马年的右卫古城凭啥再“出圈”？

2026年春节前，焕新升级中的万全右卫城，正以全新姿态重回视野。

这座始建于明洪武二十六年的明代军堡，进一步深化“文化场景化、场景业态化、业态体验化”的创新路径，势必将实现从“静态遗存”到“动态文旅地标”的华丽转身，为高质量发展的“万全之策”增添北方古城焕新提供了可复制的“万全样本”。

以“大明卫城”为底

重构历史叙事文脉

万全右卫城的焕新升级，始于对历史本真的坚守与创新表达。以卫所文化为底，以沉浸体验为体，古城建设团队改变了“千城一面”的经营模式，而是在升级改造中通过“骨架梳理——场景打造——业态填充”的推进逻辑，将633年卫所文化转化为可感知、可参与的文旅场景。

万全右卫城的建造遵循明代卫所制“前衙后营”的规划，将衙门、校场、民居等元素有机串联。游客从南门“迎恩门”进入，沿嘉禾街（文风化）、德胜街（武风化）和长城环路（长城元素）三条道路，可依次体验卫所衙门、校场演武、市井生活等场景，形成“一步一景”的沉浸式叙事。这种空间重构手法，以街巷为脉络，通过物理空间重构实现文化记忆的唤醒。

《大道回响》《大明1625》《烽火1948》……这些实景演出一度将万全右卫城打造成没有围墙的剧场。此次升级后，他们又新推出19个自持剧目及《明月万全时》《锦绣河家》等2个新排原创剧目，通过实景演出串联历史场景，进一步让历史活化，让非遗生活化。其中，《明月万全时》以土木堡之变后的山河危局为背景，守将周崇武率领军民死守十日的悲壮史诗，展现了危亡之际的民族气节与家国情怀；《锦绣河家》则聚焦万全旧堡戏装制作技艺，讲述戏装匠人坚守匠心、代代相传的动人故事。这种“边塞史诗”的叙事方式，强调历史场景的可触摸性，通过内容探索创新破解古城同质化发展之道。

以“沉浸体验”为驱动

破解流量密码

右卫城的业态布局突破了传统古城的“小吃+纪念品”模式，构建了“文化体验+特色消费”的双轮驱动体系。

沉浸式互动+探秘体验，是此次升级改造后的“吸睛之笔”。游客手持通关文牒闯关打卡，与居民一起写福字、贴春联，在青石板路上偶遇巡游的“大明将士”，这种深度融入的民俗体验，恰恰回应了现代人对“原味年俗”的情感渴求。古城还推出“城墙内外，古今交响”主题活动，白天在长城卫所博物馆追溯“京师门户”的戍边往事，傍晚看玉皇阁光影秀流光溢彩，夜间在庭院中听一场晋剧，让过去与现在不是对立面，而是可共生的生活场景。

右卫城的升级运营，还在于对游客需求的深度洞察与专业，同步推进智慧道路系统规划建设，通过游览引导、场景互动等功能，与实景演出深度融合，让古城历史文化“活起来”，构建了“日常+节庆”的双层活动体系。春节期间以“马上过年，一路万全”为主题，推出喜庆氛围的多形式庆典活动，日常运营中延续通过寻宝游戏、打卡收益等轻量活动保持热度。这种从“流量”到“留量”的转化逻辑，与“活动矩阵+社交媒体传播”的运营策略相辅相成，让古城的文化娱乐生活立体起来、丰富起来。