“好运山东”体育消费创新场景案例巡礼·滨州

“枣乡渔韵·运动田园”体育旅游线路

沾化区下洼镇“枣乡渔韵·运动田园”体育旅游线路以中国地理标志产品——沾化冬枣产业为根基，依托全国农业旅游示范点下洼生态旅游园、“中国冬枣第一村”东平村160亩枣王优产基地、以及秦口河生态廊道，构建“体育+农业+生态+文旅”融合发展模式。项目围绕垂钓运动、户外长跑、群众体育三大板块，常态化举办特色赛事活动，打造“以体育赛事活动拉动宣传、以文旅资源反哺消费”的良性循环。通过政府、景区、群众协同运营，已形成全龄段覆盖、全链条延伸的体育消费生态，直接带动就业与营收增长，有效激活相关业态。

项目构建“体育引流－文旅体验－消费转化”的闭环运营机制。场景的核心创新在于系统性地将特色体育活动作为流量入口，吸引游客参与枣乡运动会、生态垂钓等体验，再利用文旅宣传矩阵放大“冬枣之乡动感魅力”的独特形象，吸引更广泛的客群前来进行体育消费与深度旅游，从而形成自我强化的良性循环。

项目形成“根植乡土、三产融合”的深度发展模式。所有体育场景与活动均深度嵌入冬枣产业本底与生态肌理：赛场即枣园，赛道沿河川，运动道具与赛事主题皆源于冬枣生产与农耕文化。这实现了第一产业冬枣的价值延伸、第二产业农产品加工的品牌增值与第三产业文旅体服务的流量导入，创造出独特的乡土体育消费模式。

项目采用“政府搭台、市场运营、社群共创”的可持续协同模式。政府负责顶层设计与基础设施，专业团队负责市场化运营与服务质量，本地群众、合作社、体育社团则通过参与活动、提供服务、反馈监督成为场景的共同建设者。这一模式确保了项目的公益底色、市场活力与社区认同，保障了闭环机制的长期健康运转。

体育引流直接促进农产品销售与农民增收。2025年，通过赛事体验、采摘活动等直接带动冬枣采摘销售超过550万斤，促进周边枣农户均增收约5.5万元，实现了赛场到市场的高效转换。文旅宣传有效激活多元复合消费。通过文旅宣传对体育场景的持续赋能，吸引的客流不仅参与运动项目，更延伸至餐饮、住宿、购物、研学等环节。据统计，场景累计带动关联产业综合消费超过800万元，周边农家乐、民宿及渔具、运动装备租赁等业态收入显著增长。闭环机制培育新的经济增长点与品牌资产。通过持续的内容产出与传播，将“下洼”从单一的农产品产地升级为知名的体育休闲目的地。“沾化冬枣”的区域公用品牌价值在“体育+文旅”的叙事中得到进一步提升，为乡村产业的长远发展注入了持久动力。

雪花山匹克球运动中心

邹平市雪花山匹克球运动中心立足西董街道山水资源禀赋，以新兴匹克球运动为核心IP，创新构建“体育+文旅+地方振兴”融合发展的消费新场景。项目依托雪花山优越的自然生态环境，打造集专业竞技、大众健身、赛事运营、培训推广于一体的综合性匹克球运动基地。以“让新兴运动赋能区域发展”为核心定位，紧扣匹克球“低门槛、高社交性、全年龄段适配”的运动特性，打破传统体育场馆单一运营模式，构建“山水间的运动场景”，形成具有高辨识度和持久生命力的体育消费IP，助力邹平市构建山间赛事经济发展新格局。

项目注重空间场景创新、打破边界的生态运动融合范式。创新性将匹克球运动与雪花山自然生态资源深度绑定，依托2万平方米山地空间，构建户外标准化场地与自然景观相融的特色场景，让运动体验从单一竞技延伸至生态休闲，形成“人在景中赛、景随运动活”的独特辨识度。项目注重业态融合创新、全链联动的消费生态构建。构建“赛事引流+全链服务+产业延伸”的多元业态体系，实现从“流量”到“留量”的价值转化。项目注重机制模式创新、政企协同的可持续发展路径。创新“政府引导+企业运作+大众受益”的三方联动机制，破解新兴体育项目落地难、运营久的行业痛点。创新“公益+市场”平衡机制，设置公益健身时段保障全民参与权益，通过赛事租赁、定制服务实现市场化营收，形成可持续的运营闭环。

