出境游足迹越来越远

“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假模式，今年春节出境游需求较往年更加旺盛。《报告》显示，飞行距离适中、春节氛围浓郁、免签便利的东南亚依然是国人海外过年首选地。截至目前，春节出境游热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，主要包括曼谷、新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛。

此外，今年春节长线出境游热度攀升。以俄罗斯、土耳其为代表的新晋免签国，阿联酋、沙特、阿曼等中东国家，热度增长迅速。法国、意大利、西班牙、英国等均是春节长线出境游热门目的地。