2月1日，“迎新春 促消费”四川冬季旅游精品线路暨年货北京推介周活动在北京天府蜀风酒店正式启动。本次活动由四川省人民政府驻北京办事处、四川省文化和旅游厅、四川省商务厅、四川省农业农村厅和四川能源发展集团等单位共同主办，以新春消费热潮为契机，通过四川冬季旅游精品线路推介、地道川味年货惠购等形式，向首都群众发出“蜀里过年、马上入川”的盛情邀约，领略天府之国冬季的别样韵味，品味“川字号”舌尖上的幸福滋味，为首都春节消费市场注入浓郁川韵。
本次活动旨在深入贯彻中央和省委经济工作会议精神，认真落实省委、省政府关于提振消费、文旅融合和川品出川等重大决策部署，坚持以“迎新春 促消费”为主题，以擦亮“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为核心，加大四川文旅和特色川品宣传推广，既为首都群众提供丰富多元的春节消费选择，也进一步提升四川文旅影响力和“川字号”品牌在京美誉度、竞争力，为文旅强省、农业强省建设添砖加瓦。
本次活动主题鲜明、特色浓郁、年味醇厚，全方位呈现巴蜀大地的冬日风情与烟火气息。活动专设文旅专题展陈区，通过图文、视频等沉浸式展示形式，系统呈现四川丰富的文旅资源特别是冬季旅游精品线路，立体展现巴蜀自然生态之秀、人文底蕴之深。
启动仪式上，国管局办综司司长范学臣，四川省政府驻京办党组书记、主任高立新等先后致辞，诚邀大家体验“锦绣天府・安逸四川”的无限魅力。川剧变脸、峨眉武术等表演营造出浓厚的氛围。四川省文旅厅发布四川冬季旅游精品线路，以“安逸康养”“蜀山暖雪”“民俗年味”三大篇章为核心，串联全川多地特色冬游景致，为游客解锁新春畅游四川的多元方式。“安逸康养”篇章主要涵盖乡野漫享、攀西逐光等特色线路，以静谧山水、生态秘境为依托，整合川内优质康养资源，让游客在暖冬中舒缓身心，邂逅慢享时光。“蜀山暖雪”篇章推出羌韵冰雪、雪域贡嘎等主题线路，聚焦四川特色冰雪资源，以“冰雪+观景”“冰雪+美食”“冰雪+民俗”的融合模式，串联不同海拔的冰雪胜境，满足各类游客的嬉雪体验需求，尽显蜀山冬日的壮阔灵动。“民俗年味”篇章则以民族风情、年味返乡之旅为核心，串联四川各地民俗村落与古城古镇，聚焦春节特色年俗活动，让游客在红灯笼与烟火气中感受浓郁川味年俗，体验独特的民族与地域文化。
年货惠购同样亮点纷呈，诚意十足，引发消费者抢购。活动设置四川21个市（州）专属展位及3个川品特色展位，遴选全省近200家优质企业参加，汇聚1000余种地道川味年货臻品，其中“川字号优品100”产品44款，涵盖特色农产品、风味食品、手工艺品等多个品类，种类丰富、特色鲜明，兼具品质与性价比，满载诚意和祝福，能够更好满足春节北京市场年货消费需求。活动期间还同步开展四川文旅和川品进相关单位系列推广活动，拓宽展销渠道，放大活动效应，助力“川字号”好物走进更多消费者群体，掀起首都春节消费新热潮。
据悉，2026年春节，四川将串联全省各地文旅、商贸、体育等促消费活动，创新构建以一场自贡灯会为引领，以冰雪运动、康养度假、乡村年俗等十大精品活动为重点，以其他“N”场活动为支撑的“1+10+N”全域活动矩阵，以5000余场活动引爆春节消费市场，集中呈现多业态、年味浓的文旅新场景，为八方游客献上新春盛宴。同时，聚焦“马上入川·蜀你好玩”，集中推出发放文旅消费券、实施旅游景区门票优惠、“文旅+百业”促消费、跨区域文旅消费联动等系列优惠政策和服务，覆盖景区、酒店、餐饮、影院等多领域，让春节游四川更暖心。
（编辑：中国日报北京记者站 杨成 ）
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