2月6日，金华市政府新闻办举行2026年金华市春节促消费系列活动新闻发布会。
发布会上，金华市政府副秘书长徐振辉介绍2026年金华市春节促消费系列活动有关情况。
金华是一座历史文脉与现代活力交融共生的城市。从“水通南国三千里”的婺州古城，到“东方好莱坞”横店影视城；从“百工之乡”的匠心传承，到数字驱动、买卖全球的智造枢纽——金华始终以开放之姿拥抱时代，更将这份底蕴转化为实实在在的发展动能。作为“一带一路”重要节点和长三角一体化发展的活跃成员，这里拥有全球最大的小商品市场、国家级跨境电商综试区，快递业务量稳居全国第1，“市列珠玑，户盈罗绮”的繁盛图景日日更新。历史与当下在此交织，塑造了“国际枢纽 信义金华”的城市气质，向世界递出一张充满机遇的闪亮名片。
即将到来的马年春节尤为特殊——我市义乌市将作为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会的分会场之一，汇聚全国目光。为了给广大市民特别是外来游客提供更加丰富多彩、舒心实惠的文旅消费体验，金华将系统开展“跟着春晚逛义乌游金华”春节促消费系列活动，围绕“一码、一廊、五主题、十条线路”整体框架，统筹文旅、商贸、体育、交通等领域资源，推出百场活动，打造一场全民共享、全域联动的新春消费盛宴，热忱欢迎五湖四海的朋友在马年春节游在金华、吃在金华、乐在金华。
一、“一码”贯通，推出“跟着春晚逛义乌游金华”畅游码
我市将依托市交通运输局与市轨道控股集团合作开发的“畅行中心”微信小程序推出“金华畅游码”，该码一码整合金华全域文旅资源，是本次“跟着春晚逛义乌游金华”线上主题活动的唯一入口，也是广大游客春节在金出行消费服务的总端口。它集中呈现春节期间八婺大地的非遗活动、景区酒店、小吃美食等内容，打造全方位文旅展示与综合服务的窗口，为在金游客提供专属资讯业务。
二、“一廊”串联，打造“金义主轴消费走廊”
以金义东市域轨道交通为主轴，以沿线周边150米范围内的59个公交站点、266条公交线路为毛细血管，串联起义乌国际商贸城、义乌绣湖里商业中心、东阳横店影视城、金义综合保税区、婺州古城（双龙洞）等关键消费节点，构建高效便捷的消费廊道。春节期间，我市将联合各县（市、区）核心商业体，组织50家餐饮、休闲娱乐等商户，推出多重让利的专属优惠折扣，涵盖餐饮折扣、零售满减等领域；联动全市40家景区推出丰富多彩的文旅活动和优惠措施；推动27家酒店宾馆实行门市价3至7折优惠；协同全市7家体育场馆免费开放或低价开放；携手各县（市、区）推出乡村年俗、共富市集、农产品展销等活动，带动回乡消费。通过文商旅体融合互促，全面激活消费氛围。
横店影视城 图源@东阳发布
三、“五主题”引领，营造全域文旅消费热点
全市文旅宣传矩阵将联动浙江日报金华分社、金华市新闻传媒中心等省市级媒体、各县（市、区）文旅宣传平台，围绕购物游（琳琅满目）、影视游（光影留踪）、非遗游（匠心守艺）、乡村游（田园拾光）、休闲游（枕山宿月）五大文旅宣推主题，开展系列主题宣传。每日通过金华文旅微信公众号发布活动预告、新春文旅线路、美食地图、非遗年俗等原创内容，及时追踪春晚分会场动态，打造持续性的文旅热点。同时，邀请多位网络大V、网络红人及文旅相关资讯号走进金华、互动推广，助力营造浓厚新春氛围。
四、“10条线路”体验，推出“跟着春晚逛义乌游金华”精品游线
我市以春晚义乌分会场为核心，精心设计从春晚义乌分会场出发，辐射全市各县（市、区）的10条主题旅游线路（详情点击），囊括全市所有好看、好玩、好吃的美景、美食、美宿，全面呈现金华春节特色。
例如义乌的这条线路：第一天可参观春晚分会场—义乌全球数贸中心，之后漫步佛堂古镇，体验江南的水乡风韵和商业文化；晚餐推荐土耳其贝迪餐厅（BEYTI），感受中东美食的地道风味；夜晚登临鸡鸣阁，俯瞰义乌绚烂城景。第二天可前往分水塘走访陈望道故居，在《共产党宣言》中译本诞生地感受“真理味道”；再赴李祖，探访承载年轻人创业梦想的美丽乡村；晚餐来到三挺路夜市，去鸡毛换糖餐厅品尝特色义乌菜，最后沉浸于夜市“进货式旅游”的乐趣。这条线路浓缩了义乌的商业活力、红色根脉与乡村新貌，也诚挚邀请大家以此为起点，走遍八婺，领略多样金华。
