山西省忻州市下辖的原平市，一直素有“东山摇钱树、西山聚宝盆、中间米粮川”的美誉，是我国北方少有的“将军之乡”“书画之乡”，也是山西重要的煤炭生产基地。历史上的原平一直是中原农耕文明与草原游牧文明的冲突、交融之地，这里四面环山，滹沱河由北向南纵贯全境，在独特文明和高山长河的哺育下，有着众多文旅宝藏。自然景观上，天涯山、五峰山、大龙门等美景令人神往；文化旅游线上，崞阳古城、普济桥、惠济寺等串联起千年文脉；红色旅游方面，续范亭纪念堂、赵尔陆故居等传递着精神血脉。尽管有着良好的资源禀赋，且交通区位优越，原平文化旅游发展仍面临着景区开发受限、品牌影响力不够、游客吸引力不强等诸多问题。近年来，原平以转型发展为驱动，全面布局特色旅游产业升级，着力培育文旅融合新品牌，通过整合零散文旅资源形成聚合效应，推动文旅发展从“单点优势”向“全域精彩”跨越；激活沉睡的文化遗产，实现从静态保护到活态传承的转变；创新构建“旅游+”融合发展模式，探索出一条以文塑旅、以旅彰文的产业振兴路径。
靠文旅“富起来”
天涯海角在海南，天涯地角在原平。早在唐朝时期，诗人雍陶就曾写下“十年马足行多少，两度天涯地角来”的诗句，这描写的正是原平的“陆上天涯”天涯山。在原平市区向东南方向眺望，群山之中，几座光秃秃的黄褐色山峰异常醒目，这里便是天涯山景区所在地。走入其中，一幅由奇峰、怪石、美景、诗文共同编织的北方山水画卷徐徐展开。“冬天下雪时，四周的山被白茫茫的大雪覆盖，唯独这座山几乎不挂雪。因为它非常陡峭耸立，落雪点非常少，像有人扫过一样”，景区讲解员韩重钢指着海拔1117米的天涯主峰，向《经济》记者介绍起了“天涯扫雪”的自然奇观。在高大的天涯山西侧山脚下，两座莲花状的小山峰赫然撞入记者眼帘，靠南的那座山峰像含苞欲放的莲花，东西走向的山脊恰似微微拱起的莲瓣；北侧山峰则像绽放的莲花，流畅的曲线在阳光下泛着温润光泽。“这是数亿年前形成的花岗岩，经过地壳运动和风雨侵蚀，才雕琢出这样的奇观。”韩重钢说。而在南侧莲花山脚下，便是原平八景之首“风吹石鼓”，端详可见一块巨石身形庞大，尾部渐细，由山体岩石上生出，斜跨数米，中间形成一个硕大空间，致使两端支撑点极小，凌虚而架，摇摇欲坠，就像一只巨大的鼓锤在锤击着大地。“每逢大风穿谷，气流通过鼓锤下的大‘笛孔’，就会听到阵阵‘鼓声’，奏响千年不绝的大地乐章。”韩重钢说。
此外，天涯山景区还将生态观光旅游与现代文化体验有机结合起来，形成了集自然景观与人文底蕴于一体的旅游目的地。忠孝台上，一座高达13.88米的介子推背母紫铜塑像巍然矗立，这不仅是景区的地标，更承载着传承忠孝文化的使命，下面忠孝广场上有“百孝图”和25位精忠报国代表人物浮雕，让这里成为山西省青少年德育教育基地。韩重钢介绍，如今，这座国家4A级旅游景区每年接待游客将近80万人次，“距离五台山100公里，雁门关70公里，地理位置居中，门槛低并且不收费，来的游客特别多”。除天涯山之外，资源富庶一方、平川五谷飘香的原平，还拥有大龙门牡丹山庄、柏枝山景区、爱木图景区等众多自然景区。其中，距原平市区约26公里的五峰山素有“小五台”之美称，中峰上的寿宁寺作为五台山的下院，更是吸引了无数信徒前来朝拜。五峰山周边是原平的大杏产区，每到大杏成熟的季节，香飘十里，慕名而来的游客络绎不绝，乡村旅游十分火爆。
