1月28日上午,“圣洁甘孜·一生有约”中国甘孜景区终身门票制全球首发暨2026年农文旅体商活动发布会在成都举行。现场,冰川、草原、梨花、彩林的影像交替呈现,并非简单的风光展示,更像是一封以四季为笺、以产业为墨的立体邀请函。
发布会,明确勾勒出甘孜州在2026年推动“农文旅体商”深度融合的行动脉络——围绕核心主题,通过文旅、体育、民俗、非遗等多元载体,致力实现“季季有赛事、月月有活动、时时有体验、全年有特色”的生动局面,开启融合发展的新篇章。
以“四季”为轴,勾勒千面甘孜的文旅新场景
“2026年是深化‘文旅之州’建设的关键之年。我们不仅希望游客来甘孜看风景,更希望他们能‘进入风景’,成为风景的一部分。”甘孜州文化广播电视和旅游局副局长晓娜姆在采访中,点明了2026年活动策划的深意。这份“进入”的体验,以四季为序,被赋予了截然不同的主题与性格。
春唤“梨白桃夭”,身着传统“疯装”的乡城卓玛,将带你坠入丹巴的梨花雨、得荣的桃花林。美景、风情与醇醴交织,一场温柔邂逅在此酝酿。夏赴“草原之约”,“甜野男孩”丁真珍珠与你并辔而行,在无垠绿野上策马、观星、触摸非遗,畅享极致的自由与欢腾。秋随“网红局长”刘洪的指引,步入“爱在深秋”的画卷。麦浪翻金、彩林漫山,星空下激情赛事正酣,浪漫、温情与丰收的喜悦共酿成岁月醇香。冬临“热雪沸腾”,“行甘孜”团队主持人央措立于海螺沟冰川前向你发出邀约。这里的冰雪不再是静默风景,而是可嬉戏、可养生、可引领潮酷的活力“热经济”。
这套完整的四季叙事,依托于全年近百项扎实的文体活动。从年初的康定冰雪温泉嘉年华,到八月康定情歌国际音乐节与四川甘孜山地文化旅游节的“双星联动”;从贯穿全州的篮球、足球联赛,到理塘“哒野”赛马季的恢宏气势、稻城亚丁天空跑的极限挑战;再从各地纷呈的非遗展演、民俗节庆,到科幻银河奖落地稻城的跨界碰撞……每个季节既有重量级IP引领风潮,也有毛细血管般遍布全域的惠民活动填充细节,确保游客在任何时节到访,都能瞬间融入专属的场景与氛围。
以“推荐官”为媒,构建情感链接与流量新生态
“我手中的不只是一片花瓣,更是一把开启甘孜四季的钥匙。”“甘孜印记”的拼图道具,她的讲述充满感染力。这正体现了2026年甘孜文旅宣传策略的转变:让真实、鲜活、自带信任感的本土面孔,成为连接远方游客与圣洁甘孜的情感桥梁。
丁真珍珠、刘洪、央措、乡城卓玛四位“四季推荐官”,与众多“月度推荐官”共同组建起一个立体化的“推荐矩阵”。他们超越了传统代言人角色,以其个人故事、情感体验和独特视角,为甘孜的风物与文化注入了人格化的温度。
央措在分享中对冬季甘孜有着自己的解读:“许多人认为高原冬季是肃穆的,但我们想展现它的沸腾。在海螺沟,你能触碰亿万年的蓝冰;在温泉氤氲中,欣赏雪花飘落。这是一种极致的、充满生命力的浪漫。”乡城卓玛则这样描绘春天:“我会邀请大家去我的家乡,看梨花如何掩映碉楼,品尝第一缕松茸的鲜美,畅饮家酿的青稞酒。春天,是甘孜苏醒的味道。”这些源自真实体验的叙述,往往比任何宣传口号都更具说服力。
晓娜姆告诉记者,推出“季度+月度推荐官”这样的组合,一方面是希望借助甘孜本土面孔的真实体验,打造有温度、能共情的传播热点,把线上的关注有效转化为线下的体验。另一方面,也想通过联动本土代表与各领域达人,实现私域流量与官方公域流量的同频共振,借助短视频、直播、社交分享等形式,形成持续扩散的效应,最终吸引人们“关注甘孜、走进甘孜、爱上甘孜”。
以“融合”为核,催生消费新业态与共赢新格局
所有活动设计与宣传攻势,最终都锚定一个核心:深化“农文旅体商”融合,壮大“活动经济”“赛事经济”与“流量经济”,构建多方共赢的新格局。这意味着产业逻辑将从单一门票经济,转向覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条消费生态。
文旅活动将直接带动农特产品销售——例如松茸开山节、樱桃采摘季实现了从产地到市场的快速对接;体育赛事显著拉动住宿、餐饮消费——如百公里越野赛、自行车赛对沿线经济的提振作用明显;非遗展演转化为可带走的文创商品——在非遗集市上,格萨尔彩绘石刻、藏香、手工艺品从展台走向市场;大型节庆则成为综合消费平台——康定情歌音乐节同步举办农特产品促销……
“我们的目标,是通过系统性的全年活动统筹,统一主题、统一宣传、统一营销,形成矩阵效应,最终实现全州接待游客超5100万人次,旅游总花费超560亿元,真正让绿水青山、雪山草原转化为群众增收的金山银山,让发展的红利惠及政府、企业、游客和每一位甘孜群众。”晓娜姆用一组具体数字,勾勒出这场宏大“约定”背后的经济蓝图。
发布会尾声,推荐官们共同拼合“甘孜印记”莲花台,寓意着一个完整而有机的年度图景已然展开。2026,甘孜不再遥远,它是一场可奔赴、可体验、可分享的“千面”之约。正如现场那句铿锵的邀约:“我们甘孜见!”——这里,四季皆剧本,山水即舞台,而你,是主角。
来源/ 罗文婕 黄炼 仁多肯布
编辑/ 刘睿娟
校对 / 杨雪
责编 / 岳诗蕊
审核 / 白马
监制 / 谭荣皓


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