其他线路同样精彩纷呈，例如义乌婺城二日游，贯穿熊猫猪猪国际牧场、婺州古城与双龙洞，尽享萌趣、宋韵与山水之乐；义乌东阳三日游，沉浸式体验影视光影与国际马戏的奇幻世界；义乌磐安二日，在茶场古韵与灵秀山水间舒缓身心。每条线路都汇聚一地一味的风景、风味与风情，期待您亲身探索。金华已做好充分准备，以最大的热情、最实的举措、最暖的服务，欢迎每一位游客来金华感受年味、乐享消费。
鸡鸣阁 图源@金华文旅
发布会上
发布人就大家关心的问题进行了解答
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问：随着今年春晚分会场花落义乌，金华积极策划了“跟着春晚逛义乌游金华”系列活动，请问今年文旅活动跟往年相比有哪些变化和亮点？
金华市文广旅游局局长
冯涧：
为积极承接总台2026年春晚义乌分会场带来的巨大流量，市文广旅游局精心推出“跟着春晚逛义乌游金华”系列活动，在春节期间邀请广大游客畅游金华。今年活动主要有以下四个特点。
一、活动更精彩。春节期间，全市计划推出300余场各类文旅活动，打造年味浓郁的新春之旅，让游客体验“精彩金华”。例如，横店梦外滩景区升级为国际马戏城，以“百丑贺春，欢乐满城”为主题打造沉浸式互动；上元灯会融合《山海经》影视IP元素诚邀您一秒入戏。双龙风景旅游区于2月9日至3月20日举办“金龙出海·光耀八婺”非遗盛典，涵盖灯会、舞龙、无人机秀等系列活动。婺州古城围绕“婺州江湖年・马跃纳福行”主题，推出五大系列活动，融合传统民俗与现代体验。各县（市、区）同样精彩，例如，兰溪市游埠古镇将开展戏剧嘉年华、路边音乐会等互动演艺，同步推出融合传统风味与网红美食的老街市集；武义县花田美地将举办马年新春游园会，上演鱼灯演艺、篝火露营等特色活动，让游客全方位感受金华新春的欢乐氛围。
二、优惠更有力。春节期间，全市文旅系统与重点景区联动推出了一系列惠民优惠政策，让游客畅享“实惠金华”。如，兰溪东站将于近期投入试运营，全国游客凭抵达兰溪东站的高铁票及本人有效身份证，可享受六洞山风景区、诸葛八卦村、天下江南景区三大景区的首道门票免费。同时，义乌森山国草博览园、浦江神丽峡景区、浦江江南第一家景区、浦江仙华山景区对所有姓氏为“马”的游客提供首道门票免费优惠。此外，还有24家景区推出了门票折扣、优惠套票、买一送一等多种促销活动，让利幅度大、覆盖范围广。具体优惠信息可通过“金华文旅”公众号查询。
三、覆盖更全面。本次新春文旅系列活动，不仅联动全市各大文旅企业集中推出丰富的优惠政策与特色活动，更注重线上线下深度融合、同频发力，全方位营造浓厚的新春文旅氛围，全面推进文旅消费市场升温提质。联动抖音开展“跟着春晚逛义乌游金华”话题营销，参与特色景区、住宿餐饮、休闲娱乐等文旅企业近万家，推出1折起新春文旅产品。
四、服务更舒心。我们将持续推动重点景区严格落实“预约、限流、错峰”机制，通过票务系统动态调控人流。加强景区出入口、停车场与主干道的衔接服务，保障停车与通行秩序。还将根据客流预测情况，协同交通部门视情增加轨道交通、旅游专线班次，推行“景区直通车”，引导游客绿色出行。加密景区接驳专线频次，在热点区域设置临时上下客点与停车换乘站，推广“即停即走”等高效接驳模式。另外，我们将畅通旅游投诉举报渠道，建立快速受理、高效处置、及时反馈的工作机制，切实维护游客知情权、选择权和公平交易权。
问：春节是消费旺季，商务局在推动新春消费方面有哪些举措？具体包含哪些惠民优惠？
金华市商务局党组成员、副局长
邵应华：
今年春节期间，我们将以春晚义乌分会场的流量为重要契机，积极谋划、精心组织各类促消费活动150场以上，重点开展新春市集、云上年货节等春节特色主题活动。同时，结合“金超”体育赛事，深度挖掘赛事消费潜力，大力发展“票根经济”。此外，我们将持续推进消费品以旧换新工作，一季度计划发放补贴3亿元以上，积极营造浓厚热烈的新春消费氛围，进一步激发我市新春消费活力。
