海报新闻记者 秦文 李金珊 实习生 宋亚轩 报道
2026年春节作为海南自由贸易港封关运作后的首个新春假期，叠加9天长假与避寒需求，旅游市场迎来“开门红”。多家在线旅游平台数据显示，海南旅游市场呈现预订量大幅增长。
三亚机场人气爆棚，候机旅客排长队。
2月2日，2026年春运正式拉开帷幕。据海南政府消息，琼州海峡春运期间预计运送旅客超466万人次、车辆超117万台次，同比分别增长12%和10%。
连日来的采访中，记者发现，海南以“热带年味”吸引全国游客，呈现出量价齐升、品质升级、全域开花的鲜明特征。
机票量价双涨 南北客流双向奔赴
“经济舱一个空座位都没有，候机楼里全是人，我这班飞机光无人陪护的小孩就有十几个。”1月31日，从济南飞往三亚的刘女士在机场切身感受到了海南春节的火爆客流。去哪儿旅行、携程等平台数据显示，截至2月初，春节假期目的地为海南的日均机票订单量同比增长超45%，境内目的地为海南的单程机票均价上涨47%，北京、上海、成都位列客源城市前三甲，哈尔滨、福州等北方及沿海城市游客增速显著。
以济南至三亚为例，春节假期机票价格已涨至3000余元。
2月3日，海报新闻记者查询多个订票软件发现，以济南飞三亚为例，春节假期期间的单程机票均价已经上涨至3000余元，比如，2月15日,春节假期第一天，济南飞往三亚的经济舱直飞机票多在3100元以上，最高3420元；2月23日假期最后一天，同规格的返程机票同样上涨至三千元级别，多数在3400元左右。值得注意的是，在携程的预订页面，记者看到当日7：05从三亚凤凰机场出发，10：30落地遥墙机场的川航航班，公务舱的机票价格已经涨至9910元，且显示“少量”“经济舱售罄”的字样。
民航部门统计显示，今年春运海南民航旅客吞吐量预计达817.5万人次，创历史同期新高，琼州海峡客滚运输预计运送旅客超466万人次，车辆117万台次，同比分别增长12%和10%。
值得关注的是，入境游市场同步复苏，三亚入境机票同比增长52%，海口跻身春节入境游热门目的地TOP10，封关政策红利下的海南旅游吸引力持续扩大。
提前规划成为游客共识。济南张女士早在去年12月20日就锁定了行程：“三人来回机票共两万多元，虽然比平时贵，但每年都来海南过年，温暖的气候太舒服了。”
酒店民宿一房难求 黑马城市异军突起
旅游热度的飙升直接带动住宿市场火爆。去哪儿旅行数据显示，海南春节酒店整体预订热度同比上涨191%，其中三亚酒店预订量近乎同比增长近1倍，海口、陵水预订热度增长同样明显。
网红泳池、海景房、家庭房、复式loft成为最热门的酒店标签，高品质酒店预订占比持续高于全国平均水平，三亚亚龙湾、海棠湾等区域的高端房型酒店预订增长尤为显著。
价格方面，受供需关系影响，部分热门酒店价格出现明显上涨。刘女士透露，她常订的三亚某酒店房型从1500元的日常价格涨至3600元，“看了好几个酒店都被价格劝退，最终选择了一个距离免税店较远的星级酒店，日均也在千元以上。”
以三亚热门酒店亚特兰蒂斯酒店为例，单日价格已涨至5313元。
2月3日，记者发现，作为三亚最热门的酒店之一，三亚亚特兰蒂斯酒店当日预订价格高涨，春节假期8晚海景大床房的均价为5513元，8晚总价为44104元。该酒店日常价格在2000元上下，价格涨了1.75倍，涨幅达175.65%。
记者以三亚国际免税店为中心搜索周边酒店发现，多数酒店春节价格在3000元上下，较日常价格涨幅在1倍左右。
民宿市场同样火热，木鸟民宿数据显示，海南春节民宿订单同比上涨79.6%，人均消费增长15%，三亚、陵水、万宁等地民宿订单均实现翻倍。更值得关注的是，海南中线、西线小众城市成为“黑马”，琼中整体订单量同比增长超三倍，白沙、保亭、文昌等城市也实现高速增长，全域旅游格局逐渐形成。
消费体验升级 自然文化与免税购物双赢
今年春节，海南游客不再局限于“逛吃血拼”，而是转向更深层次的自然与文化探索。
去哪儿旅行数据显示，全国酒店预订增幅最高商圈排行中，三亚南山寺/崖州湾科技城以1.8倍增速位居第一，游客纷纷前往观赏海上观音、新春祈福；大东海/鹿回头风景区/半山半岛、海口假日海滩等商圈增速均位列全国前十，家庭游、亲子游成为主流。蜈支洲岛、亚龙湾热带天堂森林公园、分界洲岛等热门景区人气爆棚，新增的飞拉达、魔鬼鱼互动等项目受到游客青睐。
“晚上去逛了逛三亚免税店，很大，人山人海的，热门的门店都需要排长队买单。”随着春运的开启，提前前往海南过年的旅客增多，采访中，一位来自北京的旅客表示，2月2日落地海南后，便带着孩子前往三亚免税店购物，“定的酒店距免税店很近，先来看看折扣情况，没想到有那么多人，真火爆。”
在免税购物拉动下，游客停留时间明显延长，4-6天入住比例较往年增长，“80后”亲子家庭仍是主力军，“00后”“95后”年轻人与“75后”新银发一族占比合计提升超10个百分点。
同时，海南全省策划推出165项文旅活动，三亚“海棠故事”、保亭“七仙奇梦”不夜城等新项目集中亮相，黎苗歌舞快闪、非遗贺新春等特色活动增添年味。为保障旅游体验，海南推行“首席质量官”制度与“微笑海南”服务品牌，优化公交线路与投诉机制，让游客在热闹中感受安心。
从三亚的碧海沙滩到琼中的热带雨林，从免税店的“扫货”热潮到南山寺的祈福场景，封关后的首个春节，海南用温暖的气候、丰富的体验与完善的服务，为全国游客献上了一场兼具质感与温度的新春盛宴，也彰显了自贸港旅游市场的强劲活力与发展潜力。
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