从“网红”到“长红” ，湖州文旅何以可能？

当“网红”景点遍地开花、同质化竞争日益加剧，文旅产业如何超越“打卡”式短暂繁荣，实现真正的可持续发展？湖州，正以一套清晰的“双轮驱动”战略作出回应：一轮是以极致创意打造引爆流量的网红项目；另一轮是深植本土、活化千年文脉的原生体验。二者彼此赋能，共同推动湖州文旅从现象级的“爆红”，走向有深度、有温度、有生命力的“长红”。

在安吉县上墅乡葱郁的山谷间，青年创客李天豪完成了一次看似“不可能”的嫁接。他借鉴北极科考的专业装备，依托当地清澈凛冽的龙王溪溪水，在无热恼·自然歌剧院创造出了一个安全又梦幻的冰浮场景。游客穿上被称为“龙虾服”的特制浮力服，便可安然躺卧于溪流之上，在群山环抱中感受水流轻柔的托举，收获一份独特的“冬日漂浮”宁静。

“我从贵州过来的，感觉很新奇。在这个有水有自然的空间里面感觉很放松，就像在大自然的环境里面被包裹住，逃离工作氛围，很惬意。”游客袁玉奇这样描述他的体验。

当各地争相在“雪”上做文章时，李天豪却将目光投向了“冰”与“水”。这一巧思，不仅解锁了一种别致的冬日玩法，更成为一种象征：乡村文旅的升级，正越来越依赖于那些敢于突破常规、善于对在地资源进行创造性转化的“小而美”的创意。

“我们是给湖州的文旅做增量，而不是去蚕食现存的流量。”安吉县无热恼·自然歌剧院负责人李天豪说，“我们冬天的山谷很冷，那我们是不是可以利用‘冷’来做一些事情？只有冷的时候才能玩冰浮。因地制宜，我们有非常清澈的龙王溪溪水，这是我们在尊重规律、利用规律后想出来的一个符合冬季的产品。”

敢想敢做，让沉睡的冬季山谷资源焕发新生。这个精巧的项目一经推出，便迅速破圈。“我们发出了两个视频之后就意外地爆了，全网播放量加起来已经超过几千万，后台的私信根本回复不过来，现在每天要接待两三百名游客。”李天豪介绍道。

与冰浮的“新奇刺激”相映成趣的，是长兴茶山中那份穿越千年的“沉稳静默”。曾经，茶山主要意味着农业生产；而今，在文旅创新的视野下，一座座茶山变成了可进入、可体验、可共享的生态文化空间。游客们慕名而来，在满目翠绿的茶园中置席品茗，让身心彻底放松。

“这个地方我经常来。上次跟同事一起来，觉得价格实惠，环境也好，很惬意，所以这次特意带爸爸妈妈来。”游客张伟说，“这种在茶园里喝茶的地方，长兴以前很少见。茶山开放之后，我特别喜欢这种环境。”游客王爱萍也表示：“这里风景很好，到处都是绿油油的茶园。我们今天几个小姐妹约着一起来玩，家门口就有这么一块好地方，大家都觉得特别开心。”

这里不仅是休闲之地，更是文化传承的窗口。长兴紫笋茶是历史悠久的名茶，2022年，其制作技艺正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。当地颇具巧思的“一元茶馆”，以象征性的价格让游客品尝这千年贡茶，极大地降低了文化体验的门槛，使深厚的茶文化变得可亲可感。

“我们就是想让更多的人了解紫笋茶，让外来的游客都能尝一尝这千年贡茶。”长兴县“一元茶馆”主理人王迁云说，“最高峰时一天的人流量能达到1000多人。还有新疆、山东、山西的游客，他们正好在长兴旅游，刷到我们的视频，就专门过来喝杯茶，看看我们龙山的风景。”

游客邵志娟也感慨：“这也是一种新的创意，给我们的生活带来了美的感受。”

浙江省委“十五五”规划建议提出，以“文化+旅游”赋能经济社会发展，打造浙江特色文旅精品爆款。在上周召开的市两会上，市政府工作报告也明确提出，要推进文旅深度融合，努力营造人间烟火味、最抚“游人心”的城市特质。从冰浮的“无中生有”，到茶山的“老歌新唱”，湖州文旅的生动实践正是对这一方向的积极回应。一方面，“网红项目”驱动，打造爆点，快速吸引流量；另一方面，对“原生文态”的深度挖掘与现代化表达，让厚重的历史文化与优美的自然生态转化为可体验、可消费的当代生活场景，提供持久魅力。

强劲的发展势头在数据上得到了印证：仅在刚刚过去的元旦假期，湖州市累计接待游客178.2万人次，实现旅游收入22.56亿元。

湖州职业技术学院旅游管理学院副院长张丽娜分析认为：“湖州文旅已经逐渐形成了‘网红项目驱动’和‘原生文态挖掘’双轮驱动的成熟模式。要想走得远、红得久，还需在以下方面持续着力：首先是深度融合，将网红项目深度嵌入湖州的生活肌理与文化底色中去；其次是系统化运营，将村咖、茶山、冰浮等分散项目串联成线，打造旅游者喜爱的主题线路；第三是实现主客共享，让游客不仅能享受视觉盛宴，更能深刻感受到湖州真实、温暖的在地生活。唯其如此，湖州文旅才能真正实现从‘网红’到‘长红’的跨越。”