泉城年味浓文旅消费热，“这一站，济南”2026新春贺年会启动

2月3日，“这一站，济南”2026新春贺年会在济南起步区鹊华中新园正式启动。

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300多项文旅活动，邀你“马”上游济南

为让泉城“年味”更浓、人气更旺、消费更热，济南市通过整合文旅资源、强化业态融合、加强产业联动等方式，创新推出300多项融年俗、冰雪、潮玩、文脉于一体的重要文旅活动，精心打造“这一站，济南”新春贺年会，让每一位游客都能在济南找到属于自己的春节记忆、感受独特的泉城年味。

据悉，为持续点燃冬季文旅消费市场，济南市提前谋划、精心组织，策划举办了“这一站，济南”冬季文旅系列推介活动，联合抖音生活服务发起“济南的冬天”短视频创作，创新打造“肯悦咖啡×这一站济南”文旅主题店等消费新场景，启动首届非遗春晚、非遗年货购物月等特色主题活动，努力构建文商旅体养教深度融合发展新格局，为市民游客奉上独具魅力的冬季文旅盛宴。

活动现场，情景剧《再聚历下亭·共赏泉城景》让李白、杜甫、辛弃疾、李清照等历史名士“穿越”古今，以生动幽默形式展现济南特色文旅资源与深厚城市文化，并创意推介新春年俗、冰雪奇境、潮玩泉城、文脉薪传，诚邀全国游客 “马上”游济南，品年味、赏泉景、享欢乐，共赴泉城新春文旅盛宴。

马年主题趣味出圈，文化IP激活全民打卡热潮

紧贴丙午马年主题，济南市文旅行业单位推出了众多特色活动。天下第一泉迎春花灯会，龙马精神主题花灯将点亮泉畔璀璨；济南市博物馆联合济南市考古研究院、长清区博物馆推出“骐骥腾骧——马文化主题文物展”；济南韩美林艺术馆推出“生命密码·韩美林生肖艺术展”；山东美术馆文创“马彪彪”成新晋爆款；体验骑马项目、寻找马主题文物、合影马年文创……都成为热门打卡项目。

启动仪式上，《FUN马来吧！》主题打卡活动正式发起，市民游客寻找城中“马”元素打卡点合影，带话题#FUN马来济南#发布社交媒体，即有机会赢取限量文创礼盒，以低门槛、强互动的方式推动马文化IP传播，形成全民参与、趣味打卡的热潮。

多重补贴惠游泉城，政企联动激发消费活力

为激发文旅消费潜力，济南市文化和旅游局联合滴滴出行、美团、携程、银联四大平台推出“新春惠游计划”，发放酒店住宿、旅行门票、休闲娱乐、出游通行、美食餐饮等多场景消费补贴，有效降低出游成本，提升游玩体验，让市民游客“惠游泉城，乐享新年”。

异乡人诉“泉城情”，包容温度彰显城市魅力。活动现场，江西小伙朱俊与东北姑娘陈勉夫妻、俄罗斯友人优丽亚，分享了与泉城的暖心羁绊，三位异乡人的故事，正是济南“包容向善” 城市精神的缩影。

济南市文化和旅游局相关负责人表示，贺年会不仅是一场文旅活动，更是一次“城市温度”的传递，通过“年”这一媒介，推出更多暖心的文旅举措、贴心的惠民措施、细心地服务保障，让每一位游客游得放心、玩得开心、住得舒心，让更多人感受济南的“温暖好客”，在浓浓年味中畅意游览、尽兴消费。

发现文旅创新力量，激发行业新动能

2025年，济南市文旅行业紧跟文旅市场趋势，不断创新营销推广方式，不断擦亮“这一站，济南”旅游营销品牌。一批特色鲜明、体验丰富的文旅新场景、新项目蓬勃涌现，为市民游客带来了更多“留得下、记得住”的精彩体验。

活动现场集中表彰了2025年在营销推广与新场景打造方面取得突出成果的文旅单位。“从‘湖畔雨荷’到‘泉城浪漫’——天下第一泉风景区以IP形象创新擦亮泉城文化新名片”等10个项目获评2025年“这一站，济南”旅游宣传推广“十佳”案例；“济南市图书馆：公共文化与夜经济深度融合，济南‘YEAH归人’泉民夜校为城市注入新活力”等10个项目获评“泉城夜八点”文旅消费新场景优秀案例；向群皮影社主理人李娟等10人获评第二批“泉城夜八点”济南文旅主理人。