新春佳节临近，南北文旅互动热潮涌动。1月31日至2月1日，广东省文化和旅游厅主办的“广货行天下 来粤过大年”系列宣推促消费黑龙江专场活动在哈尔滨举办，旨在以“广货+文旅”双轮驱动模式，以沉浸式体验的方式推广优质广货，活态传承岭南年俗文化、非遗技艺等特色资源，推动广货品牌与广东文旅IP双向赋能，实现文化传播、品牌推广与消费提振的同频共振。
广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红介绍，前不久广东省文化和旅游厅组织的“广货行天下 湾区购物嘉年华”系列活动取得亮眼成果。截至2026年1月26日，嘉年华活动报名商家达20292家，报名商品数17万，用户支付订单数284.7万，支付GMV更是达到4.17亿，消费转化成效显著。活动发布仪式吸引文化学者蒙曼莅临助阵，近20家主流媒体进行报道，“广货行天下”“请到广东过大年”的品牌影响力持续发酵。同时，联动涵盖餐饮、住宿、景区、文创等领域的优质品牌，线上推出60多场主题直播，线下设置30余个沉浸式打卡点。加之前期联合电影频道打造的5集《粤旅玩家》文旅微综艺，深入广州、深圳、佛山、梅州、潮州五市挖掘特色年俗与优质文旅资源，实现“内容即种草、观看即购买”的消费闭环。
本次黑龙江文旅优品专场推介会是“广货行天下 来粤过大年”系列活动的重要延伸。当前北方正处于冬季冰雪旅游旺季，哈尔滨更是全国文旅热点城市，广东文旅带着岭南的年味和优质文旅优品跨越山海而来，一方面是延续放大湾区购物嘉年华的活动效益，另一方面也是继续擦亮“寒来暑往，南来北往”旅游合作品牌，推动粤黑两省文旅交流交往，让南北风情双向奔赴。
该专场推介活动分别于1月31日在哈尔滨中央大街、2月1日在哈尔滨冰雪大世界举行。活动现场不仅有特色场景展示，安排了醒狮表演、粤语歌演唱、游客互动体验、打卡派发奖品等丰富环节，还设置机票抽奖等福利，让北方市民游客近距离感受岭南文化的独特魅力，激发大家赴粤旅游过大年的意愿。
此次活动组织了广东6个地市、近百家文旅企业、200种文旅优品参与推广，把优质广货与广东的岭南民俗、非遗技艺等特色体验深度融合，每一件都承载着“兼容并蓄”的岭南文化特质和“敢为人先”的广东精神，是广东品质和广东味道的生动体现。
（深圳报业集团驻穗记者 姚嘉莉 通讯员 粤文旅宣）
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