“贺兰山下品红酒，沙漠里面观星河，这种体验太独特了!”来自浙江的游客赵女士兴奋地说，手机里存满了夏天来宁夏度假时拍下的美景。
“十四五”时期，宁夏大力推进文旅体等消费，集中打造“宁夏二十一景”，5A级旅游景区实现地级市全覆盖，游客人次、旅游花费分别增长2.5倍、3倍。
从星空到酒乡的奇遇
“以前来宁夏就是看看沙漠，现在完全不同了。”导游李鑫深有感触地说，现在有了天文观星路线、酒庄体验路线、主题教育路线……一张地图就能玩出十几种花样。“十四五”以来，宁夏以“一核两带三区”空间布局为骨架，如同巧手串珠，将散落的文旅资源整合升级，形成了全域旅游发展的新格局。
北部，贺兰山东麓的百余家酒庄已然构成世界级葡萄酒旅游长廊。2025年，这里成功举办中国首个以“风土”为主题的葡萄酒风土文化双年展，创新推出“推介+观剧+展销”融合模式，乐舞诗剧《举杯贺兰山》以艺术之美诠释葡萄酒文化，“葡萄酒文创寻宝记”等互动活动让游客深度参与其中。
如今，全区酒庄类A级旅游景区19家，其中4A级旅游景区5家，形成了以酒庄为核心载体的旅游新节点。
中部，“星星故乡”品牌持续发光发热，沙漠星空露营、星空讲座、天文观测等系列产品深受游客喜爱。澄澈的夜空下，远离城市喧嚣的沙漠成为观星胜地，游客们或躺在露营帐篷外仰望星河，或参与专业天文观测活动，感受宇宙的浩瀚与浪漫。
南部，六盘山的红色文化与生态资源相辅相成，红色研学路线让游客在追忆革命岁月的同时，沉醉于绿水青山的自然之美，实现了红色教育与生态旅游的有机结合。
最令人惊喜的是宁夏创新推出的“票根联动”机制——一张来宁的车票或机票，不仅是跨越山海的交通工具凭证，更是开启宁夏之旅的“万能钥匙”。
“凭高铁票根，我在酒庄享受了八折优惠，还免费品尝了三种葡萄酒!”刚体验完包银高铁首发的游客王先生兴奋地分享道。这一机制打破了景区与交通的壁垒，让旅游消费更具性价比，也让更多游客愿意深入探索宁夏的多样魅力。
非遗与夜色的双重浪漫
夜幕降临，银川漫蒲小镇“看见贺兰”沉浸式演艺正在上演，演员与游客近距离互动，将宁夏的民俗风情、历史传说娓娓道来，让观众仿佛穿越时空，沉浸式感受塞上文化的独特魅力。这样的创新场景在宁夏早已不是个例，而是成为文旅消费的新潮流。
在固原，传统社火摆脱了单一的民俗表演形式，被搬上竞技舞台，升级为吸引全国队伍参与的“社火大赛”。鼓点铿锵、舞步欢腾，身着传统服饰的表演者们展现着原生态的民俗活力，也让这一非遗项目在竞技与交流中焕发新生。
在盐池，非遗传承人现场展示剪纸、刺绣等传统技艺，游客们围坐一旁，亲手跟着学习制作，指尖流转间，不仅感受到传统工艺的精妙，更将宁夏的民俗记忆带回家中。
在沙湖，白天观鸟赏湖、感受湿地生态之美，夜晚则切换为“星空模式”，露营、烧烤、星空摄影等项目让这片湖泊焕发别样韵味，“白天观鸟、夜晚观星”的“双观”模式，让同一片景区在不同时段呈现出截然不同的体验。
而在各大酒庄，夜间品酒沙龙、葡萄酒主题晚宴等活动同样精彩纷呈，游客们在灯光璀璨的酒窖中品鉴佳酿，聆听葡萄酒背后的风土故事，让夜色中的酒庄更具浪漫氛围。
“我们不再是‘观光式’旅游，而是‘体验式’‘生活式’旅游。”宁夏文化和旅游厅相关负责人表示。数据是最好的佐证：近年来，宁夏过夜游客比例持续提升，“住下来、慢下来、深度玩”正在成为宁夏旅游的新标签，也彰显着宁夏文旅从“流量”向“留量”的成功转型。
高铁载着诗与远方
站在新的历史起点，宁夏文旅正迎来前所未有的发展机遇。随着包银高铁的全线贯通，“坐着高铁游宁夏”成为更多人的出行选择，便捷的交通网络让宁夏与周边城市的文旅联系更加紧密，也让这片塞上大地的可达性大幅提升。
今年政府工作报告明确提出，2026年，宁夏将加快建设国际旅游目的地，加强国内外重点目标市场开发，积极推进240小时过境免签政策落地。全面提升“六要素”品质，加强餐饮、宾馆、交通、景区、商场和导游等从业人员专业培训，促进文体健旅商等各行各业深度融合、协同发力，推动旅游产业全面优化升级。力争游客人次、旅游花费均增长10%以上。
特别是在葡萄酒旅游领域，今年宁夏将进一步拓展“葡萄酒+文旅、教育、体育、康养、生态”等新业态，计划新增2A级以上旅游酒庄2家以上。同时，开发“葡萄园研学+酒窖品鉴+星空露营”等沉浸式体验产品，打造葡萄酒主题房车游、研学游、亲子游等定制化旅游线路。
“我们将推出‘酒庄沉浸式度假’产品，让游客不仅能品酒，还能参与酿造、学习鉴赏，真正理解葡萄酒文化。”宁夏葡萄酒产业园区管委会相关负责人说。
近年来，人工智能(AI)已经融入“吃住行游购娱”各个环节，成为推动文旅行业发展的重要引擎。在智慧文旅建设方面，“一部手机游宁夏”平台将全面升级，实现智能行程规划、VR景区预览、AI导游讲解等全流程服务，让游客的出行更加便捷高效。同时，更多“文旅+科技”产品将不断涌现，西夏陵VR地宫探秘让游客“穿越”回西夏王朝，长城遗址AR复原重现古长城的雄姿，科技与文化的碰撞为游客带来全新的视听体验。
“我们希望通过多元化的产品，让宁夏成为人们‘常来常新’的旅游目的地，而不仅仅是一次性打卡地。”自治区文旅厅相关负责人表示。
人民网记者 李甜甜
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