2025年夏天，天涯山风景区人声鼎沸，山下大型实景马战剧《杨家将传奇》现场，战马嘶鸣，扬尘沙场，引得观众阵阵喝彩。“停车费、门票全免费”，这样的惠民举措让天涯山在2025年国庆期间客流量暴涨，日均接待游客超5000人次，成为原平文旅发展的一个生动缩影。然而，免费开放是原平文旅从“门票经济”向“体验经济”转变的重要举措之一。景区内，方言网红墙前游客们争相打卡，本地土特产销售点热闹非凡，来自停旨头村的王大爷摊位前围满了游客，水蜜桃干、杏干、野生酸枣等山货特产备受青睐，“节假日高峰期一天就能卖1000元左右”，王大爷笑着说。这种转变不仅丰富了游客体验，更带动了当地百姓增收，原平市委提出的“文化搭台、百姓唱戏”思路，正在让文旅产业成为惠及民生的幸福产业。
让文物“活起来”
在原平市中阳乡练家岗村，一座跨越唐宋元明清五代时光的古寺庙静穆矗立，作为该市首个跻身“国保”行列的文保单位，惠济寺以其独特的建筑形制、精美绝伦的彩塑和沥粉贴金的明代壁画，构建起了中国古代建筑史与宗教艺术的重要实证坐标。
走进练家岗村，许多村民在惠济寺门口晒太阳，寺庙门口的阶梯之下是晾晒场，玉米金黄，闪闪发光。进入惠济寺并不宽敞的庙门，是一处占地2135平方米的一进院落，看上去并不起眼。“这里是《黑神话：悟空》的取景地之一”，工作人员赵子琪介绍，这座初建于唐、重构于宋的古寺，是一座凝聚古人建筑智慧的活态博物馆，“其主殿文殊殿堪称建筑史上的跨时代杰作——单檐歇山顶结构、五彩双杪斗拱和‘四梁八柱’的宋代典型建筑手法，生动体现了‘地动而房不倒’的建筑智慧，而前檐两根巨大的枸杞木与萝萝木立柱更是稀有”。记者看到，主殿内宋代彩塑九尊仪态万方，虽经盗损仍存宋塑风韵；南殿观音殿内，明代彩塑突破传统造像规制，水月观音自在洒脱，众菩萨尽显女性温婉。
除惠济寺外，原平市的“国保”单位还有朱氏牌楼、普济桥、崞阳文庙等。其中，坐落于崞阳镇平定街村南桥河上的普济桥，至今仍保留着宋金时期石桥的雄姿与瑰丽，这座由行錾石和雕刻石砌筑而成的小桥，结构精巧、造型奇特、浮雕精美，虽历经千年风雨洗礼，却依然绽放着独特的文化魅力。如今，面对辖区内的文物保护难题，原平市正在探索系统性解决方案，原平市文化和旅游局局长王子军介绍，当地已梳理出可开放文物古迹清单，优先开放惠济寺、文庙等具备安全条件、文化价值高的古迹。同时，积极推进朱氏牌楼、崞阳文庙、普济桥等国家级文保单位的本体修复工程，并实施数字化保护和安全消防工程。“我们正以五大工程为抓手，将文化供给变成‘家门口’的精神家园。”王子军表示，这五大工程包括文化传承保护、文化IP创新培育、产业融合发展、夜间文化经济发展和数字文化赋能。此外，在实施保护工程的同时，原平还特别注重文物周边环境的整治，制定详细的文物保护与开放管理办法，让这些沉睡的文物真正“活”起来。除了不可移动文物，原平在非物质文化遗产保护方面也下足了功夫。王子军介绍，当地拥有33项非遗项目，其中国家级非遗凤秧歌、云胜锣鼓等正在通过编导、舞美、服装设计等方面的精心包装，走向更广阔的市场。“非遗进校园”活动则让原平炕围画、崞阳麻纸、原平锅魁等省级非遗项目走进中小学课堂，通过非遗课程、兴趣班等形式，让年轻一代了解和传承这些老技艺。
原平素有“三里九乡”的美誉，这里不仅是慧远故里、三班故里、晋贤故里，还是净土宗文化之乡、将军之乡、书画之乡……这些独特的文化标识正在通过创新活化，焕发出新的生机。当地依托三晋文化研究会、诗歌协会、散曲协会等组织，推动传统文化活化利用。“我们要让文物说话，让历史说话，让文化说话。”王子军表示，通过保护与活化并重，原平正在探索一条文物保护与旅游开发协调发展之路。