“赛事+”融合模式激活消费潜力。以赛事活动为核心纽带，常态化举办跨区域、多层次匹克球赛事，搭建起跨区域体育文化交流平台。同时将赛事与地方文旅资源深度绑定，推出“观赛+游览+体验”一体化消费套餐，实现体育赛事与文旅消费的双向赋能。

全链条服务构建消费闭环。打造“场地运营+培训推广+装备服务”全链条运营体系，配套建设标准化户外匹克球场地，配备休息补给、器材租赁等完善设施，参考先进运营经验优化场地预约机制，兼顾大众免费健身与专业赛事租赁需求。组建专业教练团队，开展多元化服务，推动运动普及；联动匹克球装备企业，引入适配室内外场景的专业装备，形成“体验-消费-复购”的消费闭环。

政企协同牢筑发展根基。借政企协同机制放大消费乘数效应，推动体育消费与乡村经济深度赋能。直接带动周边餐饮、住宿、零售等关联产业年增收超300万元，间接创造就业岗位近百个。同时，搭建“体育+地方特色”销售桥梁，帮助本地特色产品拓宽消费渠道，实现体育消费对县域经济的辐射带动与双向赋能。

阳光田园小镇

阳信县阳光田园小镇位于“鸭梨之乡”阳信县，近年来，聚焦“体育+田园+文旅+休闲”深度融合与发展，打造体育消费创新场景。阳光田园小镇占地总面积312亩，包括户外运动体验、四季赛事IP、休闲消费集聚三大功能区，集红色文化、田园艺术、自然教育、水上游乐、农耕体验、休闲度假、观光旅游、康乐美食、科普教育为一体的高品位乡村生态旅游景区。园区依托阳信县优质生态资源、文旅资源水落坡镇以及紧邻高速口的交通便捷优势，建成了生态垂钓区、冰雪运动场地、田园健身篮球场等标准化体育设施，配套餐饮住宿、特色展销、体育装备租赁等，服务链条完善，是山东省乡村体育与田园经济融合发展的标杆项目。

2022年，阳光田园小镇建成投用，园区项目丰富多彩，自由滑世界、鱼乐岛、栈台垂钓、真人CS、欢动世界、VR体验馆、水上运动区、哆咪屋民宿、集装箱民宿、一方小院餐饮区、人间烟火等，构建了“春跑、夏钓、秋收、冬雪”涵盖四季的体育活动体系；重点培育了钓鱼、冰雪嘉年华、田园健康跑、村BA篮球赛等独具阳信特色的赛事项目IP。园区覆盖全年龄段消费群体，实现了乡村振兴、体育消费与生态保护的协同发展。

项目注重业态融合创新。“体育+乡村振兴+生态文旅”三维融合模式，将竞技体育嵌入田园生态场景，赛道串联自然景观与人文节点，实现“运动即游览、观赛即消费”的沉浸式体验。注重运营模式创新。构建“政府引导+协会牵头+企业参与+市场运作”良性机制，联合省市级体育协会打造专业赛事IP，通过数字化手段降低消费门槛，激活大众参与热情。注重供给场景创新。立足四季资源禀赋，开发冰雪运动、生态垂钓、田园定向赛等差异化项目，填补县域四季体育消费空白，形成“全季节、全时段、全人群”的消费服务供给体系。

2025年，园区举办快乐向前冲、“村BA篮球”、“好运山东”钓鱼友谊赛、冰雪运动消费季等重点活动20余场，吸引超10万人次参与，其中体育赛事直接带动参赛及观赛客流占比55%。据统计，体育核心消费收入累计突破60万元，其中冰雪运动、垂钓体验、装备租赁等直接消费占比72%；通过“赛事+旅游”模式，同时带动周边餐饮、住宿和农产品销售等关联业态消费超100万元。

项目直接创造就业岗位100余个，带动700余户农户通过农产品销售、民宿经营增收，推动农村体育设施升级，助力城乡体育消费均等化，形成了可复制、可推广的乡村体育消费培育模式。