“来开封不是看风景，是真的走进了另一个世界”

“十五五”规划建议明确提出推进旅游强国建设、深化文旅融合、以文化赋能经济社会发展的战略部署，将文旅产业纳入国家发展大局。政策加持下，开封文旅表现亮眼：2025年累计接待游客1.16亿人次，实现文旅综合收入870.68亿元，同比分别增长10.05%和11.69%；2026年元旦假期再迎“开门红”，综合收入达7.15亿元。

资料图。石斐摄

游客“来开封不是看风景，

是真的走进了另一个世界”的感慨，

道出了数据背后的核心逻辑

——

开封以情绪经济为抓手，

推动文旅产业

从“资源驱动”向“体验驱动”转型，

激活八朝古都文化资源，

构建起

“景城一体、主客共享”的

文旅新生态，

为“十五五”文旅融合高质量发展

提供了地方样本。

情绪经济：连接文化资源与深度体验的核心枢纽

情绪经济本质是通过场景构建与体验设计，匹配消费者情感需求，进而激发消费意愿、提升消费价值的经济形态。在文旅领域，这意味着游客从观光式旅游转向沉浸式体验，对情感共鸣、仪式感、归属感的需求愈发强烈。

2025年，开封各大景区以NPC互动、主题节庆、科技赋能等举措，将宋文化与游客情绪需求深度绑定。“以前逛古城只拍拍照、看古迹，觉得距离遥远；现在能和NPC对戏、参与主题活动，感觉自己成了故事的一部分。”一位多次到访开封的游客坦言，印证了这种转型的成效——游客在体验中感受文化温度，在情感共鸣中产生消费行为，实现文化与经济价值双向赋能。

头部实践：精准情绪定位下的体验价值裂变

清明上河园、万岁山武侠城等头部景区，凭借精准情绪定位与场景打造，实现客流与营收双爆发，成为情绪经济赋能文旅的标杆。

万岁山武侠城以“江湖狂欢”为情绪内核，契合自媒体时代游客的情感满足需求，构建高参与度沉浸式武侠场景，成为2025年文旅“现象级”案例。景区保持每年30%的节目更新率，从单一“水浒区”拓展至六大主题区，打造《三打祝家庄》等爆款节目，形成12条多元产品线，演出规模从百场跃升至每日超3000场，搭配1500余名NPC实现“处处是场景、时时有互动”。结合汉服巡游、江湖比武等场景强化沉浸感，同时以“四季有主题、月月有活动”提升体验粘性。2025年，景区入园游客2452.2万人次（含3日无限次），同比增长146.9%；综合营收12.7亿元，同比增长136.5%，其中商业二消营收4.8亿元，占比37.8%，同比增长153.6%，成功从“门票经济”转向“综合消费经济”。

资料图。李浩摄

清明上河园以“宋韵雅致”为情绪切入点，通过文化创新与科技赋能打造高端体验。2025年开启“NPC互动元年”，推出《清明上河园密码剧本杀》等项目，让游客从“旁观者”变为“宋韵生活参与者”。景区还以科技丰富体验维度，《清明上河图：千年之约》XR大电影实现虚实交融，《大宋飞天秀》具象化中式浪漫。同时推出三日联票、《清明上河·宋宴》沉浸餐秀，结合元宵花灯、情人节专场等主题活动，带动周边产业协同发展。

铁塔公园以“禅韵宋意”为核心，走差异化路线满足游客治愈需求。其“五灵寻禅”沉浸式剧本游戏吸引5万名游客参与，在解谜中感受传统文化魅力。景区通过“喜鹊送福签”“菊展赠贺卡”等细节传递温暖，提升游客归属感。2025年，景区商业营收利润同比提升超188%，自营文创实现从0到1的突破，全年接待游客110万人次，入选“大众点评必玩榜”，品牌搜索指数同比上升60%，印证了小众情绪定位的双赢价值。

全域协同：从单点突破到系统生态的升维

开封文旅的爆发并非单点成功，而是以情绪价值链为核心的全域协同，实现从景区体验到城市服务的全维度赋能。

消费场景上，景区体验与城市烟火深度融合。清明上河园宋宴、万岁山江湖小吃、鼓楼夜市美食构建“文旅+餐饮”链条；大宋御河夜游、古城墙漫步形成“日间观光+夜间消费”全时段模式。“白天体验宋韵，晚上乘画舫看灯影、逛夜市，这份烟火气正是我想要的旅行。”游客赵先生的评价道出了场景延伸的价值。

服务保障上，开封以精细化举措传递城市温度。2026年元旦假期，全市实行公交免费、开放3处免费换乘停车场（提供约5000个车位），开通景区直达免费公交并动态调班；各县区在景区、交通枢纽设志愿服务站，提供咨询、应急等服务。“免费公交直达景区，志愿者主动指路，特别贴心。”武汉游客陈女士的反馈，体现了服务升级对体验的提升。这些举措破解游客出行痛点，形成“体验满意—口碑传播—客流增长—消费提升”的良性循环。同时，定制香片、福签等文创产品让情绪体验可携带，带动文创、研学等产业发展，构建多元共生生态。

融合创新：拓展边界与夯实支撑的双轮驱动

开封以“文旅+百业”双向融合为核心，推动情绪经济边界拓展，实现从“现象级爆红”到“可持续长红”的跨越。产业层面，文旅与文创结合开发便携产品，与研学融合打造500余节课程及30余个基地，“研学开封・知行中国”品牌影响力持续提升；每日近千场演出夯实“文旅演艺之都”根基。

资料图。李浩摄

政策与市场主体培育双轮驱动升级。开封出台专项意见，承办2025年全省文旅发展大会；清明上河园、万岁山武侠城分获全国、全省成长性文化企业30强，七盛角等街区获评国家级旅游休闲街区，形成龙头引领格局。同时，文旅联动工业、乡村，奇瑞工厂入选国家工业旅游示范基地培育名单，兰考入围乡村赋能试点，10个省级以上夜间文旅消费集聚区助力其获评国家文旅消费试点城市。