一、办好“跟着春晚逛义乌游金华”系列活动，变流量为留量。以义乌为核心，计划发放春晚专属消费券2000万元，联动全市各地商家、企业，发放商超、电影、文旅等各类消费券，串联“吃、住、行、游、购、娱”消费全链条。联动西市街、世贸城市广场、义乌天地等核心商业圈，组织众多餐饮、休闲娱乐商户推出“新春专属优惠套餐”，涵盖餐饮折扣、零售满减叠加、娱乐项目特惠等多重福利，激发新春消费热情。依托金义东市域轨道交通便捷优势，串联沿线重点商圈、特色街区及文旅景区，着力打造集国际商贸、数智消费、商旅融合于一体的金义主轴“消费走廊”。
二、持续推进以旧换新，点燃商品消费新热潮。春节期间，我市持续开展消费品以旧换新工作，全力激活商品消费。汽车报废更新、置换更新，家电、数码和智能产品购新等可享受最高不超过15%政府补贴，其中汽车领域补助最高可达2万元，助力市民轻松换新。市民朋友可以通过浙江省汽车置换更新小程序、浙里金消平台，详细查询以旧换新政策细节、补贴标准等相关信息，领取补贴福利。
三、举办百场消费活动，营造新春消费浓厚氛围。联合文旅、体育、农业农村等部门出台《2026“欢购金华・婺必有V”系列促消费活动》，全年计划举办500场以上促消费活动，其中春节元宵期间推出150场以上主题促消费活动。聚焦春晚流量红利，推动线上平台与线下商圈跨界联动，鼓励世贸城市广场、三江里商业街区、义乌天地等核心商圈开展特色年货市集、新春游园会等新春主题促消费活动。
四、推动数字赋能升级，打造春节消费新场景。依托春晚义乌分会场热度，打造“看春晚+线上消费”闭环，积极开展“网上年货节”促销活动。同时，联动各大电商平台开设新春消费专区，推出线上下单、线下提货、同城速达等便捷服务，重点推介外贸优品、健康食品，以及金华特色农产品、老字号好物，让全国观众通过屏幕就能选购金华特色产品，将春晚流量转化为实实在在的消费动能。
问：春节期间不少市民会选择运动健身作为休闲方式，请问体育部门安排了哪些体育赛事或体验活动来推动“体育+消费”？
金华市体育局党组成员、副局长
成卫春：
这个春节，我们以“跟着春晚逛义乌游金华”为主题，通过推出系列活动和举措，将体育活力与金华文旅魅力深度融合，让市民和游客在“游金华”的旅程中，感受运动的快乐，体验健康的年味，具体内容如下：
首先是公共体育场馆低免开放。为了让每一位来到金华的游客、留在金华的市民享受便捷的健身服务，春节期间全市各大公共体育场馆、全民健身中心将全面实行低免对外开放。其中，金华市体育中心游泳馆、体育馆、网球场，金华市体育馆羽毛球场将在2月16日—2月19日，即除夕至大年初三免费对外开放，其余时间段实行低收费开放。
其次，我们联动全市各大户外运动基地，打造了涵盖山地户外、冰雪运动、低空飞行等多元场景的特色休闲套餐，让体育成为串联金华美景的纽带。例如，磐安滑雪场推出3小时畅滑团队特惠套票，同步联动周边农家乐、民宿等，精心设计“滑雪+美食+住宿”一站式体验，搭配幸运抽奖等宠粉福利，让大家在冰雪驰骋中感受磐安的山水风情；武义大斗山飞行营地联合武义古城，将于大年初二至元宵节推出热气球体验系列活动，初六初七晚上将有热气球嘉年华，欢迎全国游客、市民乘热气球俯瞰古城新貌、享温泉之旅。
在赛事活动方面，目前，金华市“八婺同心杯”足球超级联赛9轮45场小组循环赛正火热进行。本周日，第7轮赛事将在金东区、东阳市、浦江县、武义县和磐安县同步展开角逐，3月将迎来冠军巅峰对决。赛事相关信息与精彩集锦将持续通过各类媒体平台推送，欢迎广大球迷朋友到场观赛，共同见证精彩时刻。此外，2月全市还将密集推出14场各类体育赛事活动，涵盖义乌“城投杯”篮球邀请赛、浦江“贺岁杯”乒乓球混合团体赛等群众性体育活动，以及“金婺迎春杯”校园足球邀请赛等青少年体育赛事。
问：“回家过年”是烙印在国人血脉里的情节，春节期间，乡村是人气最旺、年味最浓的地方，农业农村局是否有预设活动来带动回乡消费，具体有哪些特色？
金华市农业农村局党组成员、副局长
楼志军：