借融合“兴起来”
初冬时节，距雁门关仅12公里的大营村温泉升起袅袅白雾，温泉酒店迎来首批康养游客，这个曾经的边关小村，如今以全国罕见的高矿物质含量温泉为支点，撬动起“温泉+文旅”的融合发展新模式，成为原平市产业融合发展的生动实践。“文旅融合的本质，是产业的大融合。”王子军说。在这一理念指导下，原平正在实现从简单“旅游+”到深度“+旅游”的转变，让文旅产业成为带动相关产业发展的“催化剂”。
眼下，原平正在加快构建全域旅游体系，精心规划了东、中、西三条精品旅游线路。东线以“访古探秘红色古村之旅”为主题，串联天涯山风景区、惠济寺、五峰山等古建与红色遗迹；中线打造“康养休闲蓝色温泉度假之旅”，以大营温泉为核心，融合崞阳文庙、普济桥等文化节点；西线则主打“感悟绿色自然生态之旅”，串联赵尔陆故居、大龙门等自然景观。“我们要让游客吃在原平、住在原平、游在原平、乐在原平。”王子军说。为此，原平充分发挥大西高铁、忻原大道等交通优势，设计“一日游”“二日游”“三日游”等多样化旅游产品，着力解决“游客能来、来了能留”的问题。
在晋北大地，原平坐拥得天独厚的地理位置，东依佛教圣地五台山，西接雄关雁门关，南邻历史名城忻州，极佳的交通区位优势和丰富的旅游资源，支撑起了原平旅游巨大的发展空间。然而，面对周边景区每年数千万人次的庞大客流量，原平却面临着“过而不入，留不住人”的困境。“忻州古城一年有1000多万人次流量，五台山的客流量每年至少七八百万人次，雁门关也有三五百万人次，加起来2000多万，这些游客大部分都路过原平，但进来的不多，也很难留住人，这个是最大问题。”王子军表示，原平亟须塑造鲜明的文旅IP，深度融入大旅游格局。“五台山下，雁门关内，咫尺天涯，尽在原平”，这是原平最新提出的文旅IP口号。王子军介绍，接下来原平将全面升级旅游服务设施，利用大西高铁等交通优势，吸引周边城市游客，同时，加强与旅行社合作，融入山西精品旅游线路，推出多日游等政策，增强游客吸引力。此外，通过举办温泉文化节等活动，邀请文化名人挖掘本地忠孝文化，打造“原平康养”品牌，以“温泉+森林+乡村”的特色产品组合，彰显“咫尺天涯，尽在原平”的独特魅力。
在提升旅游体验方面，原平将引入现代科技手段，如灯光秀、沉浸式实景演出，并开发“跟着非遗游原平”“重走抗战路”等主题研学活动，以丰富游客的旅游体验。同时，依托南怀化红色资源，建设集红色教育、研学实践、军事体验于一体的综合基地，进一步拓展旅游的文化内涵。此外，原平还将深入挖掘乡村风貌与民俗文化，发展农家美食、非遗手作，以及徒步、垂钓等休闲项目，推动乡村旅游转型升级，让每一位到访者都能深刻感受到原平的自然之美、人文之韵，真正实现“能来愿留”。“我们要继续紧贴百姓需求，讲好原平故事，加大策划力度，打造城市IP。通过文旅融合发展，让外地游客不仅‘打卡’原平景点，更能读懂原平厚重的人文历史。”王子军表示，在具体实践中，原平将既注重擦亮红色教育基地金名片，又着力构建“文旅+康养+乡村旅游”的立体化产业矩阵，同步推进文博创意开发、文艺精品创作和文创产品升级，形成多业态协同发展格局，最终将文旅培育成拉动经济增长的支柱产业、增进民生福祉的幸福产业。
来源于:经济杂志社
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