春节临近，为方便大家采购优质年货、体验浓郁乡情，我们立足金华特色推出一系列“乡味十足”的消费场景。
一是游片区，打卡乡村好玩不重样。去年以来，我市紧扣建强“县城—中心镇—重点村”发展轴，推广大李祖共富联盟发展模式，实施60个重点村组团片区。通过一年时间的建设运营，打造了民宿农家乐、餐饮小吃、休闲采摘、乐园营地等1700多个业态，这些片区在春节期间会开展各种年味十足的活动，比如浦江上河片区在2月1日到元宵期间，持续开展“龙舞灯海・祈新岁”主题活动，千盏氦气灯同步升空，水面漂浮着许愿花灯，非遗水龙踏月巡游，随手拍都是充满年味的精彩画面。磐安墨林片区则藏着河豚锅、清酒鹅肝、吊炉火锅等特色美食，坐在金米兰咖啡馆二楼可将古村全景尽收眼底。此外，东阳花园、义乌神坛、永康雅吕和倪宅等片区都将组织各具地方特色的年俗活动，为乡村增年味、聚人气，共迎新年。
二是逛市集，吃喝玩乐一站全配齐。为持续推动春节回乡消费、繁荣乡村经济，带动当地就业，我们以共富市集为载体，将“常态化运营与新春特色主题”相结合，在每个县（市、区）开展体验感十足的共富市集活动，比如金东区2月17日至2月19日在坡阳古街以“回到宋朝过大年”为主线开展新春共富市集活动；义乌市李祖村2月16日至3月3日开展新春共富市集活动；永康市秀岩村2月17日至2月23日开展秀岩鹅大队共富市集活动，等等。
三是购年货，地道特产直接搬回家。聚焦“走亲访友、采购年货”的春节消费需求，特别推出30余场次农产品展销活动，如本周末在婺城区罗店镇将举办开罗吉市，届时市民朋友可以采购到两头乌香肠、永康肉麦饼、金华佛手、磐安山茶油等120余种金华“土特产”。
这样的游玩活动、市集展销还有很多，相关信息将在“八婺三农”微信公众号发布。游乡村、赏年俗、品乡味，在此，诚挚欢迎广大市民和游客朋友，走进金华乡村，逛逛共富市集，体验特色美食活动，共度一个有趣、有料、有味的中国年！
问：此次“跟着春晚逛义乌游金华”活动推出了一个核心载体——“金华畅游码”。可否着重介绍一下“金华畅游码”的定位与功能，以及它将为市民和游客提供哪些实实在在的出行优惠和消费福利？
金华市轨道交通控股集团党委副书记
徐琰：
2026年春节前推出“金华畅游码”，主要基于三方面考量：一是主动承接春晚义乌分会场的流量，转化春晚关注度为文旅消费力，助力金华春节期间文旅促消费活动。二是借助春晚的全国影响力，打造城市对外宣传重要窗口，全面展示八婺，宣推金华。三是聚焦市民，尤其是外地游客春节出行的核心需求，通过资源整合、服务集成，以“轨道+公交+文旅”的一体化出行网络为群众提供更便捷、更优质的出行服务体验。
“金华畅游码”围绕春节出行消费全场景，精心设置了五大功能板块：分别是“游在金华”“购在金华”“住在金华”“玩在金华”“吃在金华”，实现“一码在手，金华畅游”。
一是消费便利，“金华畅游码”已整合全市范围内旅游景区、酒店宾馆、商圈商超等多领域资源。具体详情，可扫“金华畅游码”进入活动专属页面查询了解。
二是精选游线，“金华畅游码”精选了10条“跟着春晚逛义乌游金华”春节专属游线。这10条游线均以义乌全球数贸中心的春晚分会场为核心点位，串联起金华各县（市、区）的优质景区景点，特色美食区、非遗民俗展示点，让市民游客在春节期间游玩不重样，充分感受金华的多元文化魅力。
三是出行优惠，市民游客扫“金华畅游码”进入首页，通过乘车码乘坐市区公交线路，可直接享受八折优惠；在轨道交通金华站、八一南街站、万达广场站出站，可在站内客服中心处领取优免换乘识别券，换乘市区指定公交线路可享受不同程度优惠。
想要使用“金华畅游码”，您只需在微信小程序搜索“金华畅行中心”小程序，或者直接扫描我们在轨道交通车站、公交车站的宣传海报上提供的“畅游码”即可。同时，我们智能的AI出行管家“金小畅”也会全程在线为您提供咨询服务。
摄影 | 傅俊
编辑 ｜陈思
校对 | 吴麟
一审 | 陈涵
二审 | 倪寒霞
终审 | 卢发